家居企業(yè)為何頻頻更換LOGO？

最近，尚品宅配的logo換了！這是新版logo：

這是舊版logo：

多了一個(gè)符號(hào)，文字還是橫平豎直，據(jù)稱，這是設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)作品，跟很多大品牌類似，大師設(shè)計(jì)+沒啥變化（看不懂）這一固定公式，一般將會(huì)迎來“就這？”、“幾百萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)都花在了哪？”、“老板是如何被成功＊＊？”等一系列“靈魂拷問”……

細(xì)數(shù)一下，尚品宅配的logo在過去17年中一共有過三次logo升級(jí)，都跟它的重要發(fā)展階段緊密相連。

2008年尚品宅配在行業(yè)內(nèi)率先進(jìn)軍線上渠道，新居網(wǎng)上線；2009年開辟線上線下相結(jié)合的O2O電商模式，開創(chuàng)家居電商消費(fèi)模式。此時(shí)的尚品宅配第一次對(duì)logo進(jìn)行了全新升級(jí)。

尚品宅配第一代logo

尚品宅配第二代logo

字體沒變，但色彩變得更加熱烈大膽。就在隨后的2010年，尚品宅配在O2O領(lǐng)域越做越深的同時(shí)，巨資投入開創(chuàng)家具宅配元年。

第二次升級(jí)是在2013年，這個(gè)時(shí)候的尚品宅配，在攜手當(dāng)時(shí)的代言人周迅開啟全國(guó)百城千車宣傳之后，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，于是logo也隨之進(jìn)行了升級(jí)，變成了這樣：

尚品宅配第三代logo

沒有過多修改，但去掉了冗余的文字，更加簡(jiǎn)潔、干凈，更加聚焦自身。

第二年即2014年，尚品宅配又做了件讓行業(yè)沒做過的事：線下門店從建材市場(chǎng)全面走向購(gòu)物中心及寫字樓。這對(duì)于家居企業(yè)來說無疑需要巨大的勇氣和魄力。但它做到了，且?guī)鹆艘还娠L(fēng)潮，并一直延續(xù)至今。

然后就是這一次的煥新。如果你問是什么給了它這樣不走尋常路的勇氣？那一定是它對(duì)未來消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，以及對(duì)自身前行之路胸有成竹的信心。

這次的logo新增了一個(gè)符號(hào)，據(jù)說是由華人設(shè)計(jì)教父陳幼堅(jiān)打造的“超級(jí)符號(hào)”。斥資多少不好說，按照這個(gè)咖位應(yīng)該也在百萬(wàn)級(jí)以上。再回顧它前兩次的logo升級(jí)，這一次的升級(jí)是一個(gè)更為明顯的信號(hào)：尚品宅配又要來搞大事情了！

果然，年初推出BIM整裝技術(shù)在業(yè)內(nèi)激起巨大波瀾，年中京東戰(zhàn)投又是一個(gè)令人意想不到的重磅消息。

所以，當(dāng)我們回到這個(gè)logo、這個(gè)符號(hào)本身再來看，可能每個(gè)人想到的東西都不一樣。初看像花朵，也像三葉草，再看像三個(gè)口組成的“品”字，再再看又好像一個(gè)飄逸的音符……根據(jù)設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)的解讀，它還可以是一條禮品絲帶、一團(tuán)熱情的火焰……

仔細(xì)看尚品宅配新logo的文字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們變得更方正了，字體不再有圓角，看上去像房子、像戶型，有棱有角，簡(jiǎn)潔干凈，體現(xiàn)有規(guī)有矩，展現(xiàn)技術(shù)、有條理，理性思考。

而它的符號(hào)是一個(gè)全方位的開口，不是固化的自我封閉的框。這也代表了當(dāng)下年輕人多思、多變、多維的特點(diǎn)，不愿被束縛，只想去改變，不愿去遵循，只想去創(chuàng)新。

盤點(diǎn)2021年更換LOGO的家居品牌

東易日盛

2021年3月27日，東易日盛集團(tuán)召開戰(zhàn)略資訊發(fā)布會(huì)，宣布更換品牌Logo。

新Logo色調(diào)以“生態(tài)綠”和“品質(zhì)金”為主，更顯年輕、時(shí)尚；增加了標(biāo)示性的愛心識(shí)別，最重要的是新Logo還使用了對(duì)話框與表情包的設(shè)計(jì)元素，核心內(nèi)容是“超放心家裝”。

