國內復合地板產品價格優勢明顯 向三四線城市下沉

復合地板是地板品類的一種，主要包括強化復合地板與實木復合地板兩大類。復合地板會對天然地板材料進行加工，使其達到較優的物理性能與使用效果。相較于實木地板等天然地板而言，復合地板具有耐磨性高、防腐性好、款式豐富、價格較為低廉等特點，是現階段我國地板市場中的主導產品，在商用與民用領域應用范圍廣泛。

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強化復合地板在我國復合地板市場中份額占比最大。強化復合地板是以纖維板、刨花板及原木碎料為主要原料，添加膠、防腐劑等助劑高溫壓制而成，具有強度高、耐磨性好、防腐性優、防滑性好、款式豐富、裝飾效果好、易清潔保養、價格較低等特點，在我國市場中應用范圍較廣，普及率較高。2015-2019年，我國強化復合地板市場年均復合增長率為3.2%，保持穩定增長態勢。

實木復合地板在我國復合地板市場中份額占比次于強化復合地板，但其需求增長較為快速。實木復合地板是由不同原木板材疊加、添加膠水壓制而成，具有尺寸穩定性較好、不易損壞、安裝簡便、舒適性好、花紋天然、價格適中等特點，但其耐磨性較強化復合地板差。受益于消費升級，我國市場對實木復合地板的需求持續以較快的速度增長，2015-2019年年均復合增長率為7.9%。

根據新思界產業研究中心發布的《2020-2024年復合地板行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，在房地產行業快速發展，以及國民消費能力快速提升的帶動下，我國地板市場規?？焖贁U大，吸引眾多資本進入布局。現階段，我國復合地板生產企業數量眾多，但大部分企業規模偏小，研發創新能力弱，技術水平低，跟風仿制現象較為嚴重，市場中存在的產品同質化程度較高，企業主要集中在低端市場競爭，競爭激烈且盈利能力弱。

受市場前景的吸引，國外知名復合地板品牌紛紛進入國內市場布局，國外企業在規模、研發、技術、品牌知名度等方面具備較強競爭優勢，產品主要集中在高端市場中，附加值較高。隨著消費升級，我國市場對中高端復合地板的需求增長明顯，國內部分優秀企業不斷提高產品競爭力與品牌宣傳力度，開始向高端市場進軍，與國外品牌爭奪市場，而規模小、實力弱的企業被淘汰速度加快，行業集中度呈現上升態勢。

行業分析人士表示，我國復合地板行業中知名度較高的品牌主要有圣象、大自然、德爾、菲林格爾等，國內品牌與國外品牌并存。國內復合地板產品性價比優勢明顯，隨著質量不斷提升，其市場份額占比逐步攀升，國外品牌競爭優勢有所下滑。在此背景下，國外復合地板品牌在降低產品價格的同時，開始向三四線及以下城市拓寬業務，與國內品牌爭奪下沉市場，未來，我國復合地板市場競爭將更加激烈。

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