小米200萬換LOGO換了個寂寞？家居品牌的LOGO升級表現如何？

最近，小米啟用新LOGO事件上了熱搜。

新舊LOGO對比是這樣的：

（圖片來源：互聯網，侵刪）

站在觀眾的角度看，新舊LOGO的區別就是邊框變圓了。

一方面是新舊兩版差異不大，另一方面是有消息說，小米3年前就開始構想LOGO升級，新版LOGO是小米花了200萬請的日本設計師原研哉作出的設計。

一時間，網友熱議不斷。

（圖片來源：新浪微博截圖，侵刪）

（圖片來源：新浪微博截圖，侵刪）

大多網友站在“吃瓜”看熱鬧的一方，吐槽小米這錢花得不值，喊話雷總別被忽悠了。盡管小米官微放出了原研哉的解讀視頻，官方也給出了更多理念上的考量：“看似簡單的形狀變化背后，是精神和氣質的升級。”雷軍也親自做出了回應，但網友依舊在調侃。

不過，也有一些設計圈的專業人士給出了正面肯定，認為新版LOGO明顯比舊版更當代和高級，然后以設計師的角度分析，LOGO變化看似簡單，其實背后含有豐富寓意。

當然，更有意思的是，小米憑借換LOGO這件事，吸引了遠超200萬價值的流量。

小米官微留言一片，成為當日熱搜話題；百度給了一個熱門的資訊專區，相關搜索里出現了換LOGO的關鍵詞；抖音上“小米新LOGO”上了熱榜，熱度達707.9W，有2084.7W人在看；知乎上關于“小米新LOGO”的問題有幾十個，其中一個“如何評價 2021 年春季發布會小米新 logo?”的問題，已有301萬瀏覽量，1000多個回答。

本身只是一次換LOGO事件，現在變成了一次成功的低成本營銷事件。

回想這兩年，家居行業也的確發生了不少品牌更換LOGO的動態。那么，家居品牌LOGO的煥新表現如何呢？

今年3月26日，歐派家居宣布了LOGO全新升級。

歐派全新LOGO打開原色塊的束縛，升級為三條邊形的開放式結構，詮釋了由“柜板”到“空間”的品牌升級理念。

歐派家居新版LOGO

OPPEIN拆解為Open、Perfect、Pretty、Easy、Intelligent、Nature

歐派家居對此作出了解讀：

對于新版LOGO，歐派家居表示，為強化品牌識別作用，歐派特別設計了從主標識別圖形衍生而來的品牌輔助圖形與品牌衍生圖案，用以應用于多種類型的媒體，強調歐派對于家居空間的用心與專注。

歐派全新品牌LOGO將以更加國際化的形象，為更多家庭提供高品質、好設計的全屋空間解決方案，陪伴更多家庭，迎接有家有愛的幸福生活。

歐派家居LOGO迭代升級，在2020年年底就已經完成，只是未有大張旗鼓宣發。直至前幾日才在歐派微刊官方號上正式宣布品牌LOGO全新升級。

歐派家居舊版LOGO

舊版LOGO歐派品牌標識中包含了英文“OPPEIN”和中文“歐派”。詞根“OPPEIN”由歐派自創，出自北歐語系，芬蘭語。芬蘭語中詞意為智慧、知識的復數形式，OPPEIN讀成【o’pai】。標識采用嚴謹理性而又不失活力的黃色塊作為主體，“O”字母前的留空暗示著歐派在未來的發展上有著無限的空間，也意味著歐派追求完美，不斷創新超越的企業精神。

對比舊版LOGO，新版LOGO作出了不少改動，顏色選擇更為活潑，整體視覺也更簡潔、具有現代感。

歐派家居LOGO的升級換代，獲得了不少正面肯定。

2020年9月1日，大自然家居對外宣布啟用全新LOGO，大自然家居及旗下的子品牌大自然地板、大自然木門LOGO同步換新，同時進行了企業視覺識別系統（VI）全面升級。相比舊版，新LOGO顏色更鮮亮，設計簡約時尚，更加年輕化！

