木地板行情：漲降兩難盼洗牌 09年漲價(jià)才能自保

　　據(jù)中國木地板協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國木地板生產(chǎn)企業(yè)目前已達(dá)5500余家，作為工業(yè)化生產(chǎn)的一種單品類產(chǎn)品，產(chǎn)量明顯供大于求，這就形成了一種奇怪現(xiàn)象，在近兩年樓市房價(jià)一路飆升的情況下，盡管原材料、運(yùn)輸以及人工成本都有20%以上漲幅的室內(nèi)裝飾材料的木地板，價(jià)格卻不斷有所下降，究其原因，正是供大于求造成的市場惡性競爭所致。那么，木地板行業(yè)未來發(fā)展的走勢又將如何?業(yè)界權(quán)威人士預(yù)言：2009年，或許將有60%的中小木地板企業(yè)面臨淘汰出局的境地，即便是這樣，國內(nèi)仍將還有2000余家木地板廠，它們在成本不斷攀升，價(jià)格持續(xù)走低，競爭難以為繼的重壓下，是否會(huì)抬起漲價(jià)杠桿，以圖自保?

　　想漲的，不僅僅是木地板

　　記者年中曾獲得一個(gè)信息，涂料行業(yè)在川的幾家代理商都在談?wù)摑q價(jià)之事，認(rèn)為現(xiàn)有售價(jià)很難讓他們有利潤空間，而當(dāng)下能做的，唯有壓縮廣告宣傳費(fèi)。無獨(dú)有偶，不久前，幾家著名的木門企業(yè)也聚首密商，希望結(jié)束惡性競爭聯(lián)手穩(wěn)定價(jià)格，為保證成效據(jù)說其私下約定，每家交納數(shù)目不小的“保證金”，聯(lián)盟中如有人違反約定：“保證金”罰沒不退。“各種成本上漲太快，能夠穩(wěn)定價(jià)格不要再降已是行業(yè)內(nèi)多數(shù)商家的愿望，但市場不好，不知能硬挺到什么時(shí)候?”一位地板商如是說。事實(shí)上，去年傳言央視某當(dāng)紅名嘴代言引起較大風(fēng)波的某地板品牌在成都的門店已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。漲還是不漲，讓眾多材料商進(jìn)退維谷。

　　漲降兩難盼洗牌

　　樓市目前已形成較為堅(jiān)固的觀望期，購房者期待傳說中的擠掉泡沫的“低房價(jià)”的出現(xiàn)，但時(shí)下降價(jià)較多的均為偏遠(yuǎn)區(qū)域樓盤且社區(qū)建設(shè)并不成熟，因此，即使有人購房，但入住率極低，一些“掃樓”的地板商派人調(diào)查，入住率在10%的小區(qū)普遍存在，大量空置房使下游的室內(nèi)裝飾材料無法跟進(jìn)，這部分剛性需求業(yè)主的“怠工”，令材料商們絞盡腦汁發(fā)起一輪輪促銷活動(dòng)，但僧多粥少，低價(jià)競爭不得不在惡性循環(huán)中運(yùn)行，結(jié)果又造成了大品牌為保品質(zhì)和服務(wù)降幅有限，而成本低廉，毫無環(huán)保可言，僅靠仿造的“山寨板”則大行其道，由于品質(zhì)與服務(wù)極差，其不良口碑又令整個(gè)地板行業(yè)蒙受詰難。“惡性循環(huán)不可能持久，市場的嚴(yán)冬對實(shí)力雄厚的一線品牌也是一次機(jī)會(huì)，洗牌是必然的，我認(rèn)為市場上只剩下10家大品牌，或許良性競爭才會(huì)開始。”國內(nèi)某著名品牌四川總代理道出了心里話。

　　09年漲價(jià)才能自保

　　據(jù)“漲派”人士介紹，今年一線品牌地板商在川均無人完成銷售任務(wù)，有的去年同比下滑量在50%左右，一線品牌則不得不在減少門店、更換經(jīng)銷商的亂麻中奔走。不過這種現(xiàn)象在2009年春季將可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。圣象地板四川公司一位吳姓高管說，根據(jù)集團(tuán)安排，本年度歲末圣象地板在全省開展感恩答謝活動(dòng)后，明年圣象地板鐵定要漲價(jià)了。據(jù)說其背景為圣象集團(tuán)今年11月中旬已與多家國際木業(yè)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，為沖剌全球第5大木業(yè)集團(tuán)而布局，與國際接軌戰(zhàn)略將包括價(jià)格調(diào)整。

　　此外，國內(nèi)上市公司升達(dá)地板為應(yīng)對股市變化，提升股民的期許，亦將有所動(dòng)作，而08年度在國內(nèi)銷量曾位居第二的肯帝亞集團(tuán)為保證品質(zhì)與服務(wù)，表示09年度至少不會(huì)再在降價(jià)中尋求市場份額，而以走英倫風(fēng)格路線的新象地板，由于去年將公司營銷“模塊化”，銷量較去年有所上升。但其董事長馮愛華同樣表示，為保品質(zhì)適當(dāng)調(diào)價(jià)再所難免。就木地板行業(yè)而言，壓力最大的要數(shù)實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)，資源緊縮，定價(jià)偏低，且各項(xiàng)成本大幅上揚(yáng)，漲價(jià)是行業(yè)公認(rèn)的必然。但困難的是，長期以來誰也不敢輕言漲價(jià)。“不過這一現(xiàn)象明年必須要有所改變。”大自然實(shí)木地板在川總代理徐峰說。

　　“漲”聲何時(shí)響起?今年歲末各大品牌的抄底價(jià)風(fēng)暴又預(yù)示著什么?值得人們繼續(xù)關(guān)注。