紅星美凱龍發(fā)布2020品類升級戰(zhàn)略 打造超級流量場

12月2日，紅星美凱龍2020戰(zhàn)略品類運(yùn)營規(guī)劃發(fā)布會在廈門盛大召開，200余位來自家居行業(yè)的各品類頭部品牌齊聚現(xiàn)場，以全行業(yè)的“協(xié)同增效”，領(lǐng)創(chuàng)迭變，跑贏市場！

回顧2019年，家居行業(yè)的新變化層出不窮：龐大的中產(chǎn)群體崛起，三、四線城市消費(fèi)力“逆襲”，增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，二次裝修帶來循環(huán)消費(fèi)……面對家居市場的新變化以及消費(fèi)升級下的新挑戰(zhàn)，紅星美凱龍控股集團(tuán)聯(lián)席董事長車建芳表示，壓力總是和機(jī)會并存。

紅星美凱龍控股集團(tuán)聯(lián)席董事長車建芳致辭

車建芳表示，紅星美凱龍一直在努力探索，在2019年，除了跟阿里的重量級合作，紅星美凱龍還在市場投入、產(chǎn)業(yè)鏈布局、渠道拓展、共同發(fā)展、行業(yè)協(xié)同等，多方面持續(xù)發(fā)力，助力家居市場持續(xù)成長。展望2020年，她提出，紅星美凱龍將通過線上、線下充分互動，持續(xù)把紅星美凱龍商場打造為超級流量場，成為一個以用戶為核心、擁有多元消費(fèi)場景、消費(fèi)體驗(yàn)一流的新型門店。

在消費(fèi)升級的大背景下，家居行業(yè)將如何應(yīng)對行業(yè)新變化，選擇發(fā)展新方向？紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂在演講中表示，2020年紅星美凱龍將通過組織優(yōu)化、營銷升級、服務(wù)升級，協(xié)同家居品牌，跑贏市場。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂

據(jù)朱家桂透露，2019年在紅星體系內(nèi)，軟體品類依然占據(jù)著核心主導(dǎo)地位，增長最快的品類前四名是電器、進(jìn)口家居、設(shè)計(jì)類、門窗類。對此，2020年紅星美凱龍將進(jìn)一步升級戰(zhàn)略品類，整合設(shè)計(jì)生活館、電器生活館、高定主題館、進(jìn)口主題館、門窗主題館等五大主題館，在未來三年內(nèi)賦能整個家居行業(yè)的品類經(jīng)營。

IMP戰(zhàn)略升級 超級流量場創(chuàng)享流量紅利

在IMP智慧營銷平臺的賦能之下，紅星美凱龍?jiān)?019年正式升級為超級流量場，強(qiáng)勢賦能家居各品類合作伙伴。對此，紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁何興華表示，2019年紅星美凱龍通過組織協(xié)同升級、活動策劃升級、流量運(yùn)營升級、內(nèi)容運(yùn)營升級，全年服務(wù)超過100個品牌，落地各類活動逾200場，為品牌獲取精準(zhǔn)用戶超20萬。

紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁何興華分享超級流量場賦能下的雙核驅(qū)動

據(jù)何興華介紹，2020年，聯(lián)合營銷將作為紅星美凱龍全年商場營銷活動最重要的組成部分，背后依靠從集團(tuán)到商場、從廠商到經(jīng)銷商的高效協(xié)同。

紅星美凱龍將進(jìn)一步升級全國營銷策劃一體化、考核體系一體化、流量運(yùn)營一體化、組織協(xié)同一體化，持續(xù)為商家輸出品牌背書能力、行業(yè)整合能力、全域線上與線下引流能力、內(nèi)容創(chuàng)造能力、會員運(yùn)營能力、全國線下同頻執(zhí)行能力、場景體驗(yàn)?zāi)芰Α⑷溌窋?shù)據(jù)運(yùn)營能力等8大能力。紅星美凱龍正把商場打造為超級流量場，用流量加內(nèi)容的雙核驅(qū)動，協(xié)同品牌商家實(shí)現(xiàn)存量競爭時代的營銷倍增。

對此，紅星美凱龍IMP智慧營銷副總裁陳運(yùn)表示，2020年紅星美凱龍將利用IMP全球家居智慧營銷平臺，協(xié)同家居品牌商家，創(chuàng)享流量紅利；在高舉高打戰(zhàn)略指導(dǎo)下，紅星美凱龍將投入專項(xiàng)資金，提升經(jīng)營，助力銷售；將優(yōu)質(zhì)資源和服務(wù)向戰(zhàn)略品類傾斜，做強(qiáng)品類消費(fèi)效應(yīng)，提升渠道競爭力；持續(xù)升級商場環(huán)境，做最有價值的形象載體，幫助品牌提升終端消費(fèi)認(rèn)知。