（大自然家居、大自然地板、大自然木門新版LOGO）

大自然家居的新LOGO設計理念保持了對大自然天然、環保、健康品牌DNA的傳承，沿用了大自然番茄紅和大自然地球綠，并在此基礎上，從現代化和國際化的設計視角，對色彩和線條進行設計。

（大自然家居新舊版LOGO對比）

大自然家居新LOGO底色采用自然界中有活力的新鮮的番茄紅，明度和純度更高，通透、鮮亮，給人以熱烈、活潑的激情感，既散發著大自然品牌的年輕活力，又飽含了品牌對消費者滿滿的服務熱情。

LOGO中具有動態感的綠色半圓圈，寓意自然界的太陽、風和水，表達了大自然家居對生態環境的敬畏，也與大自然家居“人與自然和諧共處”的理念相契合。

同時，大自然家居還推出了海外版LOGO，海外版LOGO將中英文巧妙組合，帶有中文的深遠意境又帶有國際化元素的現代前沿感，蘊藏著大自然家居實現“地板全球第一，全球家居領軍企業”的企業愿景。

(大自然家居國際版LOGO)

2020年3月21日，顧家家居在官方自媒體及杭州城市地標大笨屏等線上、線下多個渠道，正式發布了新LOGO。

顧家家居新LOGO采用了時＊＊行的扁平化設計，對字體的識別度優化，同時“顧家家居”及“KUKA”的中英文字體也進行了升級。

相較上一版LOGO，顧家家居新LOGO在設計上參考了包豪斯主義的化繁為簡，放棄了原來表達穩重的筆畫造型，去除了裝飾元素，使筆畫更為精簡、自然，變得更加輕盈、簡約。

顧家家居新舊LOGO對比

顧家家居對此表示，以包豪斯理念簡化處理后的顧家家居新LOGO，在視覺上更有空間感，整體體現出精細、時尚、大方的品牌格調，精致、輕薄的視覺效果傳遞了顧家產品的精工細作，以及顧家品牌的精神特質和品牌自信，也將大大提升品牌在手機、電腦、戶外電子屏等新媒介上的辨識度。

KUKA是顧家的英文表達，也依據國際慣例和全球大多數國家的閱讀順序改為了英文在上。品牌全球化建設是顧家家居的發展方向，全新的品牌視覺形象更加適應生活潮流與時代發展。

不少業內人士表示，顧家家居的LOGO早該換了，新版LOGO給人很舒服、直觀的感覺。不過，也有網友認為新版LOGO字體太常見了，缺乏創意。

2019年12月百得勝換LOGO。

百得勝的這次換新據說是花了大價錢，由日本建筑設計師隈研吾親自操刀設計。

（圖片來源：百得勝家居，侵刪）

百得勝董事長兼執行總裁張健說：這是我最滿意的LOGO升級。

來看一下百得勝的LOGO升級演變。

在隈研吾的解讀中，百得勝新LOGO主體以六片變形樹葉組成，代表著百得勝關注環保，注重打造健康宜居環境的持續發展理念；LOGO通過幾何分割與色彩搭配營造出建筑空間感，象征企業在定制家居行業不斷推陳出新持續積累，厚積薄發；中英字體設計也圍繞建筑構成展開，代表著定制家居與建筑設計的異曲同工之妙。

隈研吾表示，他與百得勝都是通過設計來改善人的生活環境，其中最好的建筑是消失在自然之中，建筑存在感的消失正是對人本體的尊重。好的定制家居也是如此，在平和之中潤物無聲。他強調，整體LOGO的設計正是遵從這樣的思考，同時也充分能夠體現百得勝企業的追求。

百得勝舊有的LOGO旨在與其板木戰略相匹配，“百得勝”三字由定制衣柜的各組成部分拆解而成，非常精準的為大眾傳播了百得勝的企業理念及戰略定位。

然而，隨著泛家居產業鏈的相互融合，百得勝進一步轉型升級，提出“小家居大融合”的空間戰略，新LOGO更能準確的體現其戰略思維。

從這些層面看，百得勝的LOGO換新是成功的。