地板企業(yè)競逐2020下半場 誰將逆勢破局？

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局披露，我國經(jīng)濟(jì)先降后升，二季度經(jīng)濟(jì)增長由負(fù)轉(zhuǎn)正，主要指標(biāo)恢復(fù)性增長，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步復(fù)蘇，基本民生保障有力，市場預(yù)期總體向好，社會(huì)發(fā)展大局穩(wěn)定。國家經(jīng)濟(jì)大勢的向好，為疫情之下各行各業(yè)扭虧為盈帶來了更加充足的信心。

放眼地板行業(yè)，后疫情時(shí)代將如何布局搶奪更多的市場份額？

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

大自然

自2014年起，大自然家居開創(chuàng)了"大自然家居健身強(qiáng)心十年計(jì)劃"，普及健康生活方式。"2020年，健身強(qiáng)心十年計(jì)劃"的第7個(gè)年頭，大自然地板向全國用戶發(fā)出健康運(yùn)動(dòng)號(hào)召，共同"叫板卡路里"，繼續(xù)踐行"擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，做健康家居"的企業(yè)使命，并邀請(qǐng)乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科成為大自然叫板指揮官，在KEEP、抖音和微信朋友圈發(fā)起挑戰(zhàn)賽，成功參與即有機(jī)會(huì)瓜分大獎(jiǎng)，同時(shí)，號(hào)召消費(fèi)者"帶大自然回家，造個(gè)運(yùn)動(dòng)場"。

針對(duì)疫后消費(fèi)者居家運(yùn)動(dòng)需求同比往年大幅上升的消費(fèi)變化，大自然地板還聯(lián)合著名設(shè)計(jì)大咖戴昆老師，推出適合在家運(yùn)動(dòng)用的專業(yè)級(jí)地板——Spooor三層實(shí)木運(yùn)動(dòng)地板。此外，大自然進(jìn)口三層實(shí)木地板瓦維爾城堡防滑抗震，安全舒適，備受消費(fèi)者歡迎。

除了產(chǎn)品全新升級(jí)，大自然的產(chǎn)業(yè)布局也步入另一階段。7月30日，大自然發(fā)布了《地墻一體化白皮書》，通過推出地墻一體化新品，是主打快速安裝、多元化場景和個(gè)性化搭配的一站式快裝解決方案。而大自然對(duì)于地墻一體化本身的布局也始于2008年，產(chǎn)品經(jīng)過多年打磨和積累，具有強(qiáng)大的競爭力。

圣象

今年5月，圣象地板率先在線下召開以健康為主題的大型發(fā)布會(huì)，發(fā)布了以12項(xiàng)科技打造的無醛認(rèn)證地板和運(yùn)動(dòng)地板兩大系列新品。這是圣象自年初推出納米光觸媒抗菌地板之后，再度對(duì)木地板品類健康風(fēng)口發(fā)起一次猛攻。

25年來，圣象地板苦練無醛“真功夫”，終于將全品類產(chǎn)品無醛升級(jí)的概念落地為現(xiàn)實(shí)。不再只是單一某款產(chǎn)品的“健康”，也不再囿于某一品類、某一花色的局限，圣象把健康的概念完全融入全系產(chǎn)品的研發(fā)升級(jí)，將為更多人帶來健康無醛的木地板產(chǎn)品，為更多家庭推送精致無醛生活。

德爾

在健康家居賽道上，德爾開跑多年。自7年前推出無醛添加地板，打開中國無醛市場的大門；近年來德爾持續(xù)在產(chǎn)品方面發(fā)力無醛，目前旗下已有多個(gè)系列，多款產(chǎn)品。今年疫情初期，德爾再次對(duì)健康做了升級(jí)，發(fā)布健康產(chǎn)品：抗菌家族地板，主打抗菌功能，共5大系列15款產(chǎn)品，搭載多項(xiàng)黑科技，給家裝市場注入一針強(qiáng)心劑。

同時(shí)，往整裝領(lǐng)域發(fā)展也是德爾今年的大動(dòng)作之一。7月份，德爾未來正式發(fā)布公告稱，與寧波巢代（寧波巢代企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙））共同投資設(shè)立巢代控股有限公司，為客戶提供從裝修設(shè)計(jì)、全屋家具配置以及整體軟裝搭配的一站式整體家裝服務(wù)。8月7日，德爾地板又與上海家裝龍頭企業(yè)之一的聚通裝飾集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手聚通旗下整裝品牌尚海整裝，共同發(fā)力上海市場的拓展共贏，德爾在整裝領(lǐng)域的深度布局初顯崢嶸。

生活家

今年上半年，生活家在產(chǎn)品換新方面取得了重大突破。專為嬰幼兒研發(fā)的親膚系列表現(xiàn)不俗，在產(chǎn)品性能上由內(nèi)而外擁有行業(yè)內(nèi)前端環(huán)保配置，銷量遠(yuǎn)高于近兩年來同類定位的新品。為滿足大眾的健康消費(fèi)需求，下半年產(chǎn)品線還將擴(kuò)充無醛基材，進(jìn)行環(huán)保升級(jí)。

在品牌營銷方面，生活家持續(xù)在內(nèi)容營銷和體育營銷上發(fā)力，今年年初艾克森成為生活家地板品牌形象代言人，隨后借助艾克森首位非血緣歸化球員的身份與中國傳統(tǒng)新年相結(jié)合，在微博上炒起一波又一波的話題；在今年的全民戀家節(jié)中，生活家一改線下落地的啟動(dòng)方式，在線上發(fā)起系列互動(dòng)話題，與網(wǎng)友深入探討家人對(duì)家的重要性，并發(fā)布原創(chuàng)戀家歌曲《時(shí)光的溫度》，傳遞品牌主張。據(jù)悉，下半年，生活家持續(xù)耕耘體育營銷，借助中超聯(lián)賽和世預(yù)賽的契機(jī)，進(jìn)行品牌強(qiáng)曝光！

菲林格爾

菲林格爾（v?hringer），始于1921年，是一個(gè)擁有近百年歷史的德國傳奇木業(yè)品牌；90年代進(jìn)入中國市場，2017年上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司A股上市。其產(chǎn)品覆蓋強(qiáng)化復(fù)合地板，實(shí)木地?zé)岬匕?，?shí)木復(fù)合地板，藝術(shù)廚房，藝術(shù)家居等。

今年6月，菲林格爾對(duì)外表示，根據(jù)家居建材市場的變化，公司增加了工程業(yè)務(wù)的投入，已成立了工程家裝部門對(duì)接工程業(yè)務(wù)，目前正逐步加大工程業(yè)務(wù)拓展。近年來，菲林格爾在持續(xù)鞏固傳統(tǒng)地板產(chǎn)品優(yōu)勢的同時(shí)，大力拓展櫥柜家具業(yè)務(wù)，新增工程和家裝渠道，整體規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展。

今年上半年，地板行業(yè)深受疫情影響，線下渠道遭受重創(chuàng)，大自然、圣象、德爾、菲林格爾等企業(yè)交出的上半年或一季度成績單紛紛預(yù)虧。疫后下半場，各大地板巨頭積極應(yīng)戰(zhàn)，使出產(chǎn)品力、品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力、終端力、創(chuàng)新力、信息化、數(shù)字化等等殺手锏，且看最后誰能逆勢跑出。

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（文章來源：泛家居圈，侵刪）