國(guó)際大品牌搶占家居品“處女地”

　　國(guó)際家居用品品牌巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的濃厚興趣，并不因經(jīng)濟(jì)衰退的到來(lái)而減弱。這是本月19日至22日在上海展覽中心舉辦的Interior Lifestyle China———中國(guó)(上海)國(guó)際時(shí)尚家居用品展覽會(huì)傳遞出的明顯信號(hào)。

　　新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　家居用品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)正是消費(fèi)新亮點(diǎn)，并被視為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。上海市商業(yè)信息中心作為權(quán)威的零售市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，去年起將家居用品市場(chǎng)列入監(jiān)測(cè)范圍。據(jù)該中心發(fā)布的信息，上海很多百貨商場(chǎng)在結(jié)構(gòu)調(diào)整中不斷擴(kuò)大家居用品銷售面積，家居用品銷售向高檔化、個(gè)性化、品牌化演變，品牌數(shù)量呈規(guī)模化趨勢(shì)，現(xiàn)在進(jìn)入上海市場(chǎng)的就有400多個(gè)品牌，外資品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，歐洲品牌居多。上海新世界股份有限公司副總經(jīng)理陸佩娟舉例說(shuō)，在德國(guó)，商店里2000平方米可以全是賣不銹鋼制品的，品類極為豐富。居家用品體現(xiàn)著精神消費(fèi)的特征，目前中國(guó)大陸的這類商品在人性化功能性實(shí)用性方面遠(yuǎn)未到國(guó)際水平，因而這個(gè)市場(chǎng)還可以算是處女地。

　　不成熟就有大空間

　　展覽主辦方法蘭克福展覽(上海)有限公司高級(jí)公關(guān)負(fù)責(zé)人李錦芳介紹，該展覽去年首次舉辦，大獲成功，今年參展商“逆勢(shì)”比去年增加一成多，國(guó)際大品牌更多于上屆。這些品牌資源不少來(lái)自德國(guó)法蘭克福春季消費(fèi)展，他們正想找機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一看有上海展這么個(gè)機(jī)會(huì)，紛紛報(bào)名。

　　不少參展商向記者表達(dá)了對(duì)這塊“處女地”的興趣。意大利品牌ALESSI的經(jīng)營(yíng)者葉惠芬笑言，大陸消費(fèi)者對(duì)家居品的價(jià)值認(rèn)可不成熟，他們舍得花2000元買一套一年只穿幾次的時(shí)裝，卻會(huì)認(rèn)為2000元買一個(gè)天天要用的咖啡壺太貴;該品牌在大陸市場(chǎng)鋪了50個(gè)銷售點(diǎn)，在小小香港卻已有20多個(gè)點(diǎn);不過(guò)，不成熟就有大空間。香港品牌美思工房的營(yíng)銷總監(jiān)張申君和品牌推廣主管沈紅喜說(shuō)：中國(guó)市場(chǎng)很大，這個(gè)市場(chǎng)做好了，別的地方甚至都不用做了。

　　到中國(guó)市場(chǎng)“過(guò)冬”

　　或許，品牌們正是愿意到中國(guó)市場(chǎng)“過(guò)冬”。意大利品牌MAPRA本次展會(huì)“頂風(fēng)冒寒”首度亮相大陸市場(chǎng)，其中國(guó)區(qū)首席代表孟定一顯得對(duì)產(chǎn)品特色很有信心。香港人創(chuàng)立的國(guó)際品牌施理康辛的參展人員說(shuō)，其產(chǎn)品剛進(jìn)入大陸市場(chǎng)，已將其作為主攻方向。日本品牌COOK-PAL則正通過(guò)參展征集中國(guó)大陸代理商。德國(guó)玻璃器皿品牌LEONARDO進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)幾年，銷售年年上升，其銷售主管郭艷紅說(shuō)：今年底要發(fā)展到50多家店呢。而德國(guó)不銹鋼廚具品牌SILIT的品牌采購(gòu)張春娟介紹，該品牌10月份突出的單店銷售額達(dá)到50萬(wàn)元。