解鎖特殊時期新玩法 家居行業(yè)發(fā)力春節(jié)營銷

今年的春節(jié)有點(diǎn)不一樣。

國內(nèi)出現(xiàn)多點(diǎn)零星散發(fā)病例和局部聚集性疫情，人社部、工信部、民政部等七部門印發(fā)通知，鼓勵引導(dǎo)務(wù)工人員留在就業(yè)地安心過年。

盡管“就地過年”成為熱詞，但“團(tuán)圓”“溫情”依然是今年春節(jié)的主旋律。家居品牌洞察消費(fèi)者對“年味”的情感需求，通過合作舉辦活動、推出年度感恩、補(bǔ)貼鼓勵員工“就地過年”等舉措，開啟春節(jié)營銷的黃金流量爭奪戰(zhàn)。

【新春團(tuán)圓 讓愛回家】

久盛聯(lián)合微博發(fā)起“讓愛回家”活動

2021年春節(jié)，眼看2020疫情結(jié)束，生活逐步回到正軌，對于新春團(tuán)圓有了全新的期待。但此刻年初，疫情再次正在改變生活軌跡……在此背景下，久盛聯(lián)合新浪微博、新浪浙江發(fā)起了一場公益活動——【讓愛回家】。

（圖片來源：久盛地板公眾號，侵刪）

【讓愛回家】遵從全國倡導(dǎo)的“本地過年”，以“思念有溫度，彼此平安，心有所向，就是最好的團(tuán)圓”為核心訴求，提議大家平安健康過年。

為此，活動組準(zhǔn)備了“愛的故事”、“愛的電臺”、“愛的大使”、“愛的聯(lián)動平臺”等欄目一起陪伴異鄉(xiāng)游子，溫暖過年。

（圖片來源：久盛地板公眾號，侵刪）

【讓愛回家】也了解“回家團(tuán)圓過好年”始終都是心之期盼。活動準(zhǔn)備了“愛的盲盒禮包”、“愛的站臺”、“愛的專列”、“愛的專線”，用愛護(hù)送歸鄉(xiāng)人，平安回家。

（圖片來源：久盛地板公眾號，侵刪）

據(jù)了解，久盛聯(lián)合多個愛心單位，致力于打造一場跨越全國的“關(guān)于愛”的接力，發(fā)聲“倡導(dǎo)愛”、攜手“送達(dá)愛”、接力“呈獻(xiàn)愛”、走心“曬出愛”。

（圖片來源：久盛地板公眾號，侵刪）

金牌衛(wèi)浴舉辦“不懼‘小寒’，讓愛回家”高鐵冠名專列活動

2021年1月5日，正值“小寒”節(jié)氣，金牌衛(wèi)浴特別在“金牌號”高鐵專列車廂內(nèi)舉辦了一場以“不懼小寒，讓愛回家”為主題的暖心活動。

（圖片來源：金牌衛(wèi)浴-公眾號，侵刪）

走進(jìn)“金牌號”高鐵車廂，旅客們可以發(fā)現(xiàn)車廂內(nèi)遍布了金牌衛(wèi)浴“高端全衛(wèi)定制”的品牌元素，通過列車車廂內(nèi)頭片、桌貼、創(chuàng)意貼、海報(bào)、品牌天幕、語音播報(bào)等，實(shí)現(xiàn)品牌形象從車內(nèi)到車外的全方位覆蓋，聽覺+視覺高頻次傳播貫穿全列，旅客們可以直觀地感受到金牌衛(wèi)浴“重細(xì)節(jié)更愛家”的品牌理念，讓大家更好的了解金牌產(chǎn)品。

（圖片來源：金牌衛(wèi)浴-公眾號，侵刪）

伴隨著列車的啟程，語音播報(bào)系統(tǒng)正式播報(bào)了本次活動信息，眾多金牌人驚喜現(xiàn)身車廂，與乘客們暖心互動。

（圖片來源：金牌衛(wèi)浴-公眾號，侵刪）

別開生面、趣味十足的活動形式，得到了當(dāng)天乘坐金牌號高鐵的旅客朋友們的熱情支持與積極參與，趣味合影、驚喜互動、集贊抽獎贏大禮，熱鬧歡樂的場面，成為金牌號高鐵車廂中一道靚麗的風(fēng)景線。

（圖片來源：金牌衛(wèi)浴-公眾號，侵刪）

【就地過年 真“薪”留人】

歐派家居多項(xiàng)舉措關(guān)懷留司過節(jié)員工

為確保員工能在公司度過一個歡樂、祥和、安康的春節(jié)假期，歐派家居董事長姚良松要求集團(tuán)內(nèi)務(wù)部、工會及各基地相關(guān)職能部門，為留司員工提供便利和周到的服務(wù)保障，在節(jié)日期間多開展豐富多彩的關(guān)心關(guān)愛活動，讓員工在司安心、開心過春節(jié)。

