將線上流量與線下內(nèi)容結(jié)合 居然之家布局雙11

繼今年“6·18生活總有新驚喜”之后，萬眾矚目的“天貓雙11全球狂歡季”主題活動再次強勢來襲。作為一年一度的全球狂歡盛宴，居然之家將攜手阿里巴巴再次出擊，挑戰(zhàn)巔峰。

近日，“居然之家2021雙11全球狂歡季KO大會”在北京居然大廈盛大召開。會議現(xiàn)場高朋滿座，居然之家集團董事長兼CEO汪林朋、居然之家新零售集團股份有限公司執(zhí)行總裁王寧、天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理恩重、天貓家裝本地化業(yè)務總監(jiān)冬一先生親臨現(xiàn)場出席本次大會。與此同時，居然之家全國各分公司運營管理團隊全體成員，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播進行了全程觀看，共同見證這一榮耀時刻。

家居行業(yè)市場規(guī)模巨大，居然之家滿懷信心，將攜手全體行業(yè)同仁勇往直前。在大會現(xiàn)場，汪林朋董事長表示：家居行業(yè)線上線下融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型進行得如火如荼，與阿里天貓的合作，使得居然之家走在了行業(yè)的前端。家居建材行業(yè)的營銷模式已發(fā)生變化，流量在線上，服務在線下，居然之家作為行業(yè)龍頭，通過線上消費者運營獲取流量，整合各個品牌的商品、權(quán)益、服務，為合作伙伴和消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的平臺。居然之家將打破傳統(tǒng)營銷模式，將線上流量與線下內(nèi)容相結(jié)合，為廣大的行業(yè)同仁開拓一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型的快車道。

(圖片來源：中國家具報道-公眾號，侵刪)

居然之家集團董事長兼CEO汪林朋

今年雙11作為2021年收官之戰(zhàn)，天貓家裝總經(jīng)理恩重先生在大會現(xiàn)場表示：天貓為本次居然之家“雙11”提供了很多的規(guī)劃和資源，天貓和居然之家圍繞差異化供給，差異化服務做相應布局，從本地化商品向本地化的全景短視頻、本地化的銷售導購員的轉(zhuǎn)變，把線下的場景做線上的全景復刻，把居然之家眾多優(yōu)秀的銷售導購員推到前臺，讓更多的消費者去感知和認知，提高銷售轉(zhuǎn)化。阿里巴巴將繼續(xù)深化與居然之家在新零售領(lǐng)域的合作，在此次“雙11” 期間與居然之家及廣大的合作商家攜手共贏。

(圖片來源：中國家具報道-公眾號，侵刪)

天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理恩重

一年一度的零售盛宴“雙11”已經(jīng)啟動，王寧總裁號召大家：要堅定必勝信心，全力以赴地打贏這場戰(zhàn)役，繼續(xù)鞏固居然之家在家居建材流通企業(yè)的行業(yè)龍頭地位，居然之家的分公司、分店要全力以赴地開展活動預熱，零售團隊的全體伙伴們要加速地抓取賣場流量，提升深度運營C端消費者及線上獲客和拉新的能力，進一步地提高商家伙伴流量的承接和銷售轉(zhuǎn)化的能力，實現(xiàn)全域銷售目標。大會現(xiàn)場，王寧總裁親自宣布了居然之家此次“雙11”營銷活動各個分公司的銷售任務，向全國分公司分店、乃至家居行業(yè)的同仁們注入了強大的信心。

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居然之家新零售集團執(zhí)行總裁王寧

消費者是一切商業(yè)的原點，把遠場人群源源不斷、持續(xù)的運營成進場消費者，是現(xiàn)代企業(yè)的核心能力。目前，居然之家已逐步搭建消費者運營體系。2021年是居然之家第四次出征天貓“雙11”，天貓家裝本地化業(yè)務總監(jiān)冬一在大會現(xiàn)場再一次送上了“資源”福利。此次“雙11”活動期間，天貓為居然之家提供手淘首猜首焦億級人次曝光、家裝主會場千萬人次曝光、同城購搜索覆蓋重點城市、搜索熱榜等流量矩陣資源，助力“老汪來了”直播資源支持，同時通過全景視頻、天貓魯班之星團購會進行“雙11“資源升級，強化居然之家品牌在淘系平臺的曝光。

(圖片來源：中國家具報道-公眾號，侵刪)

天貓家裝本地化業(yè)務總監(jiān)冬一

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居然之家新零售集團副總裁李選選

與此同時，為使阿里巴巴提供的線上“資源”福利得以高效轉(zhuǎn)化，居然之家新零售集團副總裁李選選表示：除了推出豐富的線上線下一體化營銷活動內(nèi)容外，此次“雙11”期間，更是投入了上億元的營銷資源，進行商業(yè)化推廣，兩個“千萬級現(xiàn)金補貼”將助力此次“雙11”。在流量高峰期，繼續(xù)開展超級IP直播“老汪來了”。居然之家也將在“雙11”期間組織核心“百城百團”的天貓魯班之星團購會，線上線下全面聯(lián)動，為消費者提供品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務。為了整體活動穩(wěn)定，高效執(zhí)行，各分公司分店要做好導購動員，利用“天貓魯班之星”活動，組織開展大型團購會活動，充分利用補貼資源調(diào)動導購營銷積極性。做好客服承接，把握大促流量，延長在線服務時間，提升在線客服承接效率，做好咨詢轉(zhuǎn)化獲客，做好獲客邀約及轉(zhuǎn)化工作。各分公司分店總經(jīng)理親自擔任項目總負責人，成立專項運營小組，責任到人，確保銷售任務順利達成。

(圖片來源：中國家具報道-公眾號，侵刪)

伴隨著“雙11”大促號角吹響的時刻，也預示著居然之家和阿里巴巴已經(jīng)整裝待發(fā)，做好了帶領(lǐng)全國的分公司、門店、合作商家，共同在最后一個季度沖擊銷售目標的準備。今年的“雙11”勢必更加值得期待。

2021“雙11”，我們來了！

(文章來源：中國家具報道-公眾號，侵刪)