復(fù)盤變革之年丨2020地板行業(yè)年度關(guān)鍵詞TOP7

對(duì)于地板行業(yè)而言，2020年是充滿變革與挑戰(zhàn)的一年，新冠疫情在全球的蔓延，進(jìn)一步加速了地板行業(yè)內(nèi)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷趨勢(shì)，原本只做海外市場(chǎng)的出口地板企業(yè)紛紛發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；同時(shí)，直播帶貨、云發(fā)布會(huì)、地墻一體化、企業(yè)跨界等全新變化的出現(xiàn)，令地板行業(yè)的外部環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的改變，從而倒逼國(guó)內(nèi)地板企業(yè)加快了探尋自身發(fā)展破局道路的步伐。

那么，值此歲末年終之際，回首這一年的發(fā)展歷程，地板行業(yè)又有哪些關(guān)鍵詞了？跟我一起往下看吧！

談及2020年，永遠(yuǎn)都繞不過一個(gè)話題——抗疫。在經(jīng)歷這場(chǎng)抗疫戰(zhàn)爭(zhēng)之前，人們對(duì)“舉國(guó)上下，萬眾一心”這一類詞語的認(rèn)知，或許僅僅停留在只言片語的歷史記錄上，感受不深；但若是此刻，相信每一位中國(guó)人心中都對(duì)“舉國(guó)上下，萬眾一心”有了屬于自己的體悟。

俗話說“一方有難，八方支援”，此次抗擊疫情也不例外，所有人及各大企業(yè)均不畏艱險(xiǎn)，有力的出力，有錢的出錢，有物的出物，全力支援疫區(qū)醫(yī)療設(shè)施建設(shè)，全力保障一線醫(yī)療人員物資供應(yīng)；最終，協(xié)助國(guó)家打贏了這場(chǎng)“抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)”！

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在疫情期間，地板行業(yè)共計(jì)捐款捐物約三千萬元，為一線防疫工作的后勤物資保障工作提供了強(qiáng)有力的幫助！

2020稱得上是電商直播的爆發(fā)之年，在疫情的推動(dòng)下，“直播帶貨”一躍成為灼手可熱的風(fēng)口，各行各業(yè)爭(zhēng)相殺入直播渠道爭(zhēng)奪線上流量，戰(zhàn)況十分激烈。對(duì)此，地板行業(yè)也不例外，尤其是在1至4月期間，各種直播特賣會(huì)、砍價(jià)會(huì)、秒殺活動(dòng)層出不窮，各大地板品牌奇招頻出、優(yōu)惠力度不斷加大，且均斬獲頗豐。

（圖片來源：中國(guó)木地板網(wǎng)，侵刪）

此外，在4月25日，南潯區(qū)委區(qū)政府更是牽頭組織了一場(chǎng)盛大的“南潯地板聯(lián)名推介會(huì)”，吸引了世友、久盛、格爾森、天格、柏爾、森林之星、永吉、林昌、上臣、大友等眾多知名地板品牌參與其中，共同掀起了一場(chǎng)線上搶購(gòu)熱潮！

2020年的疫情不僅對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也促使廣大消費(fèi)者對(duì)“健康”的關(guān)注度大幅提升。在消費(fèi)者的健康訴求下，各大地板企業(yè)均加大了與健康相關(guān)的功能產(chǎn)品的研發(fā)，推出了無醛地板、抗菌地板等新一代健康地板產(chǎn)品，大受市場(chǎng)歡迎。例如大自然納米抗菌實(shí)木復(fù)合地板，圣象納米光觸媒抗菌地板和無醛全品類地板，德爾抗菌家族地板，生活家嬰幼兒親膚系列地板等等。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

不僅如此，眾多地板企業(yè)還重點(diǎn)發(fā)力品牌創(chuàng)新營(yíng)銷，同時(shí)結(jié)合終端服務(wù)升級(jí)，打出了“健康理念+健康智造+健康產(chǎn)品+健康服務(wù)”的組合拳，市場(chǎng)反響十分良好。

時(shí)間來到2020年，“跨界”早已不是一件稀奇事，但縱觀近三年來地板行業(yè)內(nèi)的跨界企業(yè)，真正成功跨界者寥寥無幾，這就不得不令人深思一件事——“跨界”真的是地板企業(yè)的唯一出路嗎？或者換句話說，地板企業(yè)未來的想象空間究竟在哪里？

但好在這個(gè)問題很快便得到了初步解答，“跨界”也許并不是唯一出路，但依托核心業(yè)務(wù)逐步拓寬業(yè)務(wù)范圍已是勢(shì)在必行。今年以來，地板行業(yè)內(nèi)并購(gòu)、跨界的消息不斷，前有大自然地板的母公司大自然家居成功并購(gòu)波蘭三層實(shí)木地板企業(yè)Baltic Wood S.A.，加快布局全球化戰(zhàn)略；后有德爾地板的母公司德爾未來以“德爾地板”和“百得勝”為雙核心，繼續(xù)加碼整裝業(yè)務(wù)，同時(shí)持續(xù)深耕工程渠道，兩者均取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

