守望春天 尋求春天––預測2009年家居發展趨勢

“冬天來了，春天還會遠嗎?”這句話已經成為前行于2008家居寒冬之中的人們相互慰藉的流行語。冬天是寒冷而蕭瑟的，家居業的寒冬也充滿著失望與掙扎，但是，人們仍抱著冀望，希望來年雪化時，家居業也能迎來春光。究竟春天還有多遠？如何才能離春天更近？家居業在尋求春天的同時，也在推測2009年的發展趨勢。

趨勢一：企業步入轉型期

面對市場形勢有很大變化的時候，企業普遍采取兩種方法。一個是守勢，一個是攻勢。經過2008年的寒風突襲，對于被稱為真正冬天的2009年，大多企業都已經有了充分準備。危機的來臨，激發了家居業對2009年的發展戰略新的規劃。

為了過冬，不少企業開始收縮，降低消耗。而中國規模最大的家居連鎖賣場之一月星集團有限公司董事長丁佐宏、中國最大地板商圣象集團常務副總裁郭輝則主張“反周期”成長，他們共同認為，危機即良機，當前恰恰是“尋獵廉價資產、謀求戰略轉型、試水低谷擴張”的戰略機遇期。

對于企業而言，2009年可以是儲備期，也可以是冬眠期。部分企業收縮戰線，保存實力“過冬”，也會有部分優秀企業，采取逆市而上，乘機吸入以擴大地盤。不管如何布局，2009年都將是企業轉型的關鍵時期。

趨勢二：價格將有所下降

與百貨業、大型綜合超市相比，目前的家居消費市場還不夠成熟，客觀而言，對消費者最具吸引力的還是價格因素，但產品的質量與環保、服務，購物環境的因素，也在逐漸成為消費者綜合考慮的因素。從行業角度來看，明年的價格戰應當還會延續。

另一方面，由于受國際大環境影響，一些家居產品的原材料價格將有所下降，而物流、租金、人工等成本的回落也將對家居品牌商家的壓力帶來稍許緩解。但是，由于消費市場信心不足，產品價格將成為刺激消費的利器之一，因此，成本下降并非能給企業帶來明顯的轉機。臺灣省地區進口高級廚衛家具銷售業績第一的代理行麗舍上海生活國際股份有限公司執行長斯夏齡預言：“2009年，中國大陸家居業的總銷售額或將比2008年銳減30%?！闭麄€行業生態將得到重塑。

趨勢三：向二三級市場轉移

目前，業內認為，一級市場已經趨向飽和，無論是消費市場還是企業的經營策略，都有向二三級市場逐步轉移的跡象。據中國木材流通協會副理事長高志華透露，地板行業已經處于供大于求的尷尬境地，特別是一級市場已經基本處于飽和狀態。部分大品牌迅速擴大市場份額，導致大品牌對國內一線城市的壟斷現狀。

業內預計，隨著一級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發展潛力的三、四級市場將成為家居企業爭奪的主要領地，2009年眾多品牌在二三線城市將競爭白熱化。同時，面對巨大的國內市場，許多原本專注國外市場的企業也紛紛轉入國內，準備分一杯羹。這對原來專注國內市場的企業也是一種挑戰。

趨勢四：翻新裝潢潛力凸顯

由于目前家裝行業內承接“翻新裝潢”業務及規范服務的企業幾乎為零，供不應求的矛盾十分突出。在蕭條的市場情況下，2008年，佳園裝潢率先拓展舊房翻新裝潢業務并贏得好口碑，目前，已有眾多裝潢公司進軍翻新裝潢市場。有業內專家預計，僅翻新裝潢這一項業務，本市就可帶動包括建材、家具、家電、軟裝在內，預計將超過100億元需求總量。專家預測：家居“翻新裝潢”服務將激活二次裝修市場，成為滬上家裝行業的發展新動力，今年底至明后兩年內，“翻新裝潢”市場需求即將井噴。而面對這一翻新裝潢項目，多數規模家裝公司因嫌施工瑣碎均將業主拒之門外，進而出現了“翻新裝潢難”的尷尬局面。

趨勢五：行業洗牌還將繼續

蛋糕在縮小，行業洗牌仍將繼續。2008年，已經有家居賣場感覺到明顯壓力，打折促銷一浪高過一浪。春節后，業內人士預計一部分家具分銷商會倒閉、退出，很多賣場會出現招商不足的局面。而入駐商戶及品牌，也陸續出現了調整的跡象。業內人士預測，2009年對于上海家居賣場來說，將是入駐商戶及品牌調整的一年。

有些建材企業由于在每個賣場都有店面，擴大了銷售渠道的同時也提高了成本，壓力下不得不考慮縮減部分開支。對于分銷商來說，主要承擔賣場租金、人力資源、物流配送、營銷推廣等四項成本，其中租金占的比重相當之大。業內呼吁各賣場的物業平臺在這個時候要“放水”，減低租金共度危機。目前，已有滬上多個知名專業賣場的負責人表示，將會繼續采取措施為入駐商家減壓。

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