新場(chǎng)景趨勢(shì) 家居企業(yè)該如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷？

12月18日下午，"2020年消費(fèi)新場(chǎng)景·品牌新思維"活動(dòng)在廣州天河希爾頓酒店舉辦。本次活動(dòng)由博駿傳媒主辦，百得勝家居、維意定制共同協(xié)辦，同時(shí)得到了圖特五金、雅仕維、韻洪嘉澤、盛美傳媒、中略傳媒以及華君傳媒的大力支持。

活動(dòng)當(dāng)天，廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇，百得勝董事長(zhǎng)張健，維意定制市場(chǎng)部總監(jiān)李沛江、博駿傳媒品牌部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)小米等行業(yè)大咖以及近80位定制家居企業(yè)代表出席了會(huì)議，共話品牌，探討未來(lái)。

致辭

會(huì)議開始，由廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇上臺(tái)致辭。他指出，博駿傳媒作為全國(guó)家居品牌專業(yè)推廣第一平臺(tái)，身負(fù)重責(zé)。

在大環(huán)境變化下，市場(chǎng)整體乏力，家居行業(yè)增長(zhǎng)放緩，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。在曾總看來(lái)，雖然“搶蛋糕”的人多了，但消費(fèi)者不會(huì)拋棄定制家居，消費(fèi)者仍然有著很大的家居消費(fèi)需求，行業(yè)市場(chǎng)仍然有希望。

曾總表示，兩大協(xié)會(huì)和博駿傳媒會(huì)利用一切資源助推行業(yè)往上走，再者廣州被授予“全球定制之都”榮譽(yù)稱號(hào)、省政府未來(lái)對(duì)行業(yè)的扶持計(jì)劃等一系列利好的消息必定能推動(dòng)定制家居行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

主題分享

在演講分享中，曾總打趣說(shuō)他自己在行業(yè)中的角色是“老兵干新事”，帶著博駿傳媒成長(zhǎng)為一家專注服務(wù)于定制家居行業(yè)的媒介服務(wù)機(jī)構(gòu)，多年來(lái)一直為行業(yè)搭建起交流合作的平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)定制家居行業(yè)快速良性發(fā)展。

對(duì)于“品牌如何借助廣告平臺(tái)取得卓越營(yíng)銷成果”的問題，曾總也與大家分享了他的見解，對(duì)后面幾位主講大咖的專業(yè)演講進(jìn)行了拋磚引玉。

2019年是一個(gè)變化多端的年份，各行各業(yè)都在市場(chǎng)的沖擊下受到嚴(yán)重的阻礙和打擊，很多企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型和升級(jí)的痛苦。

維意市場(chǎng)部總監(jiān)李沛江帶來(lái)《品牌是捷徑》的主題演講，分享如何走好品牌這條捷徑的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)待品牌廣告與效果廣告，李總指出很多企業(yè)在預(yù)算不夠的情況下，往往是砍掉品牌廣告而保留效果廣告。

但李總認(rèn)為，品牌廣告如果不夠強(qiáng)勢(shì)反而會(huì)造成效果廣告的浪費(fèi)，甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)的營(yíng)銷和運(yùn)轉(zhuǎn)。品牌塑造可以最大化地解決消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品的感知同式問題，可以最大面積去自主篩選、吸引潛在目標(biāo)群體，這些都是效果廣告無(wú)法做到的。

李總通過一些成功的市場(chǎng)案例分析了品牌廣告對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，現(xiàn)場(chǎng)展示了維意定制的品牌廣告創(chuàng)意思維以及這幾年在品牌符號(hào)上面的創(chuàng)新突破，品牌渠道的效果爆破明顯，并通過抖音營(yíng)銷的深入使之迅速成為定制家居抖音第一品牌，品牌之路實(shí)現(xiàn)了成功的躍升。新模式拓展新路徑，李總以維意定制創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路，為家居行業(yè)如何走好品牌和營(yíng)銷升級(jí)指明了方向。

