國內木地板業進入了同質化時代 企業應對強弱洗牌

近日，記者走訪了多家知名木地板企業，其決策者也坦言，房地產市場的回落，使得木地板行業處境尷尬，預計該影響將會延續到年底，可以說今年正是木地板行業的考驗之年，弱者更弱，強者更強的趨勢將更加明顯。因此，多家品牌木地板企業都在營銷和品牌方面加大了力度。

當下的木地板行業，大多數規模企業的產品，質量、花色和品類等基本已江郎才盡，多數企業在一定程度上已不存在產品質量的競爭優勢，目前，國內木地板行業進入了比企業間競爭更為激烈的同質化時代。

從多家地板品牌一線傳來的信息反映，上半年以來，行業整體需求減少、零售量下降，而人工和物流成本卻一再提高。木地板行業弱者更弱，強者更強的趨勢將更加明顯。

企業越來越重視環保形象。在實木地板界，廣東大自然也許做的比較實在。今年以來，廣東大自然以植樹、辯論賽等公益活動形式向公眾展示了其環保衛士的形象，還相應起動了“中國綠色版圖工程”和“中國綠色搖籃計劃”等大型活動。種種跡象表明，廣東大自然在打造實木地板品牌的同時，已把精力放在了資本運作方面。

同時，被業內人士喻為“黑馬”的江蘇肯帝亞木業也有所行動。據悉，曾在歐典“操刀”的閆廣才年初作為常務副總裁入主肯帝亞，給肯帝亞注入了新的經營理念和更具操作性的市場發展戰略意見，進一步促進了肯帝亞的發展。

另外，生活家則以更為徹底的方式避開了“嚴寒”，前不久，生活家以5億港幣的市值正式把其所有資產轉讓給了三林環球。

與此同時，5月在江蘇常州，歐龍品牌也曾高調亮相，但愿其是蓄勢待發，而非曇花一現。

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