家居市場委2019年大事件回顧

2019年，對建材家居流通企業(yè)來說，是充滿機遇的一年，也是挑戰(zhàn)的一年。中建協(xié)家居建材市場委員會（以下簡稱“家居市場委”）與行業(yè)家人們只爭朝夕，砥礪前行，以更積極的態(tài)度面對2019年的機遇和挑戰(zhàn)。

今天，讓我們翻開家居市場委2019年與大家同心協(xié)力的篇章，看看我們在2019年與建材家居行業(yè)的伙伴們，共創(chuàng)了哪些大事記？

 營銷服務(wù) 

2019建材家居賣場數(shù)字化轉(zhuǎn)型實操推進會

暨第五屆全國建材家居市場營銷分享會

圖 | 第五屆營銷分享會現(xiàn)場

回顧2018年，中國建材家居流通行業(yè)遇到諸多困難，客流量下降、銷售下滑成為普遍現(xiàn)象。而「消費分級」「跨界融合」「整裝定制」「業(yè)態(tài)創(chuàng)新」「數(shù)字化轉(zhuǎn)型」等新特征、新模式，也帶來了新的挑戰(zhàn)與機會。

傳統(tǒng)的營銷方式在經(jīng)歷了不促不銷、促也難銷之后，走到了必須轉(zhuǎn)型的十字路口。

1月份，2019建材家居賣場數(shù)字化轉(zhuǎn)型實操推進會暨第五屆全國建材家居市場營銷分享會以「專題授課」「案例分享、點評與解析」「營銷焦點問題分享」「精英對話」等形式展開。

促進行業(yè)營銷人在聽課、討論、分享中學習切磋、取長補短，從而推動企業(yè)營銷能力的整體提升。

 智慧賣場建設(shè)推進  

以智慧商場提升品質(zhì)和體驗

——第十七屆全國典型市場現(xiàn)場經(jīng)驗交流活動

圖 | 第17屆交流活動之：曲美京東之家站

建材家居流通行業(yè)已進入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，從整個經(jīng)濟社會到本行業(yè)，都對高質(zhì)量發(fā)展提出了更高的要求，建材家居賣場的發(fā)展之路面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)。

為深度探索領(lǐng)先企業(yè)的創(chuàng)新之路，為全國各地建材家居市場的開辦者、經(jīng)營者開啟思路，共謀成功轉(zhuǎn)型升級之路。

4月17日，由中建協(xié)家居建材市場委員會主辦的“第17屆全國典型市場現(xiàn)場經(jīng)驗交流活動”以『以智慧商場提升品質(zhì)和體驗』為主題，深度走進居然之家、百安居、曲美京東之家、藍景麗家這四家在智慧賣場建設(shè)方面有著實質(zhì)性推進的賣場去參觀學習、深度體驗、座談交流。

 模式創(chuàng)新引導(dǎo) 

智慧賣場建設(shè)與實踐

——天貓智慧場館·喵尚家現(xiàn)場研討會

圖 | 天貓智慧場館·喵尚家現(xiàn)場研討會

重新定義人、貨、場之間的關(guān)系，構(gòu)建數(shù)字化運營管理體系，打造智慧賣場，成為傳統(tǒng)家居賣場轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢之一。

6月29日，以“智慧賣場建設(shè)與實踐”為主題的“天貓智慧場館·喵尚家現(xiàn)場研討會”在江蘇常州成功舉辦。

由中國建筑材料流通協(xié)會智能消費服務(wù)委員會推動和主導(dǎo)的“天貓智慧場館·喵尚家”，是一個以消費者為中心、以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動、以服務(wù)體驗為靈魂的時尚生活Mall。

活動期間，與會代表實地深度體驗“天貓智慧場館·喵尚家”，并就建材家居賣場如何轉(zhuǎn)型智慧化體驗賣場、線上線下融合發(fā)展等問題展開了現(xiàn)場交流和研討。

 聚焦運營管理  

第21期全國建材家居市場

中高層管理人員培訓班

2019年上半年，建材家居賣場的日子不好過已成為普遍現(xiàn)象。除了新房供應(yīng)減少、買了房子不裝修的人增多、銷售渠道越來越多元的因素以外，現(xiàn)有建材家居賣場的商業(yè)模式、促銷方式不能跟上當今主力消費群體的變化，也是重要原因之一。

