出口受阻引發(fā)價格戰(zhàn) 品牌地板保本銷售

每平方米標(biāo)價230多元的一款“龍森地板”，幾乎沒有討價還價的過程，最終以不到200元成交。日前，市民張女士收獲驚喜的同時，更多的是感慨這個品牌曾經(jīng)的價格堅挺。

價格堅挺“轟然倒塌”的背后，是金融海嘯之下嘉興木業(yè)，特別是嘉善木業(yè)出口企業(yè)的嚴(yán)重受損;而表現(xiàn)在嘉興家裝市場上，一些非品牌木質(zhì)地板由于出口受阻已經(jīng)開打價格戰(zhàn)，一些較大的品牌亦因出口受滯開始在本土保本銷售。

木業(yè)出口企業(yè)并非個案。一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全市服裝及衣著附件出口同比增幅呈現(xiàn)逐月回落的態(tài)勢，從6月、7月、8月的21.1%、16.0%、14.6%直降至9月的14.2%;家具及其零件出口同比增幅更是出現(xiàn)了17.8個百分點的回落。嘉興多數(shù)出口企業(yè)嗅到了“蕭條”的氣息。

“臺升”徹改銷售模式

于嘉興家具出口“龍頭”——臺升實業(yè)有限公司而言，金融海嘯的影響不僅表現(xiàn)為出口實績的快速下滑，更為其在美銷售模式的徹底改變。

臺升實業(yè)有限公司總經(jīng)理助理饒如琦稱，危機之前，作為美國市場上的中檔家具，“臺升”主要在沃爾瑪?shù)却笮统兄苯俞槍γ绹彝ベ徺I者，進行“一家一戶”式的銷售，其美國市場占有率達10%。而現(xiàn)在，由于美國家庭消費能力下降，“臺升”只能直接與寫字樓、賓館等簽訂批量訂單，雖然量大，但是質(zhì)量要求顯然比家庭用戶高。

“以‘臺升\’為首的家具出口行業(yè)，可謂為我市受金融海嘯影響的重災(zāi)區(qū)。”嘉善木業(yè)商會秘書長章志煥坦言，嘉興家具出口以往主要以美國、歐洲為主要市場，現(xiàn)在這部分已經(jīng)大降，只能尋找新的市場。做內(nèi)銷，由于產(chǎn)品設(shè)計、設(shè)備等完全是適應(yīng)歐美市場的，轉(zhuǎn)變很難;即使能轉(zhuǎn)內(nèi)銷，國內(nèi)市場的家具需求量也在下降，只能是打價格戰(zhàn)了。

出口下滑已成不爭事實

對于金融海嘯影響之下的嘉興外貿(mào)，市外經(jīng)貿(mào)局有關(guān)負(fù)責(zé)人明顯表達了其擔(dān)憂。“由于人民幣持續(xù)升值，我市的出口增幅至少虛高了15個百分點。”這位負(fù)責(zé)人稱，雖然海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全市出口增幅為25.1%，但實際增幅可能不到15%，相比2005年以前每年高達30%的快速增長，出口下滑已是不爭事實。

同時，近期歐盟等地的匯率動蕩也牽動著我市有出口實績企業(yè)的神經(jīng)——不斷壓縮出口規(guī)模、調(diào)整經(jīng)營思路，與來勢迅猛的金融海嘯“角力”。

“危機有時或是轉(zhuǎn)機。”已在東南亞等地從事了16年企業(yè)管理和進出口貿(mào)易的臺商陳焜泉感慨，雖然此次危機來勢洶洶，但企業(yè)還是可以通過壓縮產(chǎn)能、內(nèi)部挖潛、規(guī)范財務(wù)制度等方式“過冬”。

目前的經(jīng)濟危機更多的是削弱了房地產(chǎn)、汽車等高檔消費品的需求，雖然家具出口因此大受影響，但嘉興外貿(mào)出口主要還是以服裝為主的生活消費品，應(yīng)該不會遭受毀滅性打擊;對企業(yè)而言，如果能在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新方面有所突破，或可在危機中異軍突起。有市場人士對嘉興出口企業(yè)仍充滿信心。