強化地板的“實”字遠征

　　短短10年時間，強化地板這一當初的舶來品，目前已幾乎全部國產化，國內大大小小3000余家木地板生產企業，數百個品牌張揚于市，使這一行業快速進入供大于求的境地。應該承認，中國強化木地板的發展基本上是健康的，自2003年的“抗菌”之戰，2004年的“光觸媒”之風，2005年的“E0”之勢，強化木地板行業在功能的改善、品牌眾多、時尚環保等方面，均是每一波都獲得了高分。而2006年，在經過短暫的市場沉寂之后，“超實木”概念再次風靡于世，其暢銷勢頭逐漸高漲，令人不得不關注。 
　　超實木抄了實木的后路 
　　在缺少概念引領的2006年,升達、圣象、吉象、新象、克諾森華、圣羅娜等木地板在產品宣傳上，先后打出了“超實木地板”或“仿真實木地板”的旗號，這些時尚新款地板的問世，很快受到了市場熱捧，因此，“超實木”也逐步開始在行業內“擴軍”，越來越多的品牌加入其陣營，對傳統實木地板產生了較大的市場沖擊。大自然實木地板最早對此概念提出異議，甚至提出巨額索賠，但反駁者稱，強化木地板本身就集時尚、耐磨、防潮、阻燃、抗菌、易打理及保護森林資源等諸多優點于一身，確實比傳統實木地板優越……由于強化木地板企業廠多勢眾，異議之聲便顯得更加微弱，但“超實木”這張牌，確實成為一度迷失推廣方向的強化木地板的營銷良方。 
　　成本增加　強化地板“向厚轉” 
　　一個“超”字的使用，使不少強化木地板品牌煞費苦心，時下市場上的強化木地板厚度一般為0．8厘米，而現在升達和新象超實木地板已做到1．2厘米、圣象1．3厘米，圣羅娜干脆打出“13＋2”。此種“向厚”的產品轉型，不僅對基材要求甚高，而且由于生產設備所限，產量也難以大幅提升。今年6月間，升達、新象、克諾森華三品牌均出現斷貨，克諾森華地板甚至專門打出廣告對拿不到貨的經銷商和交了地板款無法安裝的消費者致歉。 
　　超實木地板的生產成本明顯比普通強化木地板增高，但由于市場前景看好，目前已有越來越多的生產企業開始跟風，預計至明年，這一品類將進入白熱化的“實戰”階段，激烈的競爭將在幾家主要全國性品牌之間展開。強化木地板的“實”字遠征，看來將會一路刀光劍影。 
　　隱憂漸顯　資源將成瓶頸 
　　事實上，在國內眾多強化木地板生產企業中，能夠依托產業鏈攻城略地的品牌并不多，升達擁有50萬畝的速生林基地，吉象75萬畝，圣象100萬畝，據說出品克諾森華地板的柯諾集團也準備開始自己生產基材。由此可見，可以林產-基材-成品地板形成產業鏈的木地板制造商并不多，尤其是國家對森林資源的保護，一些地方已經開始對人工速生林執行“可砍盡量不砍”的政策，今后木地板資源的緊缺將形成較大瓶頸，強化木地板近期價格上漲無疑不可避免。 
　　業內專家預測，一俟少數基材生產企業因資源緊張關上供貨的“水龍頭”，一些中小木地板企業將因無米之炊而倒閉。 
　　近日，億家天下裝飾城與博美裝飾城兩家市內大型精品地板專賣區的商家，為爭取下半年的市場份額，專門為超實木地板集群搭建平臺，力圖憑借這一市場新寵聚集人氣和商機，相信消費者或許能夠從中看到更多時尚環保的超實木地板新銳。