歐派家居

2021年3月26日，歐派家居宣布LOGO全新升級(jí)。新LOGO打開原色塊的束縛，升級(jí)為三條邊形的開放式結(jié)構(gòu)，詮釋了由“柜板”到“空間”的品牌升級(jí)理念。

對(duì)比舊版LOGO，新版LOGO發(fā)生了不少改動(dòng)，顏色選擇上更為活潑，整體視覺更簡(jiǎn)潔、具有現(xiàn)代感。此次歐派家居LOGO的升級(jí)換代，獲得了不少正面肯定。

大自然家居

2020年9月1日，大自然家居對(duì)外宣布啟用全新LOGO，大自然家居及旗下的子品牌大自然地板、大自然木門LOGO同步換新，同時(shí)進(jìn)行了企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）全面升級(jí)。

相比舊版，新LOGO顏色更鮮亮，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚，更具年輕化！

同時(shí)，大自然家居還推出了海外版LOGO，海外版LOGO將中英文巧妙組合，帶有中文的深遠(yuǎn)意境，又有國(guó)際化元素的現(xiàn)代前沿感，蘊(yùn)藏著大自然家居實(shí)現(xiàn)“地板全球第一，全球家居領(lǐng)軍企業(yè)”的企業(yè)愿景。

顧家家居

2020年3月21日，顧家家居在官方自媒體及杭州城市地標(biāo)大笨屏等線上、線下多個(gè)渠道，正式發(fā)布了新LOGO。

相較上一版LOGO，顧家家居新LOGO在設(shè)計(jì)上參考了包豪斯主義的化繁為簡(jiǎn)，放棄了原來表達(dá)穩(wěn)重的筆畫造型，去除裝飾元素，使筆畫更為精簡(jiǎn)、自然，變得更加輕盈、簡(jiǎn)約。

三維家

就在2021年初，家居行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化平臺(tái)三維家，也發(fā)布了最新的LOGO，我們看看前后對(duì)比：

三維家最新的LOGO，時(shí)尚簡(jiǎn)潔，圖形3字，是典型的家居戶型，表明三維家主要是解決家居設(shè)計(jì)的工具，英文加中文的組合，除了傳承三維家傳統(tǒng)科技感的藍(lán)色，更加時(shí)尚，富有國(guó)際化。

為何家居企業(yè)頻頻更換LOGO？

當(dāng)一個(gè)企業(yè)變換logo，通常來說，或是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，或是進(jìn)入了新的行業(yè)，或是有重大事件或戰(zhàn)略調(diào)整。比如可口可樂要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通過logo與中國(guó)消費(fèi)者建立起共通的起點(diǎn)語(yǔ)言；小米以一個(gè)據(jù)說價(jià)值200萬(wàn)的logo，為其造車做了一波強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷。可見，logo升級(jí)在一定程度上預(yù)示著企業(yè)對(duì)自身發(fā)展的肯定與信心，通過一種全新的面貌去迎接更大的改變。

就像尚品宅配，新LOGO的推出，是從內(nèi)向外的全面調(diào)整，大舉進(jìn)軍BIM整裝，對(duì)外而言，新LGOO所強(qiáng)調(diào)的品牌調(diào)性，個(gè)性、獨(dú)立、時(shí)尚，活在當(dāng)下。因?yàn)槎ㄖ啤⒓已b是為當(dāng)下去做的，不是為未來。為當(dāng)下生活，通過尚品宅配的技術(shù)，打造每一個(gè)獨(dú)特的家。

毫無疑問，如何抓住年輕消費(fèi)者的目光并將其轉(zhuǎn)化為忠實(shí)顧客成了幾乎所有品牌當(dāng)下最緊要的一件事。而比起上一代人熱衷的實(shí)體購(gòu)物的模式，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者顯然更加熱衷通過社交媒體、網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)、KOI等意見領(lǐng)袖的方式進(jìn)行消費(fèi)。因此，對(duì)于進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代的家居行業(yè)來說，如何在短時(shí)間，通過新媒體、終端等一系列展現(xiàn)更友好簡(jiǎn)潔清晰的字體才是最重要的，家居企業(yè)更換LOGO，深層次是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，對(duì)目標(biāo)用戶群體深度挖掘的調(diào)整。

（圖文來源：定峰匯綜合自泛家居圈、搜狐焦點(diǎn)家居等，侵刪）