中國地板知識產權糾紛襲來

　　1.資源短缺，價格上揚：
　　地板是資源性產品，離不開原木、坯料、木片等，隨著國際監督查輯力度的加強，森林認證的加快，原材料短缺，短期內不會改善，去年實木坯料漲價太猛，不排除人為奇貨可居發旺財者的操作，今年隨實木銷量緩減，漲價幅度不會比去年猛，市場經濟優質優價，只是合理利潤的空間游蕩。
　　2.實木地板貴族化：
　　由于實木地板價格突然上揚，實木地板銷售量還會進一步緩減，但是知名品牌30家銷售量還是增加，投入資金更大。加工質量、鋪裝規范、營銷品位等將會進一步提高，終端營銷現代化，、電腦設計顯示將逐步出現。產品將出現四個減少：材種少、規格少、色差少、寬板少，而指接、集成地板應用而生。中國人買地板以實木為主的消費習慣將不斷的延續，尤其沿海地區，買漲不買落，體現用戶的消費檔次、身價、地位。而不知名的品牌度日艱難，將會消失50%以上。
　　3.強化地板實木化：
　　品牌間殘酷的競爭，仍越演越烈，傳統規格花色仍是市場的主導產品，國內外銷量仍是明顯增加，產能進一步的充分發揮體現規模化的效益。強化地板產品創新、概念炒作、廣告力度和市場運作能力均會不斷提升，尤以仿實木地板、小規格拼方、倒角、同步木紋、功能性、仿古、抗菌、靜音、抗靜電、地熱等強化地板均會增量極其顯著。而不知名品牌將會銳減，試圖通過價格戰也是不得以而為之凈化品牌的舉措,如“格蘭士”控制微波爐市場一樣。
　　4.實木復合地板多元化：
　　06年實木復合地板國內外市場占有量仍以多層為主，主要是感觀優良、尺寸穩定、價廉物美，仍有強勁發展的生命力，尤以30家增長速度最快，其銷售量很可能由今年極遲明年，超過實木地板，今年達到6500萬m2，伴隨出口仿古、浮雕，避免面層坑洼痕等，估計面層向厚皮、三層方向發展。基材楊木芯會加速代替柳桉、雜木。高檔多層仍以樺木酚醛膠為主。產品專業化、出口市場專業化、產效率規模化明顯突出。正因為實木復合地板仍處旺盛發展期，肯定存在價格差異，良莠不齊，泥沙俱下，膠合板加貼面等于多層實木地板的簡單工藝必然引來質量糾紛。重服務、重信譽是實木復合地板發展的必由之路。具有中國特色的生產工藝，恒溫恒濕、高頻熱壓、真空干燥、高出材率的薄鋸條、薄鋸片等應用技術設備，今年將會普及推廣。
　　5.竹地板規模化：
　　中國竹地板舉世聞名，質優價廉，而竹資源豐富，速生速產，可持續性發展，對木材短缺作了強勁的補充，大力宣傳以竹代木，竹優于木。國家政府、行業協會均鼓勵重視使用竹地板的推廣工程，國內外銷量增長喜人，估計今年增長30%達650萬m2/年，其中浙江、福建、江西、湖南等地竹產區更為盛名，各地均在兼并小作坊進行規模化生產，今年將可能會出現首家我國竹地板重鎮，外商增加竹產業投資力度，引入高級營銷人材，走品牌化之路，提高經濟效益和市場綜合競爭力。
　　6.營銷終端專門化：
　　地板有九大營銷終端，每個品牌均有自己定位營銷終端和地區劃分。大品牌強化地板規模化能力強，營銷定位得力，能營銷全國，走向世界，而實木地板、實木復合地板、竹地板，要營銷全國難度很大。受產能或各地消費習慣、氣候、干濕度的影響極其明顯，有定位出口，有的定位某地區內銷網絡建設，各品牌地板，在今年定會找到自己的營銷終端專門化定位，否則事倍功半，一事無成，貪得無厭，被淘汰出局。
　　7.單一品牌地板種類多元化：
　　零售地板單一品牌開專營店，是中國的特色，世界各地少有。從零售扁平化向三、四級城鎮深入發展的今天，以前單一品牌、單一地板種類經銷商很難維持生存，尤其當前講品牌，講專營店形象，門店面積均大，一般均在租賃費便宜的地區，甚至有的在400～600 m2。大品牌，品牌就是賣點，絕對要求經銷商嚴格執行“忠誠度”，禁止“搬磚頭”、“抄貨”，事實上是很難控制。當前工程項目，裝飾公司掛鉤等均需多元化的地板種類的選購，為此今年品牌地板種類多元是必然趨勢，但并非都要是自己組織生產，多數采用強強合作，OEM是主要舉措，大連“融匯”就是個范例。
　　8. “國美模式”地板總匯連鎖茁壯發展：
　　“國美”專營家用電器、手機，人人皆之，北京人買暖氣到“圣火”，大部分人都知道。買地板到建材市場和建材超市，還是令消費者不盡人意，現杭州“大莊”、福州“宇森行”以企業命名，多品牌、多種類，淡化地板品牌，講品牌誠信一條龍服務，類似“國美”模式地板總匯在當地區是營銷老大享有盛譽，而營銷運行成本大大降低，該種模式以連鎖發展，對二三級城鎮地板市場尤為適宜，估計今年定會茁壯成長。
　　9.知識產權糾紛不斷：
　　去年美國337調查四批應訴，花費大量精力、財力尚未了斷。年初，漢諾威的封查風波，僅是開始，余波未消，鎖扣之爭辯估計今年仍會蔓延，甚至擴大，其它知識產權：倒角同步木紋等也可能會出現風波，我國面臨國際貿易壁壘的同時，將會又遇到專利技術壁壘，我國地板企業家應該從教訓中提高知識產權認識和自我創新技術的保護意識。
　　10.營銷服務規范化更上一層樓：
　　為了提升品牌，綜合競爭力，今年央視黃金段廣告建材類被德爾得冠，科諾、宏耐榜上有名。各種名牌地板營銷手段形形色色，層出不窮策劃手段，必然令消費者眼花繚亂。估計有下列幾點：一，門店裝飾更人文化；二，營業員導購更感情化；三，電腦選購地板更是應運而生，四，營銷過程六個簽字深入貫徹；五，鋪設；售后服務工程人員持監理證上崗；六，各種地板的標準，尤其鋪設使用標準將要出臺貫徹；七，消費者保護意識進一步提高，地板投訴將會日益增長，地板品牌誠信將經受進一步考驗可驗證，八，環保節能的地板將會進一步深入人心！