生產銷售穩(wěn)步恢復 下半年家居市場持續(xù)向好發(fā)展

當前國內疫情已經得到有效控制，家居五金企業(yè)生產、銷售也在有序恢復之中，但是，疫情帶來了哪些不可逆轉的影響？企業(yè)處于一種什么樣的狀態(tài)？發(fā)生了哪些變化？為此，記者對多個領軍企業(yè)進行了采訪。大部分企業(yè)表示，企業(yè)的生產銷售已經恢復到了去年同期水平，但是市場環(huán)境發(fā)生了很大變化。對于未來走向，他們預測下半年消費需求加快恢復，市場形勢向好。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

多數(shù)企業(yè)生產銷售恢復迅速

經濟大環(huán)境的變化，對企業(yè)的經營帶來了重要的影響，今年上半年，企業(yè)的生產、銷售出現(xiàn)了哪些變化？市場需求是否在逐步恢復中？通過采訪可以看出， 多數(shù)企業(yè)的內銷沒有太大的變化，有的企業(yè)甚至有所增加。但是外銷的下降比較明顯，這也和目前國外疫情持續(xù)蔓延的結果相符。

美的熱水產品品質經理徐國平介紹：“平疫情對我們這些安裝類的大家電沖擊比較明顯，尤其線下零售市場同比下滑明顯，但得益于我們較早就在電商渠道有完善的布局，線上同比增長較大，且我們公司積極發(fā)動各平臺的直播帶貨、云端的新品發(fā)布等活動，二季度銷售數(shù)據(jù)同比回升。外銷方面，訂單總體平穩(wěn)，一方面是訂單的慣性，一季度發(fā)貨是明顯增長的；另一方面因為部分國家停工，而我們復工較早，獲得一些轉移訂單，但總體增長速度還在恢復中。

萬事泰集團常務副總裁劉炳耀介紹，2020年上半年，萬事泰集團積極采取有力措施消除疫情影響，經營情況總體上與去年同期基本持平。其中，出口有所下降，而出口轉內銷和品牌內銷則實現(xiàn)了較大增長。值得一提的是，線上銷售同比增長了一倍，這是一個積極的變化。

關于市場需求變化方面，他介紹，1-3月份受疫情影響較大， 4-5月份開始逐步回升，部分適銷對路產品甚至出現(xiàn)爆單現(xiàn)象。雖然目前市場有所好轉，且訂單逐月回升，但受諸多不確定性因素影響，他們認為未來形勢仍然不容樂觀。

也有的企業(yè)生產、銷售出現(xiàn)了下滑。據(jù)江蘇馳馬拉鏈股份有限公司總經理邵達君介紹，今年上半年馳馬拉鏈接單與去年同期相比下降了26.1%，銷售下降了20.6%。但目前拉鏈行業(yè)正逐漸走出疫情第一階段帶來的強烈沖擊，開始進入慢速恢復期。出口方面，拉鏈受到的影響較大，尤其美國市場。

如何應對這一變化？他介紹，公司及時調整經營策略，一方面，作為有責任、有擔當?shù)墓荆习肽旯窘弑M全力加大了防護服拉鏈的保障供給；另一方面，公司進行優(yōu)化結構與流程，在控制成本和費用方面加強了管理，目前已經初步成效。

積極創(chuàng)新營銷模式

面對市場的新變化，企業(yè)的營銷方式也在積極創(chuàng)新、變化。數(shù)字化轉型、開拓線上營銷、線上線下齊發(fā)力等，成為企業(yè)積極適應形勢變化，降低疫情影響的有效措施。

徐國平介紹：“美的公司的數(shù)字化建設已經深耕多年，覆蓋了研發(fā)、制造和市場營銷等環(huán)節(jié)，今年更是從集團層面提出全面數(shù)字化、全面智能化這個戰(zhàn)略主軸，兩化工作會作為各事業(yè)部頭等重要的工作，除了數(shù)字化的系統(tǒng)提升產品研發(fā)和交付效率，在產品功能上也不斷豐富智能場景功能，提供消費者智能化的家居服務。”

