家電企業(yè)進(jìn)軍家居制造 高利潤(rùn)與高風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的游戲

　　10月31日，美的照明旗艦店入駐北京萬隆匯洋燈具城，成為又一個(gè)向泛家居領(lǐng)域進(jìn)軍的家電企業(yè)。至此已有海爾、方太、帥康、華帝、萬家樂、澳柯瑪?shù)榷嗉壹译娖髽I(yè)先后把觸角伸向家居制造領(lǐng)域。家電企業(yè)“不務(wù)正業(yè)”的發(fā)展趨勢(shì)正在愈演愈烈。

　　據(jù)熟悉內(nèi)情的人透露，美的此舉主要是受照明行業(yè)高利潤(rùn)的驅(qū)使。在家電行業(yè)，利潤(rùn)已經(jīng)到了幾近透明的程度，而家居行業(yè)的利潤(rùn)率則是家電行業(yè)的數(shù)倍之多，正是高額的利潤(rùn)使得家電企業(yè)紛紛涉足家居制造。

　　進(jìn)軍照明行業(yè) 美的先扔三千萬

　　進(jìn)軍家居制造已經(jīng)在大牌家電企業(yè)當(dāng)中達(dá)成了共識(shí)。1997年海爾進(jìn)軍整體廚房，在當(dāng)時(shí)還被看成第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)。但是到了2008年，家電企業(yè)進(jìn)軍家居制造領(lǐng)域已經(jīng)不被看作是一件新奇的事情。

　　2007年長(zhǎng)虹斥資投產(chǎn)廚衛(wèi)電器，同年美的成立“整體廚衛(wèi)事業(yè)部”。與此同時(shí)，國(guó)外家電企業(yè)也紛紛涉足家居制造，其中西門子以整體廚房家電為切口揭開了其進(jìn)入泛家居行業(yè)的開始，此后，櫻花電器、松下電工等跨國(guó)家電巨頭紛紛跟進(jìn)。

　　對(duì)于成為首個(gè)進(jìn)入燈具行業(yè)的國(guó)內(nèi)電器品牌，美的從一開始就顯得非常高調(diào)。據(jù)美的集團(tuán)照明事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，除了目前在萬隆匯洋燈具城開設(shè)的第一家旗艦店，美的同時(shí)也正在大規(guī)模的尋求代理商，接下來將全面在北京各大燈具城和家居賣場(chǎng)開設(shè)專賣店。

　　“并不是每個(gè)家電巨頭進(jìn)入家居制造都能一帆風(fēng)順”，作為燈具制造及銷售行業(yè)的一支新軍，美的表示他們的制造工廠已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，在前期會(huì)拿出3千萬元來開拓和培養(yǎng)市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，美的此次進(jìn)軍照明制造業(yè)將走“先有寬度，再有深度”的發(fā)展路線，并將以中檔價(jià)格參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。按照美的設(shè)想，在2012年，美的節(jié)能照明產(chǎn)品、通用低壓電器要進(jìn)入市場(chǎng)前三，其余照明及電工產(chǎn)品也要躋身市場(chǎng)前列。

　　高利潤(rùn)誘使家電企業(yè)投身家居制造

　　對(duì)于今年低迷的消費(fèi)市場(chǎng)，率先進(jìn)入家居制造的家電企業(yè)嘗到了不小的甜頭。2008年第三季度，飛利浦三季度稅前利潤(rùn)同比銳減71.2%，而在其主要的營(yíng)業(yè)部門中，照明產(chǎn)品部營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上升3.2%，高達(dá)1.96億歐元。在業(yè)內(nèi)人士看來，正是家居制造的高利潤(rùn)回報(bào)驅(qū)使眾多品牌家電企業(yè)進(jìn)軍家居制造業(yè)?！举Y訊推薦：從價(jià)格戰(zhàn)走向以價(jià)值導(dǎo)向?yàn)橹?櫥柜市場(chǎng)華麗變身】

