陶企困難重重 大舉進軍團購

     佛山陶瓷產業外遷轉移、內銷吃緊陶瓷企業壓力大。為了在行業繼續生存下去，各大陶瓷企業大軍揮進團購。“車費免了,入住五星級酒店,吃飯也免費,還挺有吸引力的。”前些日子,佛山新中源集團打出團購廣告,“只要買3000元以上的磚,就可免費吃住行”引起了很多消費者的關注。而據了解,目前除了新中源外,東鵬陶瓷和新明珠陶瓷兩家大公司也開始以團購方式來提高國內銷量。

     佛山陶瓷產業情況

     按照“總部經濟”的設想，佛山陶瓷產業外遷轉移的只是一部分生產基地，并非整個產業，陶瓷企業的總部、營銷、研發、物流等高端環節仍留在佛山。因此，要加強佛山與周邊區域的溝通與合作，消除區域合作發展的壁壘和障礙，協調好總部與制造基地分離布局中的利益分配。

　　“世界陶都”將成為空話?

　　自去年以來，佛山市委、市政府在對傳統陶瓷產業的升級當中，相繼出臺了一系列產業規劃與政策性文件，譬如，將未來的佛山陶瓷產業定位于“打造世界級的陶瓷之都”、“趕走污染做強陶都”、“打造世界級的產業基地”等等。同時，今年以來，佛山各陶瓷生產區域掀起了產業整治風暴，各地相繼出臺一系列紅頭文件，列出一大串要求關停、轉移的企業名單，而且要求企業與政府簽訂限期關停的“承諾書”。對此，產業整治也在社會上引起一些不同反響。大規模的關閉、搬遷后，佛山陶瓷現有的規模、產能、市場占有率及產業鏈將有可能出現萎縮與斷裂，地方政府拿什么來“打造世界級的產業基地”?

　　有人提出這樣的擔心：無論是“陶瓷之都”還是“產業基地”，都是以生產基地為依托的，所有關于陶瓷產業鏈當中的環節，都是因生產基地的存在而衍生的，是依附于生產基地這條主線的。失去了生產基地，一切都將變成無源之水、無本之木。因此，佛山如果沒有一定的生產規模，不能保留陶瓷生產基地的地位，打造“世界陶瓷之都”有可能是一句空話。

　　落后產能理應淘汰

　　有關人士告訴記者，如果政府一刀切地將佛山陶瓷企業的生產線關停、搬遷，佛山將因此而失去在全球陶瓷行業最為完整、成熟的產業鏈，也將失去佛山經濟最具競爭力的一大支柱產業。但是，從“關停榜”上的企業來看，卻多是規模小、產能低、消耗高、污染大、粗放發展的中小型陶瓷企業。也就是說，被淘汰的是落后產能，優質資源仍然得到了保留。以禪城、南莊、三水、獅山等重點建陶產區為例，那里很多優質企業得以保留，并得到了政府的進一步支持。從關閉數量來看，雖然總量達到250家之多，超過佛山陶企總量的三分之二，但實際產能卻不及佛山陶瓷產能的三分之一。

　　對佛山市政府目前所推動的產業結構調整，東鵬陶瓷董事長何新明有自己獨到的見解：“政府提出轉移，其根本目的是為了做大做強佛山陶企。轉移，并不是一棍子打死，轉移的只是污染環境、運作不規范的企業。因此，對企業來說，不一定都要走掉，只要能抓好環保，做到清潔生產，符合環保要求，規范運作，完全可以繼續留下來，為佛山做貢獻。”

　　“說到底，最根本的辦法就是自主創新，通過技術創新推動產品升級，提高產品的技術含量，提升產品的附加值和檔次，以技術做支撐來達到環保標準。如果每家企業都能夠自覺做到創新和環保的話，也就不存在‘轉移\’這一令政府頭疼的問題了。”何新明如是說。

　　產業基地不應只是生產基地

　　在向世界級陶瓷產業基地邁進的過程中，除了淘汰不環保的、落后的產能外，還將包含哪些轉型?

　　分析人士認為，世界陶都并不僅僅是依靠產能規模與數量堆砌而成的，更應該是陶瓷產業的“總部基地”，即集研發中心、營銷中心、品牌中心、物流中心、服務中心、會展中心、信息中心等于一體的“總指揮部”。淘汰落后產能，實現產業優化升級，是一個產業從量變到質變的必然選擇。

　　不過，“產業基地”能否向“總部基地”順利過渡，目前仍然是個未知數。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵認為，陶瓷業不同于金融業，如果產業基地不存在了，總部經濟也就失去了存在的依托。發展總部經濟不能一廂情愿，必須千方百計留住有實力、有創新能力的龍頭企業，幫助企業跨越環保、節能等技術門檻，向產業升級的方向邁進。

　　此外，按照總部經濟的設想，佛山陶瓷產業外遷轉移的只是一部分生產環節，并非整個產業，陶瓷企業的總部、營銷、研發、物流等高端環節仍留在佛山。因此，專家認為，必須按照“總部—制造基地”分離布局的模式，協調好總部和制造基地的關系。北京社科院經濟研究所所長趙宏建議，要加強佛山與周邊區域的溝通與合作，消除區域合作發展的壁壘和障礙，協調好總部與制造基地分離布局中的利益分配，引導企業在佛山和周邊地區合理配置資源。

    內銷吃緊陶企壓力大

    據悉,由于今年國內整個經濟大環境不景氣,加之房地產低迷,陶瓷業的銷售也很不盡如人意。“多數陶瓷企業是完不成任務的,出口又隨著人民幣升值等因素越來越難,上半年很多陶瓷企業的出口都下滑40％以上,內銷也減少很多。”中國陶瓷工業協會相關負責人稱。

    佛山一家陶瓷企業老板向記者抱怨道,今年不僅因為房地產業的不景氣,而且隨著產業轉移的加劇,很多陶瓷企業也在國內銷售一塊沒有像以往那樣傾盡全力,分散了一部分心思,所以多數陶瓷企業今年的內銷業績估計都要減少20％,甚至更多。

    團購助銷量增長兩成

    雖然目前陶瓷行業的銷售很不景氣,但記者也了解到,今年幾家企業的內銷在團購方面卻意外地增長了。“我們通過團購比去年增長了20％的銷量,團購主要目的就是為了跳過所有的中間環節,讓消費者與廠商直接面對面,團購活動的超低折扣,來源于現場動輒上百人的共同參與認購。”新中源相關負責人向記者解釋,正是這看似低廉的折扣,讓眾多新居業主難以抗拒,幾乎每次團購的銷售量都有幾十萬,甚至上百萬。

    “我們安排他們入住五星級酒店,當然這是我們自己集團的酒店。只有買滿3000塊,才免所有的吃住行的費用。”這名負責人還說,目前新中源一個月的銷售量大約為6000-8000萬元,其實很大一部分是來自于團購。

    另據記者了解,目前新明珠和東鵬也開始大搞陶瓷團購活動,以此吸引消費者來緩解目前的銷售淡季。