大自然家居：品牌年輕化的跨界與體驗營銷

大自然家居在2018年的品牌表現十分突出，隨著雙十二的落下帷幕，2018年的家居狂歡盛宴也即將進入尾聲。在家居行業整體市場低迷的情況下，大自然家居通過一系列驚艷的表現奪得了大眾消費者的熱切關注。

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洞察用戶品牌年輕化的跨界與體驗營銷

縱觀整個家居行業，眾多品牌在大環境下經過一輪又一輪重新洗牌的同時，市場消費群體也在進行巨大的更新迭代！隨著8090后新興消費群體的崛起，社會核心消費觀顛覆以往。不少傳統品牌的營銷與傳播模式漸趨乏力，無法適應當下環境，唯有變革者，才能在市場中搶占市場致勝點！

了不起的跳戰跳繩比賽

而近年來，大自然家居一直在尋求自我突破，以一場走心式年輕化營銷，贏得用戶的認可！從將延續了12年的老牌公益植樹玩出新趣的一植向前，決不退梭，到以年輕用戶痛點出發，助力年輕用戶釋放壓力的了不起的跳戰，又或是品牌跨界聯合的大自然江小白YOLO青年文化節，大自然家居都在用全新的姿態進行創新。深刻洞察用戶需求，與年輕用戶進行情感溝通，以有趣、會玩、有靈魂的朋友角色走進年輕用戶心中。

新零售思維品牌年輕化的精準營銷

隨著消費群體逐漸年輕化趨勢，以互聯網為依托，兼具快速購物與使用體驗的新零售消費模式逐漸崛起，并一度受到年輕用戶的關注。基于此，大自然家居于2018年雙十一結合社會熱點，向年輕群體推出狠給利為主題促銷活動。以狠顏值、狠環保、狠便利、狠快捷、狠直觀、狠透明、狠給利的價值觀傳達瞬間引起年輕用戶的好奇心。同時，結合社交熱點錦鯉進行活動策劃，推出抽幸運錦鯉，送全屋裝修優惠?；顒右唤浲瞥?，便受到不少年輕用戶群體的關注！

雙十一狠給利主題促銷活動

而在流量引入上，大自然家居一改往年傳統，進行線上線下結合傳播。借由線下高鐵、機場的實地投放，線上百度、頭條等平臺的推廣傳播，以及雙十一期間微信、微博的曝光互動，全方位的品牌投入，實現了向客戶提供信息、吸納大量客流這一營銷創新。同時也實現了線上線下同款同價政策，線上預約線下體驗的形式，最大化為店鋪引入精準流量。最終憑借2.37億元的銷售額，蟬聯地板行業天貓雙11三連冠！

當下年輕消費群體追求的不僅是環境的鋪陳，而是他們對于家的渴望與個性的展示。大膽個性、時尚至上、藝術與舒適兼具便是吸引用戶的關鍵因素。同時在強力打造品牌知名度和保持產品高質量的時候，大自然家居推出了金保姆服務。消費者一旦購買了大自然地板，同時也就獲得了大自然金保姆全程無憂優質服務。這種將產品質量和個性服務做到位的品牌，更是能夠收到消費者的喜愛，不得不說2018年大自然家居在品牌年輕化戰略中下足了心思。

(文章來源：泛家居網，侵刪)