地板品牌為何屢屢受挫

    地板行業受到了前端的震蕩，為什么接二連三的知名品牌遭遇信任危機？該爆料人士一語道破天機：激烈的市場競爭破壞了以前的“潛規則”，地板行業原有的不規范才一一顯現。
    該人士坦言，許多地板品牌在初創階段為了吸引消費者，會采用夸大宣傳的方式，給品牌冠以一系列不實之詞，這在業內已是盡人皆知的“潛規則”。但隨著市場競爭的加劇，利潤攤薄，品牌擁有者與代理商的矛盾加劇，這些宣傳中的不實之詞就成了把柄，很容易被熟知內幕的人士拿出來打擊品牌擁有者。
    木地板行業競爭的加劇是近兩年的事，而幾個地板品牌在央視廣告招標會上脫穎而出又加速了這種洗牌。據該人士介紹，中國一年木地板的總產銷量只有2.2億平方米，整個行業產值不過500億元，而全國的地板品牌就有數千家之多。在此情況下，行業的重新洗牌在所難免，品牌擁有者為了自己的利益，壓縮代理商的利潤，出臺了一些嚴重損害代理商利益的政策，比如制定超高的銷售任務，使代理商成為該地區最大的消費者，要求代理商交納銷售保證金，完不成任務就要扣款等做法。代理商的不滿情緒日益膨脹，難免會有一兩個代理商抓住品牌擁有者的“小辮子”進行反擊，以爭取自己的利益。代理商“倒戈”暴露出了消費者不知道的內幕，媒體再追蹤揭幕，地板行業的信譽受到重創。
    “市場正處于黎明前的黑暗。”該人士建議消費者要首選有生產許可證的品牌，對“歐”字頭品牌以及德國制造、原裝進口品牌一定要多考證。
    行業整頓勢在必行業內支招化解“倒牌”危機
    一邊是實木地板價格一路上漲，另一邊卻是木地板市場正遭遇著內憂外患：內部是品牌紛雜，同質化嚴重，內訌打得你死我活；外部是核心技術危機、原料漲價……如何讓地板界的“多米諾骨牌”別再延續，不少市場經營者站在不同的角度為拯救這個行業出謀劃策。
    某品牌的省級總代理指出，品牌所有者必須糾正和修正一些不實之詞和概念炒作。現在市場上不炒“德國進口”了，大家開始炒環保和綠色，不少品牌打出了“E0地板”、“光觸媒”、“超低甲醛值”等宣傳口號，加上實木、仿實木、賽實木、超實木等各種名稱層出不窮，炒得行業云山霧罩，消費者如霧里看花。地板行業要真正發展，必須把工夫放在開發新產品上，變虛無的概念炒作為實實在在的新產品研發創新，通過提高行業的技術門檻來規避無序競爭。
    “木地板過去的確存在過100％的暴利現象，但市場的平均利潤已經降低到15％左右。木地板行業要健康發展必須剔除個別品牌現在尚存在的暴利現象。”一位資深代理商認為，中消協曾建議復合地板最低價位應該從70元／平方米開始，他則建議8毫米復合地板的最高價不應超過100元／平方米，12毫米復合地板的最高價不超過180元／平方米。根據中國林產工業協會提供的數據，木地板在地面裝飾材料中所占比例只有20％－30％，大家只有齊心協力把木地板的“蛋糕”做大，才能讓行業更好地發展。
    掙了幾年“好錢”的地板業界面臨重新洗牌的挑戰。從總體看，木地板行業小企業開始向大規模企業發展，不規范企業向規范企業發展，沒品牌的企業向品牌企業發展，這是行業的進步。
    盡管市場暫時遭遇寒流，但沒人否認木地板行業的光明前景。就像一位市場經營者說的，地板和其他行業一樣，肯定將經歷一個行業洗牌的過程。通過規范游戲規則，最終讓該倒下的倒下，該站起來的站得更好，消費者才能明明白白地消費。