宜家攜天貓發(fā)行《天貓巢家宜居趨勢指南》 解讀年輕消費者特征

3月18日消息，繼正式入駐天貓后，宜家攜手天貓合作發(fā)布《天貓巢家宜居趨勢指南》（以下簡稱：指南），解讀中國年輕一代消費者的家居生活變化和趨勢。

據(jù)《電商報》了解，該指南以2017年至2019年的第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心消費大數(shù)據(jù)匯集阿里巴巴消費大數(shù)據(jù)、公開數(shù)據(jù)及多場景消費數(shù)據(jù)、2020年2月7日至13日在天貓平臺投放回收的1440份消費者調(diào)查問卷、宜家線上平臺數(shù)據(jù)以及宜家家居生活洞察報告為基礎(chǔ)，通過對消費者行為和意愿的分析，全方位洞察中國消費者尤其是年輕消費者的特征和行業(yè)趨勢。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

指南顯示，近年來，中國家裝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴增，保持著7%的年復(fù)合增長率，而線上選購因其豐富及便捷性增速更為突出。當(dāng)居家布藝、床上用品、住宅家具類等軟裝商品成為年輕人網(wǎng)購首選的同時，那些原本重體驗的定制類、建材類商品的線上銷售額增速開始亮眼，線上購買習(xí)慣正慢慢形成。未來，潮流家居單品、智能化家居、個性化定制和無憂裝修服務(wù)，將成為中國家居行業(yè)發(fā)展的四大趨勢。

宜家中國商業(yè)副總裁張麗娜認(rèn)為，“這屆年輕人是獨特的一代人，他們都是互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)購的主力軍，喜歡潮流文化。宜家去年跟Virgil Abloh發(fā)布的聯(lián)名款地毯，至少有一半都被90后、95后買去了。此外，他們非常有社會責(zé)任感，更加關(guān)注環(huán)境保護，格外注重家居用品的可持續(xù)性。”

指南也指出，這與年輕一代“碎片化”、興趣為導(dǎo)向的家裝消費趨勢息息相關(guān)——其核心消費觀是“品味卓絕的局部有錢人”。他們具備敏銳的鑒賞眼光，重體驗、為悅己、追潮流、為興趣所在的消費意愿十足，尤其是95后新新人類。同時，他們不花費長時間做沉浸式購物，卻又因為偶然“種草”，直接上網(wǎng)搜索下單，或在一場直播當(dāng)中完成一次快速的消費。

指南稱，在選擇家裝商品時，除了實用、品質(zhì)和價格，年輕一代對顏值和風(fēng)格更為關(guān)注。年輕家裝消費者中有七成認(rèn)同智能家居所帶來的全方位科技感體驗。在生活方式發(fā)生變化的同時，年輕消費者對家裝的需求也在變化，“斜杠青年”期待家中可以有適合工作的空間，而對陪伴有著強烈需求的年輕人則希望為“毛孩子”打造和諧的“平行”空間。

同時，“環(huán)保理念和材料”在90后消費者選擇裝修材料和家具家飾時變得更為重要。作為可持續(xù)家居生活倡導(dǎo)者的宜家，在與消費者溝通共創(chuàng)的過程中發(fā)現(xiàn)，年輕一代看重減少廢棄物、長遠(yuǎn)利益、節(jié)省能源與健康生活，健康環(huán)保的認(rèn)知顯著升級，崇尚“化繁為簡”的居家狀態(tài)。這也映射在了宜家可持續(xù)家居生活洞察中得出的結(jié)論：年輕一代不僅會照顧好自己，也會關(guān)心身邊的環(huán)境。

張麗娜表示，希望獲取家居生活靈感和經(jīng)驗，是許多消費者會在宜家線下門店購物的原因之一，入駐天貓之后，他們也可以通過數(shù)字化的方式在線上獲取家居靈感和解決方案。未來，宜家會針對消費者的需求，通過線上和線下渠道的無縫整合，提供更加契合的解決方案，無論是產(chǎn)品層面還是購物體驗層面。

(文章來源：億邦動力網(wǎng)，侵刪)