生活家地板：2019地板行業歲末大驚喜揭幕

近年來，各類打造具有獨家記憶點或標簽式營銷節點的“品牌運動”，席卷各個平臺、商家及企業，并成為品牌營銷中非常強勢的一股力量。

從線上的天貓雙11、京東618、美圖變身節，到線下的麥當勞派day，晉江年貨會……從各個年齡階層，我們都能感受到品牌造節所帶來的各種優惠“買買買”。

事實上，每到年中歲末，各式各樣的大促行動、年貨會在中國的線上線下、大街小巷先后舉辦，互聯網影響下的中國，這些均已成為中國人獨有的經濟現象。而在家居行業，生活家地板連續三年舉辦的“超級新品日”，已經成長為中國建材家居行業的重要節日大促。

忠于用戶，忠于生活，忠于情感，生活有驚喜，這就是生活家地板超級新品日為我們講述的一個關于戀家、關于生活的故事。

有故事，有情懷，

不僅在產品促銷上找創新，

更從情感上找接口

2017年：“90度看世界，來點不一樣”——消費升級，聚焦年輕人的戀家訴求；

2018年：“欲見生活家”——生活六大不同“欲望”的情感共鳴；

2019年：“生活不慌，生活有驚喜”——生活不慌也不忙，生活有驚喜！

三年來，生活家地板的超級新品日聚焦不同的主題情感訴求，關注用戶不同的情感共鳴，與時俱進，與用戶共呼吸，給生活以驚喜……

作為年度品牌活動第三季，本屆生活家超級新品日已于10月19日在長沙樂和城拉開序幕，全國各大城市正在陸續接力中，用戶可以在有趣好玩的游戲中收獲驚喜，體驗新品，感受生活；更為重要的是，全國各地的用戶將在這一個月內享受到更多的產品優惠——買生活家地板，送等值夢潔家紡。

打破常規促銷玩法，

是自嗨還是真火爆，我們現場說話

造節、會員日、品牌慶典……

任何形式的買贈，都是品牌和消費者之間的零距離溝通對話。

或許我們還記得，很多年前，當泉州的利郎年貨會發起之后，它已經成為當前福建服裝年貨文化的先驅；而在家居行業，以生活家為首的超級新品日活動雖然起步較晚，但依靠對消費者需求的快速洞察，它已經成為許多購買地板家居產品用戶的年終福利會，而且逐漸被忠實消費者所熟悉，甚至為各大舉辦城市附近的餐飲及其他賣場帶來了巨大的客流量，形成了頗具特色的“福利效應”。

事實上，對于舉辦方來說，節日的轉化率是相當關鍵的數據，生活家超級新品日已經連續舉辦了三屆，對于品牌影響力的心智占位我們不容易測算，但生活家地板在超級新品日的消費數據卻是實打實的，不管營造怎樣的超級新品日獨家記憶點或標簽式的營銷節點，我們都需要注意活動銷量的直接轉化。

今年的生活家超級新品日，舉辦方不僅在活動現場打造了有趣的洞洞樂游戲，發放驚喜獎品，還有打卡網紅裝置，展示睡覺囧態；更重要的是，生活家地板還攜手夢潔家紡達成年度戰略合作伙伴，在今年超級新品日期間發起了隆重的“買多少生活家地板送多少夢潔家紡”的巨幅優惠，讓消費者暢享下半年家裝優惠……

巨幅優惠吸引了各大舉辦城市的大量人流，從活動現場我們“肉眼可見”，這為第三屆生活家超級新品日活動的舉辦奠定了基礎。但是，巨幅讓利環節設置并不導致生活家產品附加值的降低，這也是生活家地板最高明的地方，在活動現場我們看到，為了提高消費體驗和超級新品日價值，生活家將自己的“拳頭產品”均放在了新品日上，其中，以雕刻時光系列為代表的無醛產品和以魚骨拼為特色的臻木系列產品，更是首次在消費者面前亮相；由此可見，生活家超級新品日并不追求純粹的銷量，而是真正打造屬于自己的“新品節日”。

產品高附加值，讓利幅度大，這些明確的購買導向，讓整個生活家超級新品日活動消費通路更加流暢，由小及大的獎勵和頗具競爭力的產品，也滿足了消費者的多重需求，有效提高消費粘性；因此，生活家超級新品日活動的人流量及成交量均得到了有效保障，并逐漸成為家居行業最具影響力的節點之一。

理性訴求，感性表達；生活家超級新品日用“生活有驚喜”的故事方式，為我們講述了一個關于“關于戀家、關于生活”的故事；而這，是他的第三季！

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)