2008年逆境求變 2009年希望在前

●凍地雪災、驚天地震、金融海嘯， 2008年眾多災難給家居業帶來了難以抹去的重創；

●關店撤場、停止擴張、行業洗牌，2008年讓家居行業多個門類真正體會到了寒冬的可怕；

●一折促銷、包機團購、逆市開店，2008年讓家居行業眾多企業創造了危機營銷的驚天之作……

2008年的廣州家居市場充滿迷茫與抗爭，充滿挑戰和對策；2009，廣州家居業定將撥云見日，重燃希望。

行業陣痛篇

2008年伊始之時，家居行業一方面企盼樓市降價帶動銷售，另一方面都冀望著在6000億的“奧運蛋糕”上啃上一口：品牌知名度高的企業忙著融資，實力強的賣場忙著開疆擴土，發展快的渠道商忙著打造獨立品牌，誰曾想到，百年一遇的災難頻頻降臨，打了大家一個措手不及。

事件1：冰災重創陶瓷業

2008年初的雪災讓佛山多家陶瓷企業遭受了巨大創傷：廠房壓垮、運輸被堵、斷電停產...其中有多家計劃初春投產運營的陶瓷企業更是有苦說不出。慘重的雪災重創，延誤了受災企業數月的生產運營。屋漏偏逢連夜雨，5月的地震再次將家居業，四川夾江陶瓷工業區數百條生產線停產、而需求下降也給家居業消費帶來了負面影響。

事件2：家具陶企倒閉潮

2008年家具和陶瓷行業倒閉、撤場、洗牌之聲不絕于耳，業界更稱今年是“地板業的死亡之年”。有5000名員工的東莞歐美娜家具公司一夜倒閉，8萬平方米的廣州美林家居世博園斷然停業撤場，旭輝、禾創等裝修公司的關門，一時引起家居界震動。

事件3：免檢制度遭廢除

城門失火，殃及池魚。9月的三鹿奶粉事件使得評選公信力一落千丈，持續多年的產品免檢制度全部廢除。企業不許再宣傳和使用免檢標識，這給致力于品牌建設的家居企業及銷售都帶來了負面影響。

事件4：歲末再掀倒閉風

10月以來的全球經濟倒退深深打擊了國內家居零售市場，連素來家底雄厚的建材超市也不堪重負。12月，好美家突然關閉北京兩家門店、百安居青島、福州、深圳三家店陸續關店，建材超市在歲末再給家居業畫上黯淡的一筆。流通巨頭況且收縮整頓，中小企業的境況更是不言而喻了。

積極應對篇

在逆境中求生，謀變轉型成為眼下業內談論最熱的話題。家具企業與原料廠家合作以求降低成本、建材渠道商深入小區主打團購、裝飾企業瞄準精裝房和二手房重或聯手開發商嘗試新的發展模式。

舉措1：低折促銷此起彼伏

打折促銷是家居賣場老生常談的營銷手法，而今年促銷打折的力度卻是歷史罕見：東鵬陶瓷與靚家居合作的一折瓷磚專區、紅樹灣4.8折限時促銷、多家木地板、家具、衣柜品牌五折銷售等等，都是經濟持續低迷逼出來的促銷價格底線。

舉措2：包機團購震撼業界

坐飛機買瓷磚、還包吃包住五星級酒店。這種匪夷所思的事情和以往想都不敢想的營銷手段卻在2008年這個特殊的時間橫空出世，并吸引了江西、浙江數千名消費者前來采購。新中源陶瓷這種罕見的營銷手法不僅向業界證實了主動營銷的魅力，更給黯淡已久的家居業注入了一劑強心針。

舉措3：逆市開張融資上市

市場緊縮固然可怕，但潛在空間也驟然凸現。在大家狂喊“緊縮”、“節支”的行業冬天，一些大型家居企業卻反其道而行之，大舉擴張：4月，宜家家居強勢進軍深圳市場；12月，紅星美凱龍全面進入華南家具市場，在深圳和佛山樂從招商開店。據初步統計，目前廣州市內家居賣場的經營總面積已高達數百萬平方米。