降價(jià)后銷量仍下滑 木地板行業(yè)面臨整合

降價(jià)原因 金融海嘯促競(jìng)爭(zhēng)加劇運(yùn)費(fèi)下降利潤(rùn)走薄

據(jù)安信地板董事長(zhǎng)盧偉光介紹，安信地板的實(shí)木地板系列也推出了物美價(jià)廉的新品，之所以敢降價(jià)，“原因有三，一是受國(guó)際金融危機(jī)的影響，個(gè)別樹(shù)種木材價(jià)格有所回落，二是國(guó)際運(yùn)費(fèi)下跌大約三成，三是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，影響了地板的需求，眾多品牌為出清存貨，不斷推出特價(jià)產(chǎn)品，實(shí)木地板利潤(rùn)不斷走薄，以求增加銷量。”但他也認(rèn)為，98-99元的實(shí)木地板聽(tīng)上去有點(diǎn)不可置信。

據(jù)了解，安信地板前不久推出實(shí)木地板親民價(jià)179元/平方米起的產(chǎn)品，此外，其他地板品牌也悄悄做出了反映。

價(jià)格底限 非洲木材降價(jià)幅度最高防小品牌低價(jià)擾市

據(jù)了解，2008年至今，由于原材料的上漲，地板成本的相應(yīng)增加成為不爭(zhēng)的事實(shí)，實(shí)木地板漲了30%甚至更多。“現(xiàn)在產(chǎn)自非洲的木材降價(jià)幅度最高，適宜出手。”盧偉光表示，“現(xiàn)在俄羅斯的木材因?yàn)檎雠_(tái)了新的稅收政策，反而漲價(jià)了。”

業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)木地板由于現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果想購(gòu)買質(zhì)量合格的實(shí)木地板，專家建議購(gòu)買品牌企業(yè)的產(chǎn)品。“因?yàn)榈匕宓氖酆蠓?wù)也是它價(jià)值的一部分，消費(fèi)者在購(gòu)買實(shí)木地板時(shí)一定要明察秋毫，以免發(fā)生不必要的麻煩，要防止小品牌趁亂低價(jià)擾市。”

實(shí)木地板流行“輕快”風(fēng) 地板企業(yè)流行“轉(zhuǎn)型”風(fēng)

由于實(shí)木地板價(jià)格居高不下，近年來(lái)不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買價(jià)格實(shí)惠的強(qiáng)化木地板、復(fù)合地板。而隨著家居消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，許多消費(fèi)者也逐漸舍棄略顯沉重的實(shí)木地板。今年起，以楓木、樺木、水曲柳、橡木等淡色系原木為基材的實(shí)木地板，以明快的風(fēng)格吸引了眾多年輕一族。浙江創(chuàng)鑫地板負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在淡色系為主的地板占到了其銷售量的40%。

在中國(guó)實(shí)木地板之鄉(xiāng)南潯，創(chuàng)鑫地板、世友地板等企業(yè)均表示將在09年大力發(fā)展強(qiáng)化地板系列。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“現(xiàn)在為了生存，地板的利潤(rùn)已經(jīng)很透明，消費(fèi)者開(kāi)始改變購(gòu)買傾向，企業(yè)也跟著轉(zhuǎn)型，洗牌已經(jīng)不可避免。”

行業(yè)趨勢(shì) 降價(jià)后銷量仍然下滑木地板行業(yè)面臨整合

“看的人多，問(wèn)的人少，馬上就要維持不下去了。”上海市的一家木地板銷售商大吐苦水。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，按照目前的市場(chǎng)環(huán)境，2/3的中小木地板企業(yè)將在今明兩年內(nèi)逐漸消失，木地板產(chǎn)業(yè)全面整合已經(jīng)不可避免。

南潯地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣雪林表示，整個(gè)木地板行業(yè)加快整合速度不見(jiàn)得是壞事。“由于地板行業(yè)入門門檻較低，造成實(shí)木地板產(chǎn)品良莠不齊，成為消費(fèi)者投訴熱點(diǎn)。木地板行業(yè)整合將有利于大品牌、大企業(yè)搶占更多的市場(chǎng)份額。同時(shí)，大企業(yè)也能夠更快開(kāi)發(fā)高科技含量的新產(chǎn)品，獲取合理利潤(rùn)。