紅星美凱龍IMP智慧營銷副總裁陳運(yùn)發(fā)布IMP戰(zhàn)略

多品類戰(zhàn)略升級 五大主題館跑贏市場

電器生活館

近年來，消費(fèi)者對于更高品質(zhì)生活的追求，對于各個品類家電產(chǎn)品的整體化設(shè)計(jì)、成套化購買需求，越來越顯著。家電消費(fèi)前置化趨勢越發(fā)顯著，讓家居賣場渠道的價值凸顯。

未來3年內(nèi)，紅星美凱龍將斥巨資，與品牌協(xié)同，深化打造40家超級生活館，以“規(guī)模+體驗(yàn)+銷售”塑造行業(yè)口碑。圍繞“家”擴(kuò)充中頻消費(fèi)電器品類，并逐步以“生活方式”延伸中高頻消費(fèi)的線下消費(fèi)場景，開啟電器體驗(yàn)式零售新模式。

紅星美凱龍集團(tuán)招商管理中心智能電器事業(yè)部總經(jīng)理丁喜梅

進(jìn)口主題館

近3年來，無論是進(jìn)口家具還是建材都保持了持續(xù)增長。

未來3年，紅星美凱龍將持續(xù)重點(diǎn)打造21個至尊MALL，以“21+N”的形式適配戰(zhàn)略進(jìn)口品牌，與品牌一起定義進(jìn)口館數(shù)量；針對至尊MALL進(jìn)行專業(yè)規(guī)劃，聚合多類型體驗(yàn)化消費(fèi)場景，激發(fā)流量紅利；通過每周線上及定期游學(xué)的方式，持續(xù)孵化進(jìn)口品類經(jīng)銷商，實(shí)現(xiàn)最終的開店轉(zhuǎn)化，形成完整的輸出體系。

紅星美凱龍進(jìn)口品牌事業(yè)部總經(jīng)理宋曉寧

設(shè)計(jì)生活館

隨著消費(fèi)市場的變化，家居市場正從購買單品走向購買用戶解決方案，高質(zhì)量、一站式服務(wù)已經(jīng)成為新生代家裝市場的核心訴求，而能有效滿足這一訴求的便是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。原創(chuàng)設(shè)計(jì)有助于打造更好的消費(fèi)體驗(yàn)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動的高端家裝一站式服務(wù)，能夠有效解決用戶消費(fèi)升級下的痛點(diǎn)。

紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)品類事業(yè)部副總經(jīng)理張磊

門窗生活館

紅星美凱龍將著力推動門窗品類市場，向高質(zhì)量增長升級。未來3年內(nèi)，紅星美凱龍將進(jìn)一步優(yōu)化門窗生活館的布局，健全紅星美凱龍門窗品牌計(jì)劃和白皮書運(yùn)行機(jī)制；完成100個門窗主題館樣板商場，塑造一批“消費(fèi)者認(rèn)知度較高的門窗品牌”；逐步實(shí)現(xiàn)門窗主題館對所有商場的100%覆蓋，聯(lián)合門窗品牌占領(lǐng)零售市場制高點(diǎn)。

紅星美凱龍門窗定制事業(yè)部副總經(jīng)理李占強(qiáng)

高定主題館

作為紅星美凱龍2020年主要的戰(zhàn)略發(fā)展品類，高定主題館將在3年內(nèi)健全高端定制經(jīng)營模式，篩選超過30個高端定制品牌，打造50個樣板商場，覆蓋不低于70%的紅星美凱龍商場，培育一批具有行業(yè)認(rèn)知度的高端定制品牌，引領(lǐng)高端定制品類行業(yè)。

紅星美凱龍定制事業(yè)部副總經(jīng)理王一瑞

作為多品類戰(zhàn)略升級下重點(diǎn)打造的區(qū)域商場，紅星美凱龍上海營發(fā)中心總經(jīng)理陳林現(xiàn)場發(fā)布全球家居1號店整體經(jīng)營規(guī)劃方案。作為此次發(fā)布會的亮點(diǎn)之一，全球家居一號店戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布簽約驚艷亮相。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂、紅星美凱龍上海營發(fā)中心總經(jīng)理陳林與來自愛樂多、翰諾威、博洛尼、空與間（布蘭莎）、三只喜鵲、三棵樹、艾仕-赫威都肯、艾是、海信、方太、老板電器、A.O.史密斯等12個品牌的代表簽約，共同攜手實(shí)現(xiàn)2020年的全面倍增。

紅星美凱龍上海營發(fā)中心總經(jīng)理陳林發(fā)布全球家居1號店方案

即將到來的2020年，對家居行業(yè)而言，充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。紅星美凱龍相信，通過多品類戰(zhàn)略升級，協(xié)同增效，攜手家居行業(yè)眾多品牌，跑贏未來家居市場！

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)