與此同時(shí)，兔寶寶地板的母公司兔寶寶也是動(dòng)作不斷，不僅通過并購(gòu)優(yōu)菲家居來加快開拓工程渠道，同時(shí)還斥資4200萬元戰(zhàn)投智能馬桶龍頭喜爾康，繼續(xù)擴(kuò)大自己的產(chǎn)品業(yè)務(wù)線；不僅如此，6月29日，兔寶寶正式與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一站式建材輔材供應(yīng)鏈平臺(tái)——小胖熊達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，進(jìn)一步拓寬了兔寶寶裝飾材料銷售渠道。而不斷拓寬的產(chǎn)業(yè)布局也為兔寶寶的未來發(fā)展增添了更多想象空間。

“地墻一體化”無疑是今年地板行業(yè)最熱的關(guān)鍵詞之一，近年來，隨著購(gòu)房觀念以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)帶動(dòng)，80、90 后年輕消費(fèi)者在家裝需求上，不再滿足于傳統(tǒng)的墻紙、乳膠漆墻面搭配木地板、 瓷磚地板的非一體化的裝修模式，追求“產(chǎn)品+空間+人”的個(gè)性化定制整體解決方案。因此，地墻一體化的裝修設(shè)計(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生。

（圖片來源：中華地板網(wǎng)，侵刪）

而隨著第二十二屆中國(guó)（上海）國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)和首屆地墻一體化大會(huì)的同期舉行，“地墻一體化”的概念得以更加深入人心，再加上圣象、大自然、德爾、創(chuàng)意玩家、肯帝亞、天格、世友等眾多大品牌紛紛布局這一賽道，地板行業(yè)的新風(fēng)口正在逐漸成型。

可以預(yù)見的是，“地墻一體化”必將成為地板行業(yè)2021年的市場(chǎng)新機(jī)遇之一。

近年來，受政策調(diào)控影響，“精裝修”和“舊改”的話題持續(xù)升溫，利好消息不斷；自2016年以來，全國(guó)各地全裝修、精裝修政策密集出臺(tái)，2017年《建筑業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》明確提出2020 年我國(guó)新開工全裝修成品住宅面積占比要達(dá)30%；2019年2月，住建部在《住宅項(xiàng)目規(guī)范（征求意見稿）》中進(jìn)一步提出，城鎮(zhèn)新建住宅建筑應(yīng)全裝修交付。

與此同時(shí)，2020年7月20日，＊＊＊辦公廳公布《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見》，指出到到“十四五”期末，力爭(zhēng)基本完成2000年底前建成的需改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造任務(wù)。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

受政策和市場(chǎng)共同驅(qū)動(dòng)，精裝房、舊改需求已成為家居建材行業(yè)可以預(yù)期的龐大市場(chǎng)增量。以地板行業(yè)為例，一旦能吃下這波紅利，地板行業(yè)將迎來新一輪的高速增長(zhǎng)期，屆時(shí)，誰能占據(jù)更多的紅利份額，誰就有可能成長(zhǎng)為地板行業(yè)內(nèi)的真正巨頭！

近年來，以SPC、 WPC和LVT為代表的PVC地板市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，尤其以歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅速，使用范圍廣泛，涵蓋家裝及醫(yī)院、公園等公共場(chǎng)所，在海外市場(chǎng)上，PVC地板已然成為了除木地板之外的又一大地板品類。

不過，中國(guó)對(duì)這一類新型地材的應(yīng)用才剛剛開始，如SPC地板目前僅在精裝房領(lǐng)域使用，但隨著國(guó)家政策的導(dǎo)向以及SPC地板的市場(chǎng)認(rèn)知度逐步提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將有望在3年內(nèi)迎來PVC地板發(fā)展的春天。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

另外值得一提的是，在2020年3月23日，愛麗家居（603221）在上海證券交易所主板正式上市。該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)正是PVC塑料地板的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，具體產(chǎn)品包括懸浮地板、鎖扣地板以及普通地板。足以可見，PVC地板具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景，潛力巨大。

寒來暑往，又是一年走入尾聲，本就身處變局之中的地板行業(yè)，在2020年迎來了更嚴(yán)峻的考驗(yàn)，危機(jī)與機(jī)遇相伴而生，一方面，激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力致使行業(yè)集中度進(jìn)一步提升；另一方面，2021年的市場(chǎng)新機(jī)遇已初步顯露端倪，眾多地板企業(yè)紛紛提前開始布局，意圖搶占先機(jī)。那么，2021年又會(huì)有怎樣的精彩上演？我們不妨一起期待吧！

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