強化木地板：發展空間在哪兒？

　　面對我國強化木地板產業同質化競爭日趨明顯、消費者品牌消費意識不斷增強、外資開始大舉進入這一領域的發展態勢，各生產企業、特別是后進入的企業應如何拓展發展空間？日前，在北京麥莎威爾木業發展有限公司組織召開的“2006麥莎品牌發展論壇暨合作伙伴大會”上，來自房地產行業、家居建材行業以及品牌咨詢行業的專家認為，向工程領域滲透，加大在二、三級市場的營銷力度，在品牌傳播上注重生活方式和感性體驗的訴求，是強化木地板企業應對競爭，做大做強的關鍵。
　　目前，我國房地產建設正開始從大戶型向小戶型、精裝修方向發展，這就為以強化木地板為代表的地板產業帶來了更大的發展空間。但企業如何在這個空間占有一席之地，并走得更好、更踏實，需要在發展戰略、營銷戰略上進行不斷的創新。
　　北京實力場策劃有限公司地產事業部總監徐琪昌認為，我國強化木地板的年銷售額已達450億元，但國內最好企業的年銷售額在8億元左右，市場占有率還不到3%。這也意味著強化木地板行業還沒有形成真正的龍頭企業，發展空間廣闊。近幾年來，僅北京地區就涌現出了不少建筑面積達幾十萬至上百萬平方米的精裝修樓盤，像珠江帝景、富麗城等。因此，在進一步做大零售市場的同時，如何將產品向這些精裝修項目滲透，應是強化木地板生產企業努力的方向。
　　德國科諾木業中國區營銷總監楊志明認為，目前，我國強化木地板的發展可以用品牌多、企業規模小、市場集中度不高、消費教育有待加強來形容，這就為新老企業提供了難得的發展機會。但這種發展需要一個好的市場切入點才能實現。眼下，我國大城市對強化木地板的消費已基本進入成熟階段，在這種情況下，二、三級市場應是該產品新的利潤增長點，企業應加大在這些市場的渠道建設、品牌宣傳和服務力度，開拓發展空間。
　　著名品牌傳播與管理專家、品牌接觸點傳播模式創立人李海龍說，眼下，越來越多的消費者在消費時已開始超越產品實體本身，更注重追求一種生活方式和感性體驗。就強化木地板產品而言，他們不需要知道某種地板是怎么做出來的，又是如何創新的，他們最想知道的是該品牌產品可以給他們的生活帶來什么。因此，強化木地板企業要想在市場上勝出，在品牌傳播上就要追求讓消費者與產品互動的方式，如娛樂化、體驗化等，使品牌真正落地。
　　作為一家進入我國強化木地板生產領域不久的企業，北京麥莎威爾木業發展有限公司總經理郭芷在此次論壇上明確表示，目前，該公司已在生產、銷售及品牌建設上形成了完整的體系，下一步，公司將通過一系列市場營銷活動，向消費者傳遞麥莎強化木地板“誠信”、“分享溫馨居家體驗”的品牌價值，使麥莎成為消費者喜愛的品牌。