2021年中國家居建材行業十大發展趨勢

2021年中國家居建材行業發展趨勢會更加聚焦并體現在這些核心關鍵詞——以市場為導向，以消費需求為切入口，以流量為核心，以企業核心競爭力為驅動，這些要素都將成為驅動行業發展創新、變革前行的積極因素，接下來，我們一同來關注以下十大要點趨勢。

01

家居消費主體趨于年輕化

一線城市北上廣深依然是家居主流消費區域，但下沉市場消費者購買力提升顯著，且需求明確，注重性價比，未來潛力很大；家居消費主體趨向年輕化，消費能力持續增長，從購買產品逐漸轉變為享受服務。

據觀察，一線城市仍是家居消費主戰場，但下沉市場潛力大；消費群體趨于年輕化、個性化；“小鎮青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。同時，年輕消費者越來越追求品質和個性，愿意為高品質、個性化產品或服務支付溢價。

02

“品牌化”與“去品牌化”共生

未來，品牌將逐漸成為社交標簽，彰顯個性。家居“品牌化”與“去品牌化”共生：主流家居品牌特點較為鮮明，品牌層次逐漸顯現，出現“品牌化”趨勢，優質品牌將率先享受口碑紅利。

同時，部分性價比爆品走紅、超級IP獲得粉絲信任，“去品牌化”應運而生。家居品牌也正成為人們身上的標簽，被賦予社交的含義。

03

產品環保性能將上升到戰略

環保一直是家居建材行業的主要關注點，而現在對環保的要求已經不僅僅是針對消費者的層面，更重要的是針對企業自我生存的層面。

在這個方面，國家環保政策已經完全說明了這一點，對家居建材類的企業來說，需要重新分布自己的產業布局、重新審視自己的核心優勢、重新整合自己的行業資源。

04

整體家居將成為重要流量入口

在市場的沖擊下，消費者的裝修格局已經發生了變化，消費者的裝修和購買流程被進一步重新架構。

以硬裝、安裝和軟裝為關鍵節點的裝飾方式被廣泛接受，而整裝企業作為安裝的重要節點，已經顯現出自己的優勢。

在這個方面，公眾所熟知的一些知名地板企業的發展已經初見端倪，消費者流量很大程度被吸引到這一新的裝飾需求入口。

05

服務和設計型企業將強勢入局

如果說過去的十年是以產品、價格、渠道、促銷為驅動力的行業市場，那么新的十年將被定義為：產品、設計、服務和體驗為核心要素的行業市場。

在消費多元化的背景下，消費需求被進一步激活，對于產品和服務的認知將發生革命性的變化：對產品要求更高、對設計要求更加自我、對服務要求更加符合消費者為中心、對體驗的關注超過了對產品和價格的關注。

06

全渠道建設將成為常態

傳統流量模式紅利漸逝，單一渠道推動模式效能弱化，全渠道建設成為常態，渠道下沉是大趨勢。

隨著傳統渠道對家居企業業績邊際貢獻減弱，經銷商生態持續惡化，單一渠道勢能弱，線上線下的全渠道建設成為常態。流量入口更具彈性，品牌將向上游延伸開發工程與家裝渠道，同時線上銷售和線下場景互為補充，各種短視頻內容平臺未來發展可期。

07

家裝產業化促進行業間橫向整合

未來，裝修中硬裝的節點有可能被某些商業模式所激活，硬裝將實現產業化，從目前單一整裝的流程上來看，并不能完成消費者裝修的全流程，硬裝部分還沒有實現全過程的整合。

在這個方面，整裝將促成更多的行業類企業進行橫向的整合，來實現整裝的全流程。誰將成為第一個吃螃蟹的勇者？我們拭目以待。

08

新技術賦能影響

高科技與大數據將持續賦能大家居產業未來，推動傳統家居制造業變革。在科學技術日新月異的當下，創新技術必將賦能家居產業未來，推動傳統制造業深度變革。

未來大家居行業的技術運用主要體現在柔性化生產制造進一步普及、設計端的3D云設計方案運用、智慧供應鏈集成服務、及渠道端的大數據用戶畫像等。

09

服務導向商業模式得到發展

“服務”作為家居建材行業當下最為重要的關鍵業務，雖然被很多企業所重視，但是并沒有產生根本性的價值。

未來的市場需求下，哪家企業占據了服務的制高點，哪家企業就能夠占據市場的制高點。設計服務、流程服務、安裝服務、技術服務等維度的服務都將成為贏得市場的關鍵業務。

10

商業平臺會更受消費者青睞

設計和設計師在當下的消費需求背景下，將被進一步激活，消費者個性化設計需求將得到最大程度滿足，尤其以三維家、酷家樂為主的設計平臺，將發揮巨大的作用。

構成人居住的空間，在四個維度上(建筑的空間、色彩、家具與器物、光的屬性和表現)反映的就是空間的統覺，這樣的統覺用人所能感知的精神方式表達出來，就是“氣氛”。

未來的市場需求下，哪家企業占據了服務的制高點，哪家企業就能夠占據市場的制高點。設計服務、流程服務、安裝服務、技術服務等維度的服務都將成為贏得市場的關鍵業務。

（文章及圖片來源：微家居，侵刪）