中國地板行業風波不斷

    在央視2006年度黃金時段廣告招標會上，一向低調無聲的地板行業以“黑馬”姿態“殺”出重圍，三家地板企業先后亮相招標會，其中德爾地板以1.058億元大手筆＊＊央視廣告，德國宏耐和德國柯諾旗下品牌萊茵陽光分別以1928萬元和6000萬的廣告費角逐到央視多檔黃金時間的廣告位。事實上，從去年起，一向不太惹人注意的地板行業就已經開始暗流涌動，其競爭也出現了“白熱化”的局面。
    首先是大自然地板狀告圣象地板在廣告宣傳冊中的惡意攻擊，違反行業正當競爭，兩大地板巨頭對簿公堂；接下來，萊茵陽光地板又因圣象涉嫌對其EO商標侵權在全國范圍內進行產品的全面查封，鬧得沸沸揚揚，從此，不僅讓人們知道了地板的EO商標到底是什么東東，更讓人們牢牢記住了萊茵陽光這個品牌，當然柯諾集團總裁彭鴻斌也因此聲名遠揚；正當EO風波漸次平息的時候，日前在央視3·15晚會上，又曝出了驚人一幕：號稱行銷全球80多個國家，源自德國的著名品牌歐典地板總部其實根本不存在，引起業界嘩然，讓消費者大跌眼鏡，到目前為止，幾乎全國媒體都展開了關于歐典地板的調查……
    地板行業“不鳴則已，一鳴驚人”，說明這個曾經不太為人關注的行業正處于上升階段，并且競爭異常激烈。去年，彭鴻斌曾“透露”過他對行業前景的預期：“2006年底70%的木地板品牌會消失。”他認為，現在這個行業沒有一個企業的市場份額超過10%，從營銷上講，它是一個離散化的行業，亟須整合，大批品牌會消失，兩三年后，會像冰箱和彩電一樣，形成幾個強勢品牌，其中最有潛力的強化木地板品牌就是德爾、萊茵陽光、圣象、菲林格爾和克諾森華。
    林子大了，品牌多了，競爭激烈了，消費者也亂了。于是，《中國強化地板成本白皮書》也適時出臺了，首次公布了強化木地板的成本明細，也借給了消費者一雙慧眼。由此看來，地板行業的洗牌為期不遠，盡管也有很多人質疑這些“風波”的炒作嫌疑，但我仍然樂觀地認為，我們的地板行業在壯大，在發展，在進步。