蝴蝶效應(yīng)丨深度解析地板行業(yè)大事件 盤一盤對(duì)行業(yè)發(fā)展有何影響？

前言——初始條件下微小的變化能帶動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應(yīng)。

世界是一個(gè)相互聯(lián)系的整體，沒有任何一個(gè)國家、任何一個(gè)行業(yè)可以孤立的存在；對(duì)于供應(yīng)鏈體系十分龐大的家居建材行業(yè)而言，尤其如此。在如此廣闊的行業(yè)里，每天都有數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)意誕生，變化一點(diǎn)一滴地累積，由小變大，最終成為席卷整個(gè)行業(yè)的變革浪潮，將所有人裹夾其中、不停向前。

本篇文章將盤點(diǎn)分析2020年里對(duì)地板行業(yè)未來發(fā)展有重大影響的行業(yè)性事件，總結(jié)現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)未來！

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

如果說2020年是變革之年，那么2016年就是變革的起始點(diǎn)。這一年，全國各地精裝修政策密集出臺(tái)，其中2017年《建筑業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》明確提出，2020年我國新開工全裝修成品住宅面積占比要達(dá)30%；2019年2月，住建部在《住宅項(xiàng)目規(guī)范（征求意見稿）》中進(jìn)一步提出，城鎮(zhèn)新建住宅建筑應(yīng)全裝修交付。一系列利好政策的公布，不僅對(duì)上游房地產(chǎn)影響深遠(yuǎn)，同時(shí)也掀起了整個(gè)家居建材行業(yè)的變革浪潮，工程渠道一躍成為了各方企業(yè)爭(zhēng)奪的“香餑餑”。

以地板行業(yè)為例，經(jīng)過近年來的深耕與發(fā)展，B端業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了頭部及腰部企業(yè)拉升總體營收、建立業(yè)務(wù)壁壘的重要板塊。2020年，公開的《政府工作報(bào)告》中再次明確了“房住不炒”定位，以及“因城施策”的指導(dǎo)思路，這有助于房地產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“軟著陸”；對(duì)于地板行業(yè)而言，一方面精裝房滲透率快速提升仍將支撐精裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)快速成長，另一方面在流動(dòng)性寬松背景下，二手房交易回暖、舊改等有望支撐家居中長期消費(fèi)需求。

另外，值得一提的是，“取消木地板消費(fèi)稅”的建議被提上＊＊，在國家實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、建立“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)的大背景下，或?qū)⒂型ㄟ^，進(jìn)而推動(dòng)地板行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”一直是近年來行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題，對(duì)于各大展會(huì)方而言，這既是趨勢(shì)，也是展會(huì)形式深度重構(gòu)的必經(jīng)之路。早在2012年左右，線上展會(huì)便已萌芽，但受限于各方面因素，一直未取得較大發(fā)展；2020年，在疫情阻隔之下，傳統(tǒng)線下展會(huì)紛紛延期舉辦；與此同時(shí)，線上展會(huì)也迎來了跨越式的發(fā)展機(jī)遇，各式各樣的“云展會(huì)”層出不窮、爆發(fā)式增長。此消彼長之下，對(duì)整個(gè)展會(huì)端的未來發(fā)展都產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)展會(huì)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”加速落地；另一方面，傳統(tǒng)展會(huì)與新興的“云展會(huì)”深度融合、互為補(bǔ)充，展會(huì)形式進(jìn)一步豐富。

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以地板行業(yè)為例，今年的世界木地板大會(huì)除了現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議之外，還遠(yuǎn)程連線了多個(gè)國家的專家共同探討地板行業(yè)的未來發(fā)展，線上+線下聯(lián)合的展會(huì)舉辦形式愈發(fā)受到各方關(guān)注與認(rèn)可。不僅如此，在“雙循環(huán)”新格局下，拉動(dòng)內(nèi)需與對(duì)外擴(kuò)張同等重要，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所掀起的變革浪潮將會(huì)進(jìn)一步顛覆展會(huì)端的現(xiàn)有形式；在未來，線下展會(huì)或?qū)⑴c“云展會(huì)”形成融合載體，在展會(huì)結(jié)束之后，仍可以線上瀏覽展會(huì)內(nèi)容，徹底打破空間、時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)全年365天/24小時(shí)參展，重要內(nèi)容無限次回放，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)復(fù)盤等，進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)影響力及參展成果。

在第二十二屆中國（上海）國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“上海地材展”）上，新技術(shù)、新材料、新風(fēng)口層出不窮，前有中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)攜手地板行業(yè)15家重點(diǎn)單位共同制定“地墻一體化”的定制共性技術(shù)，并聯(lián)合推廣“地墻一體化”概念，為行業(yè)的延伸發(fā)展探索出了一條新道路，重新激活了地板產(chǎn)品的發(fā)展新動(dòng)能；后有PVC新型地材橫空出世，孵化出了SPC新材料（石晶地板）、軟木材料、彈性地板等一系列的地板全新品類，同時(shí)催生了數(shù)碼打印等一系列新興技術(shù)，不僅為新材料的具體應(yīng)用提供了新思路，更推動(dòng)地板行業(yè)在新材料應(yīng)用領(lǐng)域向前邁進(jìn)了一大步，為突破產(chǎn)業(yè)局限性指明了發(fā)展方向。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

從產(chǎn)品端來看，發(fā)展了近三十年的地板行業(yè)，已經(jīng)走到了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，要想真正突破桎梏、推動(dòng)地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，關(guān)鍵要做到三點(diǎn)：第一是頭部及腰部地板企業(yè)需要做橫向的業(yè)務(wù)開拓、產(chǎn)品結(jié)合創(chuàng)新，以尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L點(diǎn)，例如“地墻一體化”；第二是地板企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)縱向一體化，從而加強(qiáng)企業(yè)對(duì)原材料供應(yīng)、產(chǎn)品制造、分銷和銷售全過程的控制，在保證競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的降本增效；第三是地板企業(yè)需要持續(xù)推進(jìn)新材料的研發(fā)與應(yīng)用，開發(fā)出更多的產(chǎn)品成果及應(yīng)用技術(shù)，在木地板品類之外開拓出另一塊市場(chǎng)版圖，打破林業(yè)資源限制，建立可循環(huán)利用的資源節(jié)約型產(chǎn)品體系。

小結(jié)：

綜上所述，2020年的地板行業(yè)整體承壓前行，但希望的曙光已然顯現(xiàn)；從政策端來看，隨著全國各地精裝修政策的頒布與實(shí)行，精裝房滲透率有望大幅提升，這一需求將支撐頭部地板企業(yè)快速成長，加速行業(yè)洗牌，強(qiáng)者恒強(qiáng)；從展會(huì)端來看，展會(huì)形式的變革重構(gòu)必將給參展企業(yè)帶來更多品牌曝光與流量，將為地板品牌形象的建立與傳播、渠道打造等方面提供不小的助力；從產(chǎn)品端來看，地板產(chǎn)品的創(chuàng)新組合與新型地材的推陳出新，將為地板產(chǎn)業(yè)提供可持續(xù)的發(fā)展新動(dòng)能，助力地板產(chǎn)業(yè)突破桎梏，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的高質(zhì)量發(fā)展，最終建立“橫縱一體化”的創(chuàng)新型發(fā)展模式。

2020，夯實(shí)根基，向上生長！

2021，創(chuàng)新突破，精彩繼續(xù)！

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