（圖片來源：歐派微刊-公眾號，侵刪）

為此，歐派家居總部工會與內(nèi)務(wù)部聯(lián)動服務(wù)，在嚴(yán)格遵守疫情防控和保證安全要求的前提下，將在廣州區(qū)域廠區(qū)組織新春慰問，發(fā)放新春禮包（含現(xiàn)金紅包利是、零食禮包、防疫物資包等）；組織統(tǒng)一收看央視春節(jié)聯(lián)歡晚會（設(shè)置現(xiàn)場抽獎活動）；總部食堂免費(fèi)午、晚餐（除夕晚餐及初一早、中、晚三餐，其他時段餐補(bǔ)有效）；新春游園會（玩游戲兌換禮品）；廠區(qū)娛樂設(shè)施免費(fèi)開放；家屬招待房可供預(yù)定；購物班車、地鐵班車配套開通；初一至初七組織線上文化活動（含有獎知識競賽、微話題討論、廣州游玩攻略分享等）等多項(xiàng)舉措關(guān)懷留司過節(jié)員工。

志邦家居給外地留合肥員工發(fā)放“春節(jié)補(bǔ)貼”

為了鞏固來之不易的新冠肺炎疫情防控成果，國家和各地政府相繼出臺了一些硬核政策，各地企業(yè)也都提出具體措施，鼓勵大家留在當(dāng)?shù)剡^年，從而減少感染和傳播風(fēng)險(xiǎn)。為此，志邦家居全面踐行社會責(zé)任努力將"就地過年"打造成"溫暖工程"。

（圖片來源：志邦家居，侵刪）

據(jù)了解，志邦家居積極響應(yīng)政府號召，減少流動風(fēng)險(xiǎn)，共同抗擊疫情。將為"留肥"的外省員工發(fā)放"春節(jié)關(guān)愛補(bǔ)貼"2000元。幫助大家度過一個健康快樂有溫度的幸福年。讓那些不回鄉(xiāng)的人也能感受到節(jié)日的溫暖。

【年度感恩 溫暖回饋】

客來福“感恩行動”小組正將溫暖送進(jìn)千家萬戶。

2021年開年，客來福感恩行動揚(yáng)帆正起航，為所有的顧客與朋友奉上360度的貼心服務(wù)。

（圖片來源：客來福家居-公眾號，侵刪）

“感恩行動”是客來福的一個傳統(tǒng)，每年新舊交接之際，為廣大客戶提供免費(fèi)檢修、維護(hù)、送祝福的活動，來報(bào)答廣大客戶對客來福的信賴。即使不是客來福產(chǎn)品的用戶，也不吝真誠為其服務(wù)。

一直以來，客來福致力在服務(wù)體驗(yàn)上進(jìn)行創(chuàng)新嘗試與升級優(yōu)化。多年的沉淀與積累，形成了以“接待現(xiàn)場、量尺現(xiàn)場、方案現(xiàn)場、洽談現(xiàn)場、復(fù)尺現(xiàn)場、下單現(xiàn)場、生產(chǎn)現(xiàn)場、安裝現(xiàn)場、客訴現(xiàn)場”為內(nèi)核的9大服務(wù)現(xiàn)場服務(wù)，從銷售、設(shè)計(jì)、安裝、售后出發(fā)，為消費(fèi)者提供一條龍定制家居體驗(yàn)。

（圖片來源：客來福家居-公眾號，侵刪）

志邦家居微笑行動年度客戶服務(wù)

12月22日，志邦家居微笑行動溫暖啟動，專業(yè)客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)正式出發(fā)，覆蓋全國千城萬家，為廣大志邦家居用戶新年煥新家。

（圖片來源：志邦官方號，侵刪）

志邦家居走進(jìn)客戶家中，提供臺面維護(hù)、五金檢查、門板調(diào)試、電器維修、用具檢修等專業(yè)而細(xì)致的服務(wù)，讓廚房潔凈明亮，墻面重新亮澤，磨損的臺面恢復(fù)如新，松了的柜門拉手變得緊實(shí)趁手。為消費(fèi)者煥新空間，在新年迎接新生活。

（圖片來源：志邦官方號，侵刪）

小結(jié)：

2020年，作為家居業(yè)數(shù)字化元年，強(qiáng)化營銷、深化專屬品牌IP，成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。對于家居品牌而言，春節(jié)營銷更需要結(jié)合市場大環(huán)境，聚焦受眾定位，多渠道深度聯(lián)動，打通用戶心智，讓用戶形成記憶點(diǎn)，方能最終轉(zhuǎn)化為銷量。

在隨即而來的春節(jié)市場，家居品牌也需思考如何充分利用數(shù)字化打通線上營銷，為品牌注入生命力，以此觸達(dá)更多用戶。

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（文章來源：中華櫥柜網(wǎng)，侵刪）