對(duì)于品牌的理解和感受，百得勝董事長(zhǎng)張健有著他的獨(dú)到見解。張總在現(xiàn)場(chǎng)分析了百得勝多種獨(dú)辟蹊徑的品牌營(yíng)銷方式，包括“無(wú)醛環(huán)保”的產(chǎn)品定位、小明星代言門招等，短期規(guī)律化的傳統(tǒng)廣告覆蓋等，但正是這種區(qū)別于同行的差異化以及對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展的深化認(rèn)知，使得百得勝也從一開始的不被看好到后面在行業(yè)中占有一席之地，品牌也逐漸做大做強(qiáng)。

以張總多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，他認(rèn)為櫥柜、衣柜協(xié)同全屋定制的模式會(huì)是未來(lái)行業(yè)的趨勢(shì)和方向，基于自身的企業(yè)基因，百得勝把目光主要聚焦在衣柜、櫥柜以及實(shí)木門板三大產(chǎn)品上，以此來(lái)推進(jìn)企業(yè)的品牌發(fā)展。通過百得勝的品牌發(fā)展歷程和產(chǎn)品定位，張總很好地詮釋了企業(yè)如何能通過“小成本”實(shí)現(xiàn)“大效益”，給在場(chǎng)的定制家居企業(yè)代表帶去很好的啟發(fā)。

博駿傳媒品牌部總監(jiān)小米女士一直致力于品牌發(fā)展方向研究，帶來(lái)關(guān)于對(duì)品牌市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)的分析。在米總看來(lái)，品牌認(rèn)知對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)極其重要，“使企業(yè)成功的，不是產(chǎn)品，而是品牌。”品牌意味著核心競(jìng)爭(zhēng)力、形象以及軟實(shí)力，這也正是企業(yè)要打造品牌的意義所在。

對(duì)于如何進(jìn)行品牌推廣，米總認(rèn)為要選擇適合自身企業(yè)的營(yíng)銷方式，合理、細(xì)致、精準(zhǔn)的傳播原則和營(yíng)銷模式能保證品牌推廣的持久性。

在家居企業(yè)如何進(jìn)行精準(zhǔn)傳播上，米總從行業(yè)中的一些經(jīng)典家居品牌案例為大家總結(jié)了一系列經(jīng)驗(yàn)，包括整合營(yíng)銷傳播“口徑一致”、整合營(yíng)銷傳播中的所有接觸點(diǎn)要進(jìn)行統(tǒng)一認(rèn)別、廣告語(yǔ)是整合營(yíng)銷傳播中貫穿消費(fèi)者導(dǎo)向的營(yíng)銷全過程的主線等要點(diǎn)，詳細(xì)系統(tǒng)的分享講解讓大家獲益匪淺。

互動(dòng)交流

四位主講嘉賓近4個(gè)多小時(shí)關(guān)于企業(yè)品牌營(yíng)銷方面的干貨分享也帶動(dòng)了來(lái)賓的積極性，在場(chǎng)的定制家居企業(yè)代表紛紛向四位主講嘉賓提問互動(dòng)。來(lái)賓們深度又犀利的發(fā)問，很好地把絕大部分企業(yè)在家居行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展中所面臨的困惑提了出來(lái)，從行業(yè)大咖口中深挖出了很多行業(yè)秘訣。

資源獎(jiǎng)勵(lì)

品牌發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。博駿傳媒整合了最有優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體資源（包括全國(guó)高鐵以及機(jī)場(chǎng)），全力支持行業(yè)的發(fā)展。

在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，博駿傳媒把簽約的2300多萬(wàn)媒體廣告資源全部放送給現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)，助力企業(yè)迎來(lái)暖冬，把活動(dòng)推向另一個(gè)高潮！

本次"2020年消費(fèi)新場(chǎng)景·品牌新思維"活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了深度洞察家居行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)及營(yíng)銷趨勢(shì)變化，助力家居品牌直面挑戰(zhàn)，撬動(dòng)增長(zhǎng)新機(jī)遇，希望通過此次活動(dòng)為家居企業(yè)的品牌宣傳出一份力，助力家居企業(yè)造勢(shì)品牌，為2020年企業(yè)騰飛做出重要的推動(dòng)。

(文章來(lái)源：博駿傳媒-公眾號(hào)，侵刪)