行業(yè)大變革的時代，“冬天”不再是靠“熬”可以過去的。

2019年8月2日-4日，由中建協(xié)家居建材市場委員會主辦的以“重塑再生”為主題的“第21期全國建材家居市場中高層管理人員培訓班”在廣東珠海成功舉辦。

圖 | 第21期全國建材家居市場

中高層管理人員培訓班部分學員和講師合影

來自建材家居賣場領(lǐng)域、房地產(chǎn)領(lǐng)域、整裝領(lǐng)域、拎包入住領(lǐng)域、技術(shù)金融領(lǐng)域、行業(yè)研究和咨詢機構(gòu)、落地服務(wù)機構(gòu)的專業(yè)人士組成的陣容強大的講師團隊就三大模塊八大課題展開講授。

指導(dǎo)大家認清形勢、看清方向，同時學到創(chuàng)新升級的方向和方法路徑，讓企業(yè)的理念和經(jīng)營管理跟上形勢和市場的變化，最終形成企業(yè)堅不可摧的競爭能力。

 制定標準，推進智慧賣場建設(shè)  

全國首個建材家居賣場數(shù)字化轉(zhuǎn)型標準

——《建材家居市場數(shù)字化管理技術(shù)規(guī)范》

我國建材家居市場已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)的精細化管理、效率的提升、精準營銷的實現(xiàn)、線上線下的一體化等旨在提升企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的諸多要素，都離不開對技術(shù)、工具的廣泛應(yīng)用。

同時，建材家居行業(yè)的消費特點：個性化、碎片化、低頻化、細分領(lǐng)域龐雜、消費者專業(yè)知識欠缺、體驗感需求強烈等，都對建材家居市場的規(guī)劃和運營提出了更高的要求，依靠科技的力量進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。

11月16日，全國首個建材家居賣場數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的專業(yè)標準——《建材家居市場數(shù)字化管理技術(shù)規(guī)范》正式發(fā)布。

圖 | 《建材家居市場數(shù)字化管理技術(shù)規(guī)范》標準封面

本標準由中建協(xié)家居建材市場委員會組織，聯(lián)合北京居然之家家居新零售連鎖集團有限公司、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所、銀聯(lián)商務(wù)股份有限公司河北分公司、云家通（蘇州）電子商務(wù)有限公司等主要單位共同起草。

《建材家居市場數(shù)字化管理技術(shù)規(guī)范》對數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化管理要求等多方面做出了規(guī)范和要求，該項標準的出臺，將為行業(yè)的發(fā)展和建設(shè)起到重要的助推作用。

 總裁論道  

第14屆中國建材家居市場年會

2019年，建材家居行業(yè)站在了轉(zhuǎn)型升級的十字路口。

無論是外部的經(jīng)濟環(huán)境、消費群體需求，還是行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展態(tài)勢，都在發(fā)生著深刻的變革，這也決定了建材家居流通行業(yè)將改變過去20年快速粗放的發(fā)展方式，進化為更適應(yīng)新發(fā)展形勢的新生態(tài)。

在機遇與挑戰(zhàn)并存的新時代，建材家居企業(yè)該當如何抉擇，成為擺在每個行業(yè)掌舵人面前的問題。

圖 | 第14屆中國建材家居市場年會之對話環(huán)節(jié)

11月15日-17日，由中建協(xié)家居建材市場委員會主辦的以“抉擇，站在產(chǎn)業(yè)新格局的起點”為主題的第14屆中國建材家居市場年會在浙江杭州圓滿落幕。

會議期間，政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、知名企業(yè)負責人齊聚一堂，為建材家居流通行業(yè)的發(fā)展把脈建言，分別就“走進產(chǎn)業(yè)新時代”及“重新定義建材家居賣場”兩大主題板塊內(nèi)容，進行全方位、多角度、深層次的闡述與探討。

從總裁閉門會、大會主論壇、分主題平行論壇到阿里巴巴總部考察學習，自宏觀到微觀，再到跨界融合方面的議程設(shè)置，更是將活動推向一個又一個高潮。

 跨界融合  

跨界融合，學無止境——阿里巴巴游學之旅

11月17日，第14屆中國建材家居市場年會的最后一環(huán)節(jié)，近200位建材家居賣場董事長、總經(jīng)理赴阿里巴巴集團總部開啟了阿里巴巴游學之旅。游學板塊行程安排緊湊、務(wù)實高效。

