09年地板業十大發展趨勢預測 六成企業或將出局

　　2008年，地板企業可謂經歷了一場惡戰。從年初的物價上漲帶來的原料危機，到年中的房產下滑帶來的整體低迷，再到年末的金融海嘯引發洗牌危機，行業發展經受著調整的陣痛，品牌企業在夾縫中艱難的向上發展?；谀壳暗氖袌鲂蝿?，業內人士預測，2009年地板行業將有十大發展動向值得關注，將有六成的地板企業面臨淘汰出局。

　　趨勢一：原料價格下滑，成本降低

　　2008年，三大政策紛至沓來：國家開始實施地板行業新標準、國家免檢資格取締、中國林產協會開展“春綠援林計劃”，三大政策調整 對地板行業產生了深遠的影響。曾有業內人士預測，木地板原材料供應形勢將出現重大轉機，地板原料下滑空間將達到20%—40%。

　　原材料的下滑趨勢必將對地板行業產生一定的影響。愛諾法賽地板湖北區域營銷總監 姚亞認為，如果原材料下降，將會給品牌企業帶來更大的 利 潤空間，有利于品牌企業的良性發展，加強與小品牌的競爭力。

　　姚亞表示，比如以前民用的地板要求是必需達到6000轉，而現在只需要4000轉，這就大大降低了產品的成本。有些小品牌本來的要求就不是很高 ， 所以他們的生存空間很小了，明年要死掉的小品牌肯定會很多。

　　趨勢二：消費市場下移，打破格局

　　據中國木材流通協會副理事長高志華透露，地板行業已經處于供大于求的尷尬境地，特別是一級市場已經基本處于飽和狀態。部分大品牌迅速擴大市場份額，導致大品牌對國內一線城市的壟斷現狀。如果企業想要繼續發展，這種“扎堆兒”開店的形式就必須被打破。

　　隨著一級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發展潛力的三、四級市場將成為地板企業爭奪的主要領地。大自然地板北京總經銷商韓笑非表示，現在 的 地板市場是一個僵局，而三、四級市場也許將成為打破僵局的突破口。韓笑非分析，二、三級以下城市的房地產市場泡沫少，市場相對發展穩定，因此健康的房地產業將成為地板行業拓展的溫床。

　　趨勢三：軟性實力加強，服務至上

　　隨著地板產品同質化的趨勢日漸明顯，比拼服務等軟實力成為企業競爭的又一重要因素。據圣象地板武漢公司銷售總監顏鵬透露，2009圣象地板將主攻服務，通過服務制勝獲取市場。

　　2008年，圣象也感受到了市場的萎縮。顏鵬表示，圣象從10月起就感覺到市場在明顯降溫，而且降得很快，這是他們所始料未及的，根本沒辦法 預 測到金融風暴對實體經濟的影響來得這么快。

　　更多的企業選擇積極應對危機，一些品牌木地板企業紛紛推出服務新舉措：大自然地板推出了“金保姆服務”，生活家地板推出“ 金鑰匙服務” ，升達地板推出延長質保服務，世友地板推出“金色木匠服務”等等。業內人士表示，提高軟性實力，做好服務舉措， 成為地板企業2009尋求發展的必由之路。

　　趨勢四：維權意識提高，營銷創新

　　關注品牌，成為消費者理性消費的最大特點，地板行業也不例外。高志華認為，隨著地板品牌企業的迅速崛起，口碑效應已經成為地板企業不可或缺的重要營銷模式，而隨之相應的營銷服務規范化也成為2009年地板企業亟待解決的一大難題。

　　迪克地板張國民在地板企業年會上表示，消費者越來越弱視地板價格的變化，而轉為重視地板品牌、服務等附加值的變化。加強行業規范，加強 營 銷創新是地板企業在逆境中生存的重要法寶。

　　據悉，隨著多項行業標準、國際標準的持續修訂和出臺，將會進一步提高地板企業的生產技術門檻。業內人士表示，行業標準的提高有利于行業 的 良性洗牌，也有利于促進行業的良性循環。

　　趨勢五：中小企業受難，洗牌加劇

　　2008年，我國木地板行業進入加速洗牌階段，特別是一些中檔地板品牌步入了企業生存的關鍵階段。中國木材流通協會副理事長高志華預測，這種趨勢在2009年還將愈演愈烈。

　　據高志華預測，部分中檔品牌將成為行業洗牌的“重災區”。企業為了回籠資金，各大品牌之間的價格戰導致地板利潤下降飛快，而洗 牌過程中 最容易受到沖擊的正是這些“重生產、輕營銷”的中小品牌。