此外，線上的營銷一直都是美的極為重要的營銷渠道，他說：“美的熱水器的電商市場份額也是持續(xù)領先的，后續(xù)我們會加大電商渠道的精細化運營力度，利用消費人群畫像等數(shù)據(jù)細分需求，提升產品的精準匹配程度。當前行業(yè)很多品牌都在積極轉移電商，結合線下體驗，線上下單，線上線下聯(lián)通的趨勢較為明顯。

向智能化、數(shù)字化、服務型制造優(yōu)化轉型也是萬事泰的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)悉，目前萬事泰正全面推動歐德羅智能制造新工廠項目建設，項目預計投資超過20億元，建成后，將基本實現(xiàn)生產全過程的自動化、數(shù)字化、智能化管理。

萬事泰集團常務副總裁劉炳耀認為，線上營銷新模式是大勢所趨，是未來外貿的藍海。萬事泰集團在線上布局比較早，線上營銷的比重在逐年增加。這次在疫情催化下，順應市場需求變化，調整營銷模式增加線上比重將是公司發(fā)展的常態(tài)。

未來市場形勢向好

2020年已經過半，過去的上半年，無論是國際、國內市場，都是比較困難的，下半年的形勢如何？是企業(yè)最為關心的問題，這對企業(yè)全年的發(fā)展起著決定性的作用。絕大多數(shù)受訪企業(yè)預測：下半年消費需求會恢復，市場形勢向好。這對于企業(yè)來說是一個利好消息。

徐國平表示：“對于未來市場的復蘇我們是充滿信心的。結合疫情下消費者新的需求，我們強化活水產品的布局，推出了星級健康洗浴的晨露系列，其智能殺菌和水質可視的功能，獲得很好市場反饋。”

他說：“我們認為，疫情的消極影響正逐步減弱，而中國經濟復蘇勢頭已經非常明顯，甚至可能是全球唯一正增長的經濟體，隨著消費內循環(huán)相關政策落地，我們對下半年國內市場的恢復增長是充滿信心的，而海外受疫情和國際關系因素影響較大，存在一定不確定性，但總體樂觀。”

炊大王董事長王鵬也預測：“由于美國及一些歐洲國家對我國科技企業(yè)進行打壓，對國際市場環(huán)境和消費信心有較大影響。但炊具以及民用品市場有一些受益，因為馬來西亞、新加坡以及歐美國家受疫情影響較大，炊具生產企業(yè)停工或半停工，而我國在疫情控制方面做得較好，生產經營已完全恢復，所以我判斷，下半年市場走勢會越來越好！但不排除國際局勢惡化等大環(huán)境變化。

宏寶公司董事長朱劍峰預測：“隨著疫情防控進入常態(tài)化，預計今后經濟運行情況會逐漸好轉，達到甚至超過去年的水平，但是還存在著國外疫情繼續(xù)蔓延、中美貿易摩擦、美國總統(tǒng)大選等多方面不可預見的情況。總的來看，隨著疫情防控的常態(tài)化，國外逐步復工復產以及應對中美貿易摩擦有關措施的落實，下半年的銷售前景將會越來越好。”

萬事泰集團常務副總裁劉炳耀則對下半年的市場形勢不樂觀，他表示：“對于下半年的研判，我們認為形勢不容樂觀。疫情持續(xù)影響以及世界主要國家陷入經濟衰退所帶來的國際市場環(huán)境惡化，對外貿企業(yè)將造成直接而深遠的負面影響，需要政府從各方面加大對外貿企業(yè)的扶持力度。”

可以看出，絕大多數(shù)企業(yè)對于下半年市場形勢的預測是比較樂觀的，對于企業(yè)的發(fā)展前景也表現(xiàn)出了很強的信心，這對于行業(yè)未來發(fā)展，具有積極作用。

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（文章來源：澎湃資訊·澎湃號，侵刪）