4萬億救市方案為寒冬下地板業雪中送炭

目前美國金融海嘯的危害正在快速的向其他國家蔓延，作為世界經濟的重要部分，我國經濟不可避免受到國際金融危機巨大影響。對于地板行業緊密相關的房地產行業是如臨嚴冬，近日上海有的新推樓盤銷售數量跌幅達50％，北京、深圳等一線城市也是跌幅慘重。應對危機，各國紛紛出臺救市方案政策。

中國經濟繼續高增長成為世界經濟的亮點，西方國家把走出經濟的希望對中國有更大的寄托。＊＊＊＊重拳出擊，擴大內需，“快、狠、準”的出臺4萬億救市方案。十項擴大內需的措施中，加快建設保障性安居工程位列首位，其中有9000億將用于保障性住房。這一重大救市措施對進入寒冬的地板行業無疑是雪中送炭，也更加堅定了我們逆市成長通過國內市場、國際化市場兩種手段，把握機會，在2009這一“牛”年里，為處于嚴冬的地板行業做一些事，逆市破局，以中國企業的實力，以國家現行啟動市場的政策為契機，率先從中國興起一個國際地板行業的牛市。抓住現在良機，通過我們和全體國內同行的努力，相信國際地板市場的“牛市”會因為我們而開始。

在即將到來的2009年，地板行業已倍感將嚴冬的寒意。2009年的上半年被認為是地板行業十幾年來最為難過的一個半年。國內木地板行業的價格競爭與惡性洗牌在所難免，特別是沒有好的銷售網絡和獨立品牌的企業將會很艱難;這輪洗牌，估計整個行業會有20％的企業特別艱難，間或被整合出局。要帶領整個行業走出嚴冬惡性洗牌的困境，實現行業的共贏。現在尤其要讓地板行業率先看到春的氣息讓行業“尤有花枝翹”，為行業開創一個“山花爛漫”。目前，在行業隨處嚴冬，但卻潛在著很多發展機會。希望整個行業能與圣象一起把握契機，借國家政策的救市利好的契機走出嚴冬，繼續發展。我看到的行業發展機遇：

一、冬天里的春天：金融危機抄底，低成本擴張

在金融危機面前，很多企業看到了風險，裁員、收縮規模，高儲資金等“糧草”，準備安然過冬。但冬天也孕育著繁華似錦、朝氣勃勃地春天。對于有準備的企業來說，金融危機背后潛在著巨大的機會。在國際上，受發達國家需求萎縮的影響，已經脫離了需求基本面的國際原材料及大宗設備價格出現拐點;國際企業大量裁員，是儲備國際化人力資源的最佳時機。我們此時可進行全球擴張不僅可以以成本低廉并購全球優質的產業資源、銷售網絡渠道，完成產業鏈的全球布局，還能快速聚集具有適應國際化思維的人力資源，迅速提升企業的國際化管理水平。在展開全球一體化產業鏈布局，具體方略是：在全球林業資源豐富的俄羅斯、南美、非洲布局原材料基地與制造基地;在歐洲、美洲、印度等地設立研發中心與信息中心;與全球領先的三層實木領導企業瑞典康樹集團，與北美領先的多層實木復合地板品牌美國安德森簽署戰略合作協議，進行技術和品牌合作。又在美國、韓國、印度等戰略市場建立絕對控股的營銷公司，并將營銷網絡逐步拓展至全球主要消費市場。”

二、國家出手，地板行業應把握時機在世界率先突破

面對危機，各國紛紛出臺救市方案。＊＊＊＊＊＊＊＊11月5日主持召開＊＊＊常務會議，研究部署進一步擴大內需促進經濟平穩較快增長的措施。在近日召開的＊＊＊常務會議提出實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，在今后兩年多時間內安排4萬億元資金，采取十項強有力的措施強力啟動內需。具體對來說有以下政策面利好機會：

第一，在2009年元月開始的改革政策中，允許企業抵扣新購入設備所含的增值稅，同時，取消進口設備免征增值稅和外商投資企業采購國產設備增值稅退稅政策。這減輕了一些地板企業的稅負負擔，特別是中小地板企業，使企業過冬資金緊張的壓力得到緩解。

第二，4萬億救市的十大措施中，未來3年，對保障性住房投資超過9000億元，全國將新建200萬套廉租房和400萬套經濟適用房，同時完成約220萬戶林業、農墾和礦區的棚戶區改造。此舉完善促進了我們合理住房制度，也為未來地板業行業開拓了穩定巨大的市場。目前，在國內我們已經擁有150萬畝速生林、8家地板工廠和2100多家零售終端，我們的銷售網絡已布局到三四級市場，未來我們還要加大對三四級市場的投入。200萬套廉租房和400萬套經濟尤其適用房，城鎮人口的增加，對地板行業市場剛性需求是巨大。為我們未來國內業務迅速擴張提供巨大的市場空間。

第三，與地板行業緊密的房地產救市呼聲高起，國家住房公積金貸款“松綁”，如最近上海、杭州、南京、常州、無錫等長三角城市，先后提高了公積金貸款的上限，太原等城市甚至出臺了個人裝修公積金。個人裝修公積金未來應該會有更多的城市推廣。這給地板消費市場信貸支持，必然增強地板消費市場的活力，也支撐著消費的能力。

三、東風破寒：行業升位，布局發展空間

2008年在金融危機里，中國地板行業高速發展的節奏暫時被降了下來，然而后市所蘊藏的調整之后的契機和發展卻必須現在積極的去尋求。具體而言，整個行業在這個時期需要面臨結構性調整，市場水平要求迅速提升到國際化的水平。強化木地板新國標以及地板新標準體系的形成，將助推行業走向產品細分化、功能市場化、款型個性化、的新型市場結構。技術門檻提高、知識產權、資源可持續發展成為未來地板企業脫穎而出的核心要素。