中國強化地板成國際大牌

??今年，強化木地板企業由于夸大宣傳屢遭曝光，地板行業似乎進入了多事之“春”。消費者對于市場上的“洋”品牌地板普遍產生了懷疑，一些大的地板企業紛紛現身說法，為強化地板質量做證明。其實，進口地板和國產地板早已進入了同質化競爭階段。昨天，中國林產工業協會會長張森林在接受記者采訪時說，強化木地板是我國地板出口的大戶，我國生產的強化木地板已出口歐美、大洋洲、東南亞等３０多個國家和地區，其中對美國的出口量最大。
??現象 
??強化地板行業應對信譽危機城門失火，殃及池魚
??當行業遭遇“誠信危機”，各個強化地板品牌紛紛站出，以自身實力來為強化地板質量做證明。據了解，地板行業在３月至４月間至少已經舉辦了１０多場各類型的情況說明會。曾經為爭奪“Ｅ０”商標而對簿公堂的萊茵陽光和圣象握手言和，萊茵陽光還捐出“Ｅ０”商標讓行業共同使用；瑞嘉地板、柯諾森華地板紛紛組織消費者親歷地板進口過程和參觀國產強化地板生產線，以盡快消除行業負面影響；瑞典康樹集團副總裁Ｓｖｅｎ Ａｌｍｑｖｉｓｔ先生親赴北京，與圣象集團總裁攜手亮相，向公眾展示兩個品牌合作的事實。他們不僅展示了中國及瑞典權威部門頒布的相關公證書和律師證明，還共同向大眾發出邀請，啟動“圣象康樹大工業之旅”，開放生產基地，展示康樹向圣象提供所有關于實木復合地板制造、工藝、研發的最新成果。這是地板廠商首次全方位地向消費者亮底牌。
??回放
??中國強化木地板發展歷程
??強化木地板自１９９５年前后進入我國市場，１９９７年開始國產。十年間強化木地板產業經歷了從無到有、從純進口到國內加工、直至產銷及上游產業一體化發展，并進而出口量以絕對優勢超越進口量的過程。２００４年我國強化木地板企業小試牛刀，出口量就達到１８００萬平方米以上，令國際木地板市場產生些許騷動，中國制造強化木地板實惠的價格讓國際同行動容。目前強化木地板產業以每年約３０％的速度保持著較快的市場增長，形成了菲林格爾、升達、吉象、柯諾森華、大亞等一批令世界矚目的現代化的國產強化地板生產基地，出現了一批可與國外著名企業實力相當的民族企業，造就了一批國內市場耳熟能詳的著名品牌。
??觀點 
??中低檔地板國產與進口無差距
??瑞嘉地板公司總經理袁怡德告訴記者，國產地板與進口地板在整體質量上沒有很大的差別，如果一定要嚴格區分的話，應該分兩個檔次做比較。中低檔地板中，國產地板與進口地板在質量上基本沒有區別；高檔地板中，國產地板與進口地板尚有一定的差距。
??在中低檔產品方面。首先在生產設備和原材料方面，中國的先進生產設備和歐洲的生產設備幾乎是完全一樣的，都使用國際著名生產商制造的設備，耐磨紙、裝飾紙等也都是進口產品，從原材料角度講基本也沒什么區別；加上相對齊全的工藝、技術和管理方面的經驗，正規國產產品和進口產品基本上是沒有什么區別的。
??在高檔產品方面，我們國產產品和進口產品相比還是有一定的差距。主要體現在產品工藝和視覺感官上。質量的優劣，制造設備的好壞只是其中的一個因素，更重要的是先進的管理、工藝技術、科研能力以及實踐經驗等因素，這些因素綜合起來反映出來的就是最終產品的競爭力。
??分析 
??強化木地板三大優勢
??政策優勢：強化木地板符合國家可持續發展的產業政策，符合國家環境保護相關政策，因此成為國家重點支持的產業。 
??產品優勢：強化木地板以耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優點而獲得更多消費者的青睞；強化木地板品質不斷提高，產品更加藝術化、個性化，更時尚、美觀，更環保，表面處理技術更趨先進和多樣化。
??成本優勢：強化木地板具有價格和成本上的優勢，更大程度地滿足了廣大消費者不同層次的需求，成為地面鋪裝材料的主流。
??前景
??強化木地板出口逐年遞增
??由于我國強化木地板已經達到較高生產水平，出口量逐年增加。從出口數量的大幅增長和比對歐洲強化木地板廠家聯合會的數據可以預測，出口量仍會有較大增長空間，中國制造強化木地板將有可能進入全球絕大部分市場，并依據質優價廉的產品贏得國際市場的青睞。