地板業競爭激烈潛力巨大 國內外品牌大戰未見分曉

　　據來自中國林產工業協會地板專業委員會的消息，2003年我國木地板銷量已達2.1億平方米，市場銷售額約300億元，其中強化復合地板占1.2億平方米，預計未來數年，木地板銷量仍呈上升趨勢。
　　巨大的市場潛力吸引了無數競爭者，其中，強化復合地板競爭尤為激烈。上世紀90年代，我國強化復合地板以進口為主，近年來，隨著生產設備的引進，國產強化復合地板生產能力大幅提高，市場逐步演變為純進口地板、進口大板國內加工、國內生產等多種經營模式，純進口地板逐步淡出。面對誘人的中國家居建材市場，近年來，國際地板生產商重新調整市場策略，并以自有品牌的形式，以新的經營思路意欲重新搶占市場份額。來自瑞士KRONOSWISS公司的“盧森”地板已通過大型連鎖家居建材超市悄然展開了搶占市場的新攻勢。
　　瑞士KRONOSWISS公司是世界大型木業制造集團瑞士KRONO集團旗下最主要的生產工廠，該集團擁有一百多年從事木業生產的寶貴經驗，年銷售額達30億歐元。為開拓中國市場，“盧森”改變了傳統的代理制經銷模式，選擇與大型建材超市合作，減少了眾多中間環節，形成了歐洲工廠———中國超市———最終消費者的銷售直通車。
　　家居建材超市以統一采購、統一營銷、天天平價、一站購齊為經營特色，讓顧客感受現代商業文化氛圍。有關媒體報道，建材家居連鎖超市的迅速擴張，對傳統的建材城經營模式已經產生了影響和震動，業內人士看到家居建材超市似有形成合力之勢，并放言未來5年連鎖超市的市場份額將突破50％。據介紹，“盧森”地板之所以與超市捆綁，就是看好超市進貨嚴格，價格統一，管理規范，方便快捷的優勢，并與超市建立長期的戰略伙伴關系。
　　由上世紀90年代初期進口地板獨步中國一統天下，到目前國產板占據大部分市場，十年間，國產復合地板的生產技術和產品質量日趨成熟，地板市場本土化、國產化趨勢日益明顯，今年3月24日至27日在上海召開的國際地面鋪裝材料展會上，一個突出的現象是國產強化地板出口量加大，國產板也要走向世界。對洋地板、洋品牌拓展中國市場，中國林產工業協會地板專業委員會秘書長呂斌說，洋家電前幾年丟失了中國市場，現在人家提高了技術含量占據高端市場，反過來也促進中國家電企業技術革新，這是好事，洋地板從幕后生產到前臺加入市場競爭，這對我國地板行業的發展也是促進。
　　瑞士“盧森”地板相對得高、樂屋、柏麗等進口地板進入中國市場算是遲到者，如今又面對中國市場國產板的巨大壓力，對此，“盧森”自認為自己的優勢明顯，包括：性價比高、花色變化快、環保、全球同步、優質的服務等。
　　據中國林產工業協會地板委員會負責人介紹，我國強化復合地板行業的特點是品牌多，品牌集中度不高，市場活躍，產品質量參差不齊。統計結果表明，市場表現最好的單一品牌的占有率約為10％左右，相對于其它成熟行業，品牌集中度差距很大，地板行業仍處于競爭激烈的發展時期，國產、進口都有發展空間和潛力。