地板業最寒冷時候還沒到

全球經濟遭遇寒流，地板行業也不能幸免“感冒”。回頭看看2008年的地板行業，許多企業面臨前端的困境，有調整產業結構的，有縮減投資計劃的，有大幅裁員的。在嚴峻的市場面前，大家都想在這場大難中自保。那么，地板企業到底如何才能逆市求生存？究竟什么時候才能迎來春天？

銷量同比下降15%以上

“不像食品一樣有個保質期，地板放在倉庫中不爛也不會壞，在市場不景氣時大不了不賣，要倒閉不太容易?！比涨?，浙江南潯地板協會會長蔣雪林在一個公開場合發表了這一言論，這其實也代表了多數業內人士面對冰冷的行情時無奈又不服輸的心態。記者走訪了十多家地板企業，決策者們都不忌諱今年虧損的話題。浙江湖州一地板企業總經理阮先生告訴記者，10月份前銷售額與去年持平，今年第四季度的狀況只能用“慘淡”來形容了。雖說距年終還有半個月，但已不指望這幾天，四季度業績與去年同比將下滑35%。接受記者采訪的十多名老總給出了今年地板走量與去年同比下降的數字，大致都在15%至45%之間。

大地板企業更易倒閉

“地板銷售量的不斷下滑，意味著很多企業面臨倒閉的威脅，此時抱團取曖是抵御寒冬的有效方法?！苯K省木材行業協會秘書長吳邊告訴記者，中國近兩千家地板企業中有多少是具備自己核心競爭力的企業呢？可以說不超過10%，這是地板行業的軟肋。但外界廣為流傳的經過2008年洗牌和整合，地板企業的數量將一下子降到三百余家，吳邊認為不可能。他指出，地板行業中大多的企業是小規模家族式企業，這些企業固定資產不多，且沒有什么銀行債務。當市場不好時，他們會解散工人，關廠冬眠；當市場轉暖時，再迅速招工，開廠生產。寒冬來臨，中小地板企業會像老鼠一樣具有頑強的生命力，真正有危險的是老虎——大企業，因為老虎要吃大量的肉才能生存，洗牌倒閉首先從地板行業的大企業開始。

眾廠家下狠勁掙口碑

當不少地板企業收縮戰線，自保過冬之際，也有不少企業抓住別人停滯不前的機會，加緊在質量、技術、服務、文化以及人才等方面做功課，欲直面2009年。記者了解到，大自然、柏林、惠爾、鑫屋、安信、愛諾法賽等地板企業，目前依然謹慎而樂觀地招兵買馬，在市場上縱橫馳騁。特別值得注意的是，不少企業現在已注意到，地板銷售不僅僅是在賣產品，更是營銷服務。在產品同質化、需求個性化的今天，服務對一家地板企業的生存與盈利至關重要。如果稍加留心，你會發現現在南京大街小巷奔跑著各種品牌地板的售后服務車，這表明這些企業已不僅僅把服務放在嘴上，而是放在心里，及時的售中跟蹤、貼心的售后回訪，雖不來錢卻掙口碑。

明年是洗牌、整合年

吳邊預言，地板最冷的冬天可能是2009年，到2010年市場才會逐漸轉暖。那么即將到來的2009年地板行業將呈現什么樣的態勢呢？吳邊用三個詞進行了概括：洗牌年，

整合年，冬眠年。明年地板行業重要的是要準備好資金過冬，同時要大力推行開源節流的政策。開源不是盲目投入，而是要找準方向，相比一線城市，二、三線城市由于房地產市場投機有限，市場泡沫不大，樓市相對堅挺。地板企業的開源方向當瞄準二、三線市場。節流，則是所有企業應對危機的一個重要手段，通過有效地節流，不僅能降低企業運營成本，更能優化企業運營效率。吳邊認為，機遇與挑戰并存，相信經過這場金融風暴，中國地板市場會整合出一批優秀的品牌。