竹地板企業(yè)機(jī)會(huì)面前露內(nèi)傷

　　編者按：
　　歐典事件之后，木地板企業(yè)因“血統(tǒng)”問題接連在央視曝光。一場(chǎng)誠(chéng)信風(fēng)波席卷整個(gè)行業(yè)。在信任危機(jī)的馬太效應(yīng)下，強(qiáng)化木地板成為媒體和消費(fèi)者質(zhì)疑的行業(yè)。4月1日，實(shí)木地板“消費(fèi)稅”起征，使實(shí)木地板產(chǎn)品開始漲價(jià)。在這個(gè)木地板行業(yè)的多事之秋，其他地面材料是否能夠漁人得利，獲得自己的發(fā)展機(jī)會(huì)？
　　竹地板是我國(guó)特有的地板產(chǎn)品，由于其天然的材質(zhì)和獨(dú)特的外觀，在歐美市場(chǎng)賣的風(fēng)生水起。但竹地板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度和使用率卻比較低。不過，在木地板的市場(chǎng)危機(jī)中，竹地板的市場(chǎng)春天并沒有來(lái)臨。
　　原材料制約
　　近日，記者在北京一些建材市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，竹地板的價(jià)格沒有太大變動(dòng)，銷量仍然保持穩(wěn)定。在某一竹地板銷售攤位，記者了解到，竹地板銷售量平均每月在200～300平方米，銷售旺季最多也只有400～500平方米，遠(yuǎn)比不上木地板月均幾千平方米的銷量。
　　與記者預(yù)測(cè)相反，在竹產(chǎn)品盛行的南方，竹地板的銷售也是差強(qiáng)人意。杭州大莊裝飾材料有限公司總經(jīng)理林海道出其中緣由：竹產(chǎn)品主要都是以纖維性較好的毛竹為原材料制成，毛竹易活、生長(zhǎng)速度快，采伐周期短。在當(dāng)?shù)厝搜劾铮癫皇鞘裁粗靛X的東西，以竹子作為原材料加工制作出來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格都不高。所以，南方人對(duì)竹地板并不“稀罕”。由于氣候比較濕潤(rùn)，磁磚是南方地面裝修材料的主流，比較有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人若要顯示裝修的檔次，往往會(huì)選擇木地板，竹地板的身份的“低微”使其難進(jìn)主流市場(chǎng)。
　　除了原材料不值錢以外，林海還表示：竹地板原材料不像木地板那樣，樹種豐富多樣、花色品種繁多。近兩年來(lái)，許多企業(yè)也開始采用上色的辦法，但由于加工工藝不佳，使產(chǎn)品看上去有點(diǎn)像假的，這很難博得消費(fèi)者的好感。因此，原材料和工藝的缺陷嚴(yán)重影響著竹地板的發(fā)展。
　　市場(chǎng)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)
　　提到近期竹地板的市場(chǎng)行情，安徽亞普竹業(yè)有限公司總經(jīng)理李思久回答記者的是一聲嘆息。他表示：目前，竹地板市場(chǎng)秩序很不理想，價(jià)格一降再降，如2003年以前竹地板價(jià)格還是每平方米200元以上，但近兩年，竹地板零售價(jià)格已經(jīng)接近每平方米100元了，許多生產(chǎn)企業(yè)都面臨保本銷售的局面，目前不再降價(jià)就已經(jīng)不錯(cuò)了。
　　究其原因，李思久表示，主要是南方竹地板生產(chǎn)小廠過多所致。李思久介紹，由于地板企業(yè)門檻不高，隨著竹地板市場(chǎng)的快速發(fā)展，在南方，許多農(nóng)民都看到了竹地板的市場(chǎng)商機(jī)，紛紛開辦起竹地板生產(chǎn)加工廠。由于資金、技術(shù)的制約，許多這樣的南方小廠都是家庭式生產(chǎn)，設(shè)備落后、人工成本低廉，他們的降價(jià)，拉低了整個(gè)竹地板行業(yè)的價(jià)格和定位，這使得一些大廠在產(chǎn)品質(zhì)量、加工設(shè)備及研發(fā)投入上喪失了前進(jìn)的動(dòng)力和能力，嚴(yán)重影響著竹地板行業(yè)的發(fā)展和提高。
　　國(guó)內(nèi)開花國(guó)外香
　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)身價(jià)不高的竹地板卻是國(guó)外市場(chǎng)的寵兒。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)常務(wù)秘書長(zhǎng)、理事長(zhǎng)張文玲認(rèn)為，竹地板是個(gè)出口型產(chǎn)業(yè)，竹地板和木地板沒有可比性，應(yīng)該分屬于兩個(gè)市場(chǎng)。
　　竹子95%產(chǎn)于我國(guó)的南方地區(qū)，在國(guó)外只有東南亞有少部分竹植物，而歐美地區(qū)根本沒有。物以稀為貴，因此，竹地板一開始就在國(guó)際市場(chǎng)上叫好，2005年比2004年產(chǎn)銷量增長(zhǎng)了2倍。而且歐美市場(chǎng)比較認(rèn)同天然材質(zhì)的東西，竹地板花色單一這一在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的缺點(diǎn)，在國(guó)外成為其賣點(diǎn)。因此，出口仍然是目前竹地板的發(fā)展方向。
　　另外，市場(chǎng)觀察人士指出，由于竹地板有著天然輕巧的特點(diǎn)，隨著裝修地面材料日益豐富及人們追求天然環(huán)保的趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)竹地板還是可以有所作為的。
　　目前，竹地板生產(chǎn)企業(yè)多為中小型企業(yè)，作坊式的生產(chǎn)，還沒有出現(xiàn)能夠叫響的品牌。因此，真正有實(shí)力的地板企業(yè)應(yīng)該在研發(fā)投入和品牌塑造上下些工夫。竹地板完全可以利用木地板的誠(chéng)信風(fēng)波開展事件營(yíng)銷。即使是只專注出口，也應(yīng)該利用國(guó)際市場(chǎng)做品牌的文章。