強(qiáng)化木地板刮起降價(jià)風(fēng)

　　時(shí)下正值裝修淡季，加上“國六條”帶來的樓市降溫，使得一路走漲的木地板市場(chǎng)也開始逆市降價(jià)。近日，百安居和不少實(shí)木地板專賣店都打出了特價(jià)促銷的旗幟。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，樓市的降溫，加劇了地板市場(chǎng)的競(jìng)爭，各商家實(shí)行特價(jià)促銷，使行情看漲的木地板行業(yè)又開始有價(jià)格戰(zhàn)的跡象。 
　　強(qiáng)化地板銷量迅速增長
　　今年是地板業(yè)的多事之年，“歐典”事件讓地板業(yè)面臨信任危機(jī)，銷售跌入低谷。4月征收消費(fèi)稅后，地板業(yè)漲聲一片。社會(huì)的再次聚焦關(guān)注的只是價(jià)格的浮動(dòng)。部分知名地板品牌此時(shí)不約而同地對(duì)外宣布，將適度調(diào)高地板價(jià)格。
　　盡管如此，一些青睞實(shí)木的消費(fèi)者還是按兵不動(dòng)，等待市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定。同時(shí)，實(shí)木地板的漲價(jià)給強(qiáng)化復(fù)合地板市場(chǎng)開拓了空間。對(duì)實(shí)木地板忠誠度稍弱的消費(fèi)者也漸漸將視線轉(zhuǎn)移到價(jià)廉實(shí)用的復(fù)合地板上來。不少專家預(yù)計(jì)，實(shí)木復(fù)合地板將是未來增長最快的一個(gè)地板行業(yè)產(chǎn)品。每年的增長量將達(dá)到40%~50%。
　　強(qiáng)化地板具價(jià)格優(yōu)勢(shì)
　　盡管需求量在增加，但多種品牌廠家面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境也紛紛打起了價(jià)格戰(zhàn)。自去年以來強(qiáng)化地板降價(jià)的風(fēng)潮就一直沒有停過。一方面是百安居推出售價(jià)僅為39元/平方米的復(fù)合板，另一方面是圣象、宏耐、升達(dá)等強(qiáng)化板品牌以團(tuán)購、活動(dòng)促銷等名義進(jìn)行的變相降價(jià)。
　　尤其是近兩月，隨著“國六條”而來的樓市降溫，迫使木地板市場(chǎng)需求減少，各商家的價(jià)格戰(zhàn)也隨之拉開。
　　供大于求迫使降價(jià)
　　中國木材流通協(xié)會(huì)專家高志華教授表示，目前國內(nèi)地板行業(yè)的持續(xù)產(chǎn)能過剩和樓市政策的變動(dòng)，勢(shì)必導(dǎo)致木地板行業(yè)的大范圍降價(jià)趨勢(shì)。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前我國共有生產(chǎn)高密度板的企業(yè)400余家，其年產(chǎn)能約為2500萬立方米，擁有強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)800余家，其產(chǎn)能約為3.8億平方米，而目前我國的強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)容量僅為1.5億平方米左右。
　　由此看來，我國強(qiáng)化木地板業(yè)的產(chǎn)能過剩已經(jīng)是不爭的事實(shí)。在這種情況下，企業(yè)產(chǎn)品降價(jià)也就在所難免。
　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
　　上海安信地板陳順枝
　　安信以生產(chǎn)實(shí)木地板為主，強(qiáng)化地板降價(jià)對(duì)我們沖擊不大。現(xiàn)在的形勢(shì)是全球木材供應(yīng)出現(xiàn)短缺，安信地板的原木來自巴西、俄羅斯、東南亞及非洲，安信每年在巴西的木材采購量占該國地板用木材出口中國總量的50％以上。國際市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)影響國內(nèi)實(shí)木地板的價(jià)格。從長遠(yuǎn)來看，實(shí)木地板漲價(jià)趨勢(shì)是必然的。但目前正值淡季，一些品牌促銷實(shí)屬正常。
  　百安居華東區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理殷江玲
　　百安居特價(jià)39元至69元強(qiáng)化地板已經(jīng)推出很長時(shí)間。我們主要是為了降低購買門檻，擴(kuò)大消費(fèi)人群。另外，維持價(jià)格的平穩(wěn)也是百安居突出自身優(yōu)勢(shì)的方式之一。從去年東南亞海嘯以來，百安居預(yù)見到地板的漲價(jià)趨勢(shì)，就先聲奪人地在各地進(jìn)行買斷式采購，保證了百安居地板在市場(chǎng)上的價(jià)格的競(jìng)爭力。由于木材等原材料的漲價(jià)，今后木地板的價(jià)格會(huì)有上漲。百安居只是盡量在同行業(yè)中維持較為實(shí)惠的價(jià)格，并不能確保不做任何價(jià)格調(diào)整。