中國木地板市場風雨過后是艷陽

    中國地板行業已從戰國走到春秋
    在地板產品進入中國家庭的最初十年，素面朝天的小塊木地板成為那個年代的主角，生產廠家更是鳳毛麟角；90年至94年間是地板行業的變革時期，不僅地板形狀由小變大，改長方形來唱主角，而且“竹木、多層復合”等也成為那段時期家裝行業的時尚名詞。2000年左右，隨著中國商品房市場成長為中國經濟大潮中的生力軍，家裝建材市場也獲得了直線發展，獲得了巨大的市場空間，以地板行業為例，市場上迅速出現了近3000家企業。但是在經歷了一場類似戰國紛爭的市場淘汰后，到2005年中國地板企業的市場格局已趨于穩定，據中國林業協會統計，現在登記在冊的地板企業只有100家左右，目前市場上最為搶眼的品牌有圣象、惠爾、德爾、菲林格爾、宏耐等，整個行業正在步入健康良性的行業發展中。
    消費者理性消費呼喚地板行業良性競爭
    我國每10萬人中就有3～4人是白血病患者，其中兒童占總人數的1/4，另據調查顯示大部分患者致病原因均是因為家中購買了劣質家裝建材所致。但在市場中，消費者一直是弱者，面對魚龍混雜的市場，伴隨著品牌間慘烈的市場競爭，消費者也在其中被磨煉得更為機警和理性，在注重產品款式、材質的同時更加注重健康環保的深層需求----如何才能購買到健康環保的建材產品已上升成為人們購買時的第一考慮因素，也正是消費者這種理性消費觀念的改變推動了整個地板行業和良性發展。
    一葉不能障目 中國木地板行業整體良好
    但是和其它行業一樣，發展決非一帆風順，在過去的日子里中國的地板行業也在不斷上演市場“悲喜劇”：先是大自然狀告圣象；后又有萊茵陽光與圣象因EO商標侵權撕破臉；更為驚人的是在央視3•15晚會上曝出的歐典地板虛假炒作，欺騙消費者的消息，一時間令全行業公信力下降，消售量滑坡，消費者人心慌慌，媒體無所適從。但是萬事萬物都應全局整體去評析，都不應一葉障目。從去年9月13日，中國林產工業協會、中國消費者協會在京聯合發布《中國木地板行業服務規范》開始，到今年3月26日“中國木地板行業誠信宣言”資訊發布會在北京人民大會堂隆重召開，種種事件表明：中國的地板行業整體狀況和發展是良好的、健康的、積極的。
    惠爾提出中國地板行業應該自信
    對此，林產工業協會地板委員說：某地板品牌的惡性炒作行為只是個別問題，但也提醒了我們現在應該是自查自糾，端正行風，提升行業公信力和競爭力的時候了。”而在產品質量以及工藝等方面，正如德國慕尼黑大學經濟學教授胡安所說：“很多中國地板的質量已超過國外產品，但始終無法引起消費者的關注，中國品牌最缺少的是自信！”南京羅伯特惠爾地板的負責人曾說：“中國的地板企業不怕競爭，因為我們是具有實力的，經得起消費者和媒體的集體檢驗的。”
    在2006年4月，惠爾地板首開行業先河----推出“惠爾媒體開放日”，這一舉措一經提出立即被媒體所關注。屆時惠爾將邀請近30家媒體到集團的南京工廠及惠爾自有的“速生林”進行參觀，同時還將由記者從生產線上隨意抽取地板送質檢部門進行質檢。惠爾地板總裁在談到舉辦此次媒體開放日的初衷時說：“惠爾地板舉辦“媒體開放日”，正是要給媒體一個親近企業走近企業觀察企業的機會，也是為了給消費者一個看清企業了解企業相信企業的機會，我們要告訴別人，中國的地板行業是自信的，中國的地板產品是過硬的，請消費者相信我們!”透明健康誠信的市場作為其實正是企業、媒體與消費者的共同追求。只希望中國的木地板企業在2006都能一路走好。