中國家居為什么沒有世界品牌？

中國家具產品的全球化與品牌的全球化不成比例。這一幕，與二十年前家電業的全球化極為類似。

為什么中國家具沒有世界級品牌？在世界家具藍海市場，你能說出幾個中國家具品牌？

顯然，這個答案還沒有出現。

(圖片來源：中華整木網，侵刪)

中國家具產業的發展速度，產品的全球化卻是有目共睹的。盡管歷經2020年和2021年疫情沖擊，但中國家具產業仍然正向增長。

據海關總署出口統計數據顯示，2020年家具行業（家用）及其零件商品出口額584.1億美元，同比增長11.8%。

中國家具協會公布的《2021亞洲家具展望報告》顯示，2021年全球家具產值預計超過5000億美元，同比正增長，超過疫情前的水平。其中中國、美國、德國和意大利的家具產值位居世界前列。

以數量換取市場，還是以品牌換市場？在當下的階段，中國家具全球化似乎比前者占據的比重更大。

“中國家具行業不喜歡做原創設計，大多愛搞快錢。快錢風險低，只要有利潤就可以。如果做原創家具需要投入大量的財力物力人力，而在快速變化的時代，大多數企業不愿冒這樣的風險，所以在中國家具行業談不上傳承。和日本以及西方一些家具行業的家庭企業相比，中國家具是缺少傳承的。”一位資深家具行業人士如是說。

中國家具在世界家具行業享有制造大國的美譽，但是中國家具創新不足，品牌意識不強，原創設計度不夠等制約始終被國際市場所詬病。

中國家具業應該從掙快錢的思路中抽離出來

創新是一個企業賴以生存的基礎，但是用在中國家具市場似乎不合適。

原因在于創新對于中國家具市場具有很強的惰性。換句話說，就算沒有創新，中國家具生產商也是有市場和利潤的。這其中原因莫過于中國家具有巨大的應用市場。存量市場夠大，往往導致家具生產商忽視家具市場創新、研發能力。

從以往的案例中可以看到，一個全球化的家具品牌，絕不僅是產品的全球化，而是品牌、文化和生活方式的全球化。

作為全球高端家具品牌，來自西班牙的高端家具企業Resol始終秉承著強大的創新能力，也是多年來始終保持著高增長的秘訣。現如，Resol作為全球高端品牌已達成全球共識。

案例給中國家具企業帶來的啟示在于，中國家具要想以自有品牌站在全球舞臺，必須以原創設計、持續創新、構建強大的品牌以及文化為基本條件，否則，仍然游走于掙快錢的怪圈中。

中國家具品牌面向全球缺少講好故事的能力

曾幾何時，國內家具廠商價格戰打得熱火朝天，以價格為導向的市場在國內逐漸占據主要地位。而隨著中國消費升級，品牌意識也愈加強烈，所以中國家具廠商換道賽場，紛紛打造屬于自己的家具品牌。

最早的那一波，宜家、美克美家，達芬奇等品牌相繼進入國內，憑借在海外市場積累的經驗以及品牌和技術優勢，打開國內家具市場。這些品牌進入中國有著鮮明的特征，比如美克美家傳遞的是一種生活方式，而宜家傳遞的是更加年輕化、便捷、讓顧客負責組裝的理念。

可以說，這些理念影響對中國家具行業和消費者產生了深遠的影響。此后為了進一步降低成本搶占市場份額，不少國際品牌選擇在國內開設代工廠。

這一批代工廠養活了本土第一批具有現代經營意識的家具品牌。

目前國內小有名氣的家具企業中,有一部分是在代工過程中積累研發經驗和供應鏈能力，從而獨立研發自有品牌。隨著國內家具品牌爆發，國產品牌銷售占比也直線上升。據不完全統計，目前市場上銷售額穩步高升的已有多個本土品牌，比如全友家私、聯邦家私、顧家家居等，以及數億級別的中高端品牌，如歐派等。

國內家具企業的品牌意識越來越強，但距離打造全球化的品牌還有相當長的距離。中國家具企業并不欠缺技術創新能力和資本的支持，所欠缺的是需要有足夠的耐心做原創設計、培育用戶和做強品牌，更欠缺面向全球時講好故事的能力。

(圖片來源：中華整木網，侵刪)

中國家居業全球化漸露端倪

一直以來，和海外家具產業相比，中國家居市場一直被認為缺少相對完整的原創設計和品牌文化，這也是很多品牌大而不強，缺少全球化品牌的主要原因。

市場上家具業的問題無外乎原創度不夠和品類同質化嚴重，想要解決問題，一方面是要做產品創新，從技術、工藝以及設計上實現原創化升級，提供更加個性化的專屬定制產品；另一方面要對家具的原材料和加工技術持續升級，更加注重原創產品和技術的高度契合。

實際上，不少本土家具品牌已經在著手“解決問題”，這也是中國家具業全球化可喜的轉變。

比如，2010年起歐派與意大利多位著名設計師展開合作，組建意大利設計聯盟，合作過的設計師包括法拉利超跑設計師Massimo Iosa Ghini、GUCCI的御用設計師Sergio Castiglia和米蘭家具展核心評委Ettore Tinagli等，均代表了櫥柜時尚設計的世界水平。

歐派對全球超過8500個家庭進行了深入研究，從大量的6大洲國際樣本數據中分析出用戶的訴求點，力求讓每一套家居都能滿足不同家庭個性化原創設計風格，幫助每一個家庭實現對家居生活的構想。如今，歐派已經在海外市場低調耕耘了14年，在全球設有超過6000多家門店，覆蓋全球6大洲一百多個國家，逐漸將品牌滲透到海外市場。

再比如從2020年開始,林氏木業發力跨境電商平臺。日前還進駐了亞馬遜美國站、德國站、英國站,以及Wayfair，而且增長迅速。2021年底林氏木業公司海外業務負責人透露，其手中訂單已經排到了今年4月。

綜合來看，盡管本土家具品牌依然存在不小的問題，但品牌意識已經樹立起來了，而且全球化的視野正不斷加大。未來，基于品牌文化，原創設計等方面的多維度發力，國產家具品牌布局海外市場這條新賽道或不斷擴大。

(文章來源：中華整木網，侵刪)