圖 | 阿里巴巴游學之旅合影

“跨界”早已不是新鮮詞匯，融合發(fā)展乃是大勢所趨。阿里巴巴之行，讓與會人員對阿里文化、阿里的用人哲學、阿里的創(chuàng)新管理舉措，以及數(shù)字化帶來的經(jīng)濟社會的變化有了全新的認識。

自2018年，中建協(xié)家居建材市場委員會與蘇寧易購合作，在蘇寧總部舉辦第13屆年會，到今年引入阿里巴巴、華為、蘇寧等國內(nèi)、乃至國際知名的優(yōu)秀企業(yè)參與，為與會企業(yè)創(chuàng)造了一個極佳的拓展視野、跨界融合的機會。與會企業(yè)家們紛紛感慨受益良多，并為高質(zhì)量的活動內(nèi)容點贊。

 行業(yè)調(diào)研  

2019年建材家居市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

為全面洞悉國內(nèi)建材家居賣場當前的發(fā)展現(xiàn)狀和遇到的問題，2019年下半年，中建協(xié)家居建材市場委員會歷時兩月有余，對來自全國的216家建材家居連鎖和區(qū)域市場運營狀況進行了調(diào)研。

圖 | 2019年建材家居市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報告封面

并根據(jù)國家統(tǒng)計局、住建部、中國建筑材料流通協(xié)會陶衛(wèi)委等相關(guān)單位的數(shù)據(jù)形成了《2019建材家居市場發(fā)展現(xiàn)狀報告》。《報告》顯示，客流量明顯下滑是2019年賣場遇到的主要困境。

 知識服務(wù)  

2019年《中國建材家居市場管理專刊》出版

《中國建材家居市場管理專刊》，依托中建協(xié)家居建材市場委員會的專家和企業(yè)資源，內(nèi)容集中了中國建材家居流通領(lǐng)域的創(chuàng)新思維、最新理論與實踐，展現(xiàn)了各大家居建材企業(yè)為本行業(yè)貢獻的力量和豐碩成果。

自2004年創(chuàng)刊，前身為《全國典型市場現(xiàn)場經(jīng)驗交流活動資料匯編》。自創(chuàng)刊之日起至今十余年，是目前建材家居流通領(lǐng)域唯一的專業(yè)管理性書籍，廣受業(yè)界好評，各大建材家居企業(yè)管理者競相傳閱。

圖 | 第13期《中國建材家居市場管理專刊》目錄

2019年12月，第13期《中國建材家居市場管理專刊》正式出版，歡迎大家訂閱。

 個性化服務(wù)  

2020建材家居賣場精準服務(wù)座談會

為在2020年更好地引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、精準服務(wù)企業(yè)，2019年12月29日，“2020建材家居賣場精準服務(wù)座談會”在海南博鰲召開。會議期間，與會代表就2019年的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、痛點和訴求等方面紛紛做了發(fā)言。

圖 | 2020建材家居賣場精準服務(wù)座談會現(xiàn)場

據(jù)了解，家居市場委旗下目前包括四大品牌活動（營銷會、交流會、培訓班、行業(yè)年會），以及標準制定、行業(yè)調(diào)研、數(shù)據(jù)發(fā)布、國際交流合作、專業(yè)刊物及官媒等精準服務(wù)項目。下一階段，家居市場委將就賣場托管運營、賣場模式創(chuàng)新、智慧賣場建設(shè)、商戶培訓、商戶托管運營等方面為企業(yè)新增一系列的個性化精準服務(wù)。

中國建筑材料流通協(xié)會副會長兼秘書長、協(xié)會家居建材市場委員會＊＊張彩虹表示，會針對大家反映的情況，將目前的精準服務(wù)項目拓寬做深，更有針對性地來幫扶企業(yè)。

協(xié)會家居建材市場委員會將依據(jù)多年累積的行業(yè)資源，全方位整合以賦能賣場，幫助大家順利度過轉(zhuǎn)型陣痛期。

(文章來源：家居市場-公眾號，侵刪)