　　某地板運營商曹先生透露，地板大品牌有資金實力扛過冬天，而地板作坊企業又躲過了品牌維護的巨大支出，只有地板中小企業的日子最難熬。 據了解，近期已經有多家地板企業悄然從賣場退市，而擠進來的又多是不知名的小品牌。2009年，中小地板企業成為行業洗牌的受難者，洗牌之勢加劇 。

　　趨勢六：外貿市場萎縮，結構調整

　　2008年全球性的經濟危機使國際市場需求大幅萎縮，一些依靠出口的地板企業受到重創，加之國內人民幣升值，原材料及用工成本增加，地板出 口 企業面臨巨大生存挑戰。一些出口企業紛紛轉戰國內市場，剩下的企業要么勉強維持，要么就死在了轉投的路上。

　　據專家預測，這種出口形勢在2009年仍然很難得以好轉，地板出口企業將面臨嚴峻的結構性洗牌，甚至是結構性突變。出口轉內銷的難度增大， 同 時有可能出現地板外貿的尾貨市場。

　　出口下滑已經成為不爭的事實，如何更好的開發國內市場，促進國內消費者的剛性需求迸發，將是地板企業亟待解決的難題。

　　趨勢七：稅費變化調整，隨勢而動

　　地板出口退稅的變化時刻調整著地板企業進軍國際市場的步伐。

　　在中國木材流通協會等各級協會及地板企業的再三申請下，國家海關、財政部、國家稅務局將竹地板退稅比率由原來的5%調整為11%，強化地 板 、實木復合地板出口退稅從5%提高到9%。最近，協會又對實木復合地板的退稅率及消費稅調整等問題提出申請。

　　有專家表示，地板出口退稅的變化情勢不定，地板企業還應隨勢而動。中國出口地板企業最初是以初級地板產品和木材資源來實現出口;如今由 出 口轉戰國內，拿進來的卻是國外更為先進的經營理念和對品牌高度關注的強烈意識。從國內市場到國外市場，再從國外市場轉移到國內市場，中國的地板企業正在走的是走出去拿進來曲折市場路線。

　　趨勢八：積聚資金存量，備足口糧

　　應對寒冬，最好的辦法就是“備足口糧”。支持現金為王的企業、專家不在少數，他們的積聚資金論成為很多企業的過冬秘笈。

　　據永吉地板陳國春介紹，今年低迷的房地產市場和不景氣的金融市場對地板行業的影響很大，特別是一線城市受到了更為嚴重的打擊。陳總認為 ， 家居建材業的冬天會滯后于房地產市場，因此為了能成為“剩”者，暢通的資金流和足夠的資金儲備就顯得尤為重要。

　　業內專家表示，無論擴漲也好，保守也罷，總之尋找到適合自身企業生存的方式才能帶領企業繼續發展下去。經濟學專家曾預測家居建材行業的 低 谷還要維持相一段時間，甚至有可能長達3年，如何在這段時間生存下去是值得每個地板企業思考的問題。

　　趨勢九：尾貨經濟漸強，團購擴張

　　伴隨一輪又一輪的“買房團購潮”，地板行業的網絡團購范圍擴大趨勢明顯，有進一步瓜分建材市場的銷售份額之象。據中國木材流通 協會副理 事長高志華推斷，地板市場已經出現供大與求的狀況，出口產品大量積壓，一種新的營銷模式——地板尾貨市場，即將粉墨登場 。

　　隨著網絡用戶的急劇增加，網絡媒體的影響力已經逐步取代傳統媒體，成為新興的品牌傳播手段之最。據悉，2008年中國廣告市場整體規模約為 1900億元，網絡廣告約為185—190億元，占比105%，市場規模環比增長79.07%。

　　分析師認為，電視媒體覆蓋約3億人次觀眾，而網絡媒體已經達到了2.8億人次。網絡媒體覆蓋率不亞于電視媒體，而增加速度已經超越了電視媒 體 。因此，這一重要因素將為地板企業提供更優越的推廣平臺，同時網絡團購也為地板尾貨找到了最好的推銷方式。

　　趨勢十：“三都”各顯神通，政策扶持

　　受國家政策的影響，各“地板之都”如南潯、常州、安吉等地的地方政府預計會對當地的支柱產業采取相應的優惠政策，進一步扶植當 地優秀地 板企業加快發展步伐。

　　中國木材流通協會副理事長高志華在接受記者采訪時表示，地板企業的崛起雖然不能完全依靠政策支持，但是適度的政策傾斜對地板企業來說將 起 到至關重要的作用。如果地方政府對待企業仍舊用“殺雞取卵”的方式，那將會導致支柱產業不再支柱。

　　未來如何發展，應該說還有很多不確定因素在其中。不過要在這個寒冬站穩腳跟，還是要未雨綢繆。