《中國強化地板成本白皮書》

　　3月15日，中華全國工商業聯合會家具裝飾業商會在人民大會堂舉行了《中國強化地板成本白皮書》資訊發布會。全國工商聯直屬會員商會會長瞿懷明，會員部副部長馬君，中國消費者協會信息部主任韓華勝，中國木材流通協會地板委員會常務副主任楊美鑫等領導和專家應邀出席，出席發布會的嘉賓還有大型地板生產與流通企業代表上百位，以及來自全國各地50多家資訊媒體的代表參會。 
　　近年來，中國的強化木地板業發展迅猛，年產值上百億，而且一直保持每年30%左右的旺盛增長勢頭。然而，市場中不合格的偽劣產品卻占據了不少份額，行業內魚龍混雜、良莠不齊，極大地危害了消費者的利益和健康，同時也損害了行業注重品牌建設與產品質量的正規廠商的合法權益。 
　　在這樣的背景下，為加強強化木地板行業自律、抵制不正當競爭，提升行業強化木地板企業整體實力，更為重要的是，為了更有力打擊假冒偽劣產品，讓消費者了解優質合格的強化木地板的成本及參考售價區間，引導消費者理性消費，全國工商聯家具裝飾業商會充分發揮了商會作為行業信息中心的作用，通過對強化木地板原材料供應、生產、市場流通各環節的深入調研和科學分析，制定出《中國強化地板成本白皮書》。 
　　該白皮書共分六部份，分別為：強化木地板市場概況、產品概要、生產技術、成本分析、消費指南和誠信回歸。其中，“強化木地板的成本分析”部分以市場上盛行的8mmE0級強化木地板為樣本首次進行了科學的成本分析，并提出其零售價格參考區間。書中還披露了強化木地板市場上的種種不規范現象和常見的消費者誤區： 
　　六大不規范現象
　　一、夸大其詞，冒充環保 
　　有些商家在基材板中加入綠色顏料，把基材染成綠色，即對外宣傳是綠色環保產品。 
　　第二、質量低劣，不合要求 
　　部分廠商為了達到降低生產成本的目的，采用降低質量的手段，品質得不到保證。 
　　第三、假冒偽劣，弄虛作假 
　　目前國內存在不規范的認評比現象，市場上有些劣質強化木地板都披上了“合格”、“推薦”等外衣，甚至是使用一些＊＊＊。 
　　第四、偷梁換柱，以次充好 
　　部分商家見利忘義，在地板樣品展示時都與合格產品保持一致，而實際銷售時卻偷換地板，以劣充好。 
　　第五、不重安裝，毫無規范 
　　消費者購買強化木地板，最終享受的是包括產品、輔料配料和安裝、售后等多項服務。有些廠商使用劣質輔料，不注重安裝服務或進行黑工安裝，毫無規范可言。 
　　第六、狡兔三窟，服務打折 
　　一些不負責任的廠商隨意承諾，但其質量難以保障。他們為了逃避責任，經常更換經營地點，售后服務難以確保。 
　　新老“五劣板”
　　“五劣板”是強化木地板業內對市場上五種最主要不合格產品的統稱，即： 
　　甲醛超標的怪味板，短時間失去裝飾效果的短命板，基材不合格的酥芯板，冒名、仿制名牌產品的李鬼板，和小工廠所生產不達標的作坊板。 
　　2003年這些產品就已是人人喊打，但是不法廠商不肯罷休，又搞出了改頭換面、危害更甚的“新五劣板”，其組成如下： 
　　“留洋板”：花錢辦一個進口證明，宣稱是進口地板，而實際上還是“五劣板”； 
　　“搭車板”：利用不規范的評比，把自己的名字跟在名牌后面； 
　　“回扣板”：采用送回扣等手段，進入在建的精裝修樓盤； 
　　“隱身板”：商家和一些不規范裝修公司聯合，成為裝修公司推薦的地板； 
　　“游擊板”：利用中小城市的消費者對“五劣板”認識的相對不足，進軍二、三級市場。 
　　讓不法廠商有機可乘的一個客觀原因是由于強化木地板由于在我國出現時間較晚，消費者對其認知還不夠深入。 
　　常見的消費者購買誤區： 
　　不了解合理價格區間，盲目選擇，重價格、輕服務；不在規范場所購買；誤把“綠芯”當作“環保”產品；被涂改、偽造、虛假的證明所誤導；購買地板不留存有效票據，地板鋪裝完沒有保修單；沒有重視地板的綜合指標，而一味追求個別指標； 
　　那么究竟消費者用多少錢能買到合格的強化木地板呢？ 
　　8mmE0級合格強化木地板零售價格參考區間 
　　渠道模式是強化木地板的主要流通方式，組成部分包括制造商、經銷商和零售商。強化木地板出廠價格一般為41-45元，經銷商計提其各種費用及利潤后通常以6元/平米左右的價格差放貨給零售商，即零售商的進貨價一般在47-51元之間。零售商直接面對客戶，負責安裝、配備輔料等服務。零售商為消費者提供滿意的安裝服務（含輔料），費用約在8.5元/平米左右，零售商需要支付各種終端費用，一般每平米加價9.5元左右進入終端市場。 
　　通過上述成本及費用的分配，一般而言普通8mmE0級合格強化木地板的參考零售價格區間應該在：65元-69元之間，商家促銷情況，及一些具備特殊賣點、品牌附加值高的同規格地板除外。 
　　書中還附有近年來獲得國家＊＊＊＊稱號的企業和品牌，消費者在了解了強化木地板的成本及零售價格參考區間，和市場上種種不規范現象及購買時應避免的誤區之后，還有了現成的優質產品索引。《中國強化地板成本白皮書》值此消費者權益保障日之際正式發布，消費者今后購買強化木地板真正實現了有章可循，按圖索驥，放心購買，明白消費。 
　　成本白皮書的組織制定者全國工商聯家具裝飾業商會作為中國唯一概函家具、建材、裝飾裝修三大領域的行業組織，以加強行業自律，做好政府的助手，為行業商會之己任，在此書的制定編寫上花費大量精力。該商會秘書長張傳喜表示，今后還將組織更多有關家居領域行業調查和研究，尤其是對切身關系百姓身體健康的兒童家具、臥室家具、室內裝修等領域進行調研，為企業發展指明方向，為消費者營造放心消費的市場環境。 
　　本次白皮書的發布，將使消費者增長對強化木地板的價格與質量的判斷能力，使偽劣產品和企業退出一大部分市場，也必將促進我國強化地板產業步入健康、持續、穩步發展階段。