　　海爾是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)中最早嗅到泛家居領(lǐng)域誘人餡餅的企業(yè)之一。據(jù)海爾家電水洗產(chǎn)品本部海外部部長(zhǎng)李洪明向媒體透露，由于全球性的經(jīng)濟(jì)低迷，中國(guó)家電的出口困難已經(jīng)出現(xiàn)，海爾水洗產(chǎn)品前三季度產(chǎn)品出口已下滑一成，出口實(shí)績(jī)則在熱銷多年以后首次出現(xiàn)虧損。

　　相比于海爾家電遭遇的出口危機(jī)，海爾的整體廚房事業(yè)卻在北京發(fā)展得如火如荼，9月28日望京店高調(diào)開業(yè)，海爾櫥柜北京公司總經(jīng)理張斌表示，海爾會(huì)把相當(dāng)一部分精力放在整體廚房的開發(fā)上，整體廚房將成為海爾利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要來源。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，家電產(chǎn)業(yè)的增速正在放緩，家電企業(yè)紛紛陷入低利潤(rùn)的怪圈，甚至家電行業(yè)的利潤(rùn)只有不到可憐的2%，這也迫使許多家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)投利潤(rùn)更加豐厚的家居制造業(yè)。飛利浦首席執(zhí)行官柯慈雷日前表示，當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)很不明朗，飛利浦計(jì)劃采取一系列降低成本、保證利潤(rùn)的措施，其中就包括增加對(duì)家居等高利潤(rùn)行業(yè)的投資。

　　據(jù)搜房家居記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，飛利浦曾先后斥資數(shù)十億美元收購(gòu)了Color Kinetics、TIR Systems等歐美照明企業(yè)，從飛利浦今年二、三季度財(cái)報(bào)顯示，飛利浦的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也主要是由照明業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的。

　　進(jìn)軍家居制造是一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)游戲

　　“沒有金剛鉆就不能攬瓷器活”，中國(guó)家電協(xié)會(huì)行業(yè)專家胡曉紅表示，家電企業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)型家居制造在高利潤(rùn)之外也存有巨大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。

　　國(guó)內(nèi)家電制造業(yè)的發(fā)展還不夠成熟，把“觸角”伸得太長(zhǎng)遠(yuǎn)不利于資金的利用和流通。在業(yè)內(nèi)人士看來，在家居市場(chǎng)也同樣處在低迷的時(shí)候進(jìn)軍家居制造業(yè)，并不是一般的家電企業(yè)能經(jīng)受得起考驗(yàn)的。

　　盲目轉(zhuǎn)型到高利潤(rùn)行業(yè)并不一定都能成功，曾經(jīng)被家電企業(yè)視為“香餑餑”的櫥柜市場(chǎng)如今就面臨著十分尷尬的境地。據(jù)北京百滋櫥柜總經(jīng)理?xiàng)钗纳榻B，櫥柜行業(yè)的利潤(rùn)并不像外界盛傳的那樣誘人，而且櫥柜行業(yè)也不是簡(jiǎn)單的制造業(yè)，更大程度上類似于服務(wù)行業(yè)，需要經(jīng)驗(yàn)的積累，需要投入巨大的資金和精力來搭建服務(wù)管理體系。如果經(jīng)營(yíng)不善，很容易陷進(jìn)資金流通不良的陷阱。

　　近期，家電行業(yè)第三季度成績(jī)單陸續(xù)出臺(tái)，各公司的財(cái)報(bào)均顯示業(yè)績(jī)呈下降趨勢(shì)。美的電器凈利潤(rùn)減少24.35%，華帝凈利潤(rùn)同比去年減少8.58%，萬家樂凈利大減六成，ST科龍降五成，家電行業(yè)正在經(jīng)歷前端的“陣痛”。家電企業(yè)在這個(gè)時(shí)候選擇進(jìn)軍利潤(rùn)率更高的家居制造行業(yè)雖不失為一個(gè)好辦法，但是也應(yīng)謹(jǐn)慎出手為宜。

　　“能舉出多少進(jìn)軍家居制造業(yè)成功的例子，就有同樣多失敗的例子?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，第四季度是出口銷售旺季，但是因?yàn)榻鹑谖C(jī)，今年第四季度的出口形勢(shì)并不樂觀，明年還可能更糟。如果自己的老本行面臨的生存危機(jī)，何談副業(yè)的興旺與發(fā)展。