618戰局收尾 家居企業的戰報為何遲遲不出？

從5月底開始，事先至少有上百的家居類企業，公布了詳細的618活動計劃。

在重點公司動態觀察月報里，重點監測的家居、建材與裝修公司，做零售市場的，基本上都拿出了方案，有大半廠家都調動了天貓、京東等網店，獲取線上流量，并配合線下門店做轉化、做落地活動。

618過去后，天貓、京東、居然之家、紅星美凱龍等都有戰報出來，而且從6月1日到18日，連續有幾輪數據公開，表現都非常出色，但不少家居企業都選擇了沉默，未對成果做大肆渲染。這種形勢，跟往年的情況差別相對較大。

天貓曬出的情況里：618全品類的累計下單金額為6982億，其中，開場1小時，家裝行業整體成交金額達到去年同期的16倍。

智能家居是大贏家。618總成交額超50億元，天貓精靈AIoT平臺孵化爆款獲30項品類TOP1，超過70個單品銷售額破千萬。智能娛樂與智能健康板塊，漲幅均超過300%。

科沃斯的掃地機器人，銷售額2000多萬；億健精靈ELF智能跑步機，銷售額近2000萬。像這種智能產品，目前還只是小面積銷售，真正的大市場還沒有激活。

從6月1日-16日，天貓家裝訂單數累計同增61%，成為天貓618最大黑馬。

天貓也有排行榜出來，比如瓷磚銷售金額榜包括：東鵬、馬可波羅、歐神諾、羅浮威爾、興輝國際。

京東給出的數據是：截止6月9日，京東裝修服務成交額同增447%，定制家具品類成交同增545%，其中定制衣柜成交同增760%，櫥柜定制成交額同增300%。

6月18日當天，京東全屋定制同比去年增長210%。開場10分鐘，家裝建材賣出超萬套衛生間套餐.

前30分鐘，建材品類成交額同比增長100%；淋浴房成交金額同比增長450%，智能馬桶一體機成交額同比增長300%，智能浴室鏡成交額同比增長300%，鏡前燈成交額同比增長220%，衛生間瓷磚套餐成交額同比增長220%。

并且有排行榜流出，比如瓷磚TOP5包括：東鵬、鷹牌、諾貝爾、斯米克、馬可波羅等。

紅星美凱龍：完成92個天貓同城站城市、167家商場的數字化，全面投入天貓618。定制8場淘寶直播、抖音區域挑戰賽、天貓618黃金檔位互動城等營銷資源。

獨家冠名天貓618超級晚，品牌植入舞臺設計、節目設置等，增強曝光；晚會互動里，由主持人引流到旗艦店搶神券、裝修大禮包等。

同時舉行“周年寵粉節”，直播營銷+全民營銷+社群營銷，并新增家居維保，免費提供床墊除螨、沙發保養、地板保養等服務。商場推動商戶上線輕店，預計3000—5000家經銷商加入。

聯手6位知名人士做家居帶貨直播，優選各品類6大品牌40多款尖貨；2位淘寶主播揭秘億元豪宅裝修；打造“約吧，BOSS團”直播IP等。

居然之家：沒有公開整個活動期間的成交額，但陸續公開了部分活動的情況，通過“約惠總經理”、“超級e主播”、“BOSS來了”等多個爆款IP，天貓官方旗艦店日均訪客超30萬，共鎖定超500萬+家裝用戶，簽約30萬筆天貓線上訂單，成交額同比增長122%。

比如6月18日，居然之家總裁王寧帶領的8大BOSS團也亮相直播間，包括意風家具董事長溫世權、愛依瑞斯董事長范姍姍、非同家居董事長喬印軍、朗斯衛浴董事長向偉昌、TATA木門董事長縱瑞原、福滿門董事長王瑞津、沃倫門窗董事長車曉娜、久盛地板董事長張凱等，成交2000多單。

就618活動參與情況看，截至6月18日17:00，居然之家線下全國380余家門店、線上128個同城站共同參戰，其中128個居然之家同城站覆蓋超150家門店，上架商品超80萬件。

據不完全統計，目前已曬戰報的公司，今年已有：

1、海爾全屋家居，6月18日前30分鐘定制衣柜類目破百萬，最終位居京東全屋定制TOP排行榜第三名，但沒有說到底成交了多少。

2、芝華仕給出了數據，截止6月18日全網銷售額突破4.55億，僅用10小時就突破去年全天，同比增長73.51%。

爆款打造也非常給力，單椅品類K621真皮功能沙發，累計銷量拿下天貓沙發類目的第一名。真皮儲物床C039，累積銷量拿下天貓皮床類目的第一。D026乳膠彈簧床墊，累積銷量18599件；椅M2050累計銷量3418件。

而且還有一個戰報是，天貓家具行業排第4名，618功能沙發品類的冠軍。在京東家具行業里，排第二，618功能沙發品類冠軍。

3、大將軍陶瓷：直播618·1元搶工廠，從6月12日到18日，7天直播，168萬人次在線觀看，互動點贊數56萬、簽單12398單；金剛大理石產品，單品銷量高達3700+單。直播重點是在線逛工廠、了解生產過程、逛展廳、測試瓷磚質量等。

4、東鵬：618期間線上獲取意向客戶28450家，派單同比去年618增長199%；健康磚實現1530萬+的曝光量；凱撒灰拿下京東瓷磚明星單品第一名、紳士灰排名第三。

隨后辦620盛惠活動，全網直播56萬人次觀看，獲客53544訂單，點贊121萬。這個620活動從5月25日啟動，全國門店統一主題、統一行動。

5、林氏木業戰報顯示，總銷售額破8.1億元，同比增長38.42%，總訂單數449185單，總銷售產品超275萬件，總訪客數突破5954萬。

其中，302家門店銷售總件數25.9932萬件，最高客單金額超11萬元，進店轉化率63%，并排列了業績前10的店鋪，包括鄭州管城店、佛山總館、深圳龍華、青島城陽、南京浦口、常德武陵等。

還有一些公司，目前雖說沒有自己曬戰報，但第三方的＊＊＊息已經透露了業績情況，比如索菲亞，依然占據天貓全屋定制品類的第一名。從6月1日到18日13:00，索菲亞累計銷售額突破2.93億元。

618期間，好萊客累計天貓銷售額突破1.2億，升至全屋定制品類第二名。尚品宅配6月18日天貓銷售額12分鐘破億，榻榻米蟬聯類目銷量冠軍，同比增長144%。

據東吳研究所的信息，夢百合累計售出605張0壓智能床，線上線下共實現3512萬元交易額。

今年各行業受影響的情況比較嚴重，雖說家居行業已全面開工，但買家規模，還是會受一定的影響，目前能夠曬出漂亮戰報的公司，以往的表現也是非常強的。

手中有漂亮的業績，曬出來能提振市場信心，自然是好事。不想曬出來，也很正常。無論如何，抓緊時間籌備下一撥營銷活動，才是更重要的事。

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（文章及圖片來源：中國家電網，侵刪）