行業的和諧發展需要策劃與整合

他是一個學識廣博、素養厚重的文化人，動靜之間流溢出一種掩藏不住的藝術靈性和文人氣質，展現著與生俱來的儒雅與飄逸；他是一個思維敏銳、見多識廣、擁有廣泛人脈關系的策劃人，他具備策劃人睿智、創新、整合及執行等綜合能力，由他策劃的一系列案例在行業中具有開創性、示范性意義，他也因此被譽為業界“首席策劃人”；他還是一個本色的“性情中人”，成熟大氣中不失豪情與率真，在人性博弈中心懷真誠與向善。

他就是深圳市地板專業委員會秘書長韓義文先生，作為資深策劃人和資源整合專家，他將自己的智慧注入到地板行業，他開創了地板行業實效策劃、文化營銷的新局面，并將該行業引入一個新的高度。

有濃郁“文化情懷”的人

一個人的成功總是和他的性格、經歷有著不可割裂的關聯，回顧過去是為了見證今天和參透未來。祖籍安徽、成長于江蘇的韓義文在朋友圈中被稱為“江南才子”，獲此美名不僅得于他俊秀帥氣的外表，舉止儒雅、談吐不凡的文人氣質，還緣于他內在廣博的“知識存量”和素養積累。而幾年的軍旅生涯，又為他的性格注入了一份秉直和剛性。

韓義文早年有過一段軍旅生涯，也曾在老家工廠里的辦公室呆過，他說這些經歷是生命中的一筆寶貴財富。和他那個年代的許多人一樣，韓義文也曾是個“文學青年”。生活的單調讓他經常以書為伴，在那個年代里，他閱讀了大量中西方哲學和中外經典名著，也閱讀了許多現代小說、詩歌、散文等，同時亦不乏激揚文字、抒情釋懷的時侯，他的人文底子，他骨子里的文化氣息便是在那個時候形成的，至今他對當年的一些知名作家和詩人的名字還記憶猶新，與朋友在一起時偶爾會吟誦一些名詩名句來，以重溫往日的“文學情懷”和青春激情。

雖然韓義文最終未圓當作家、當詩人的夢想，但他卻進入了“文化圈”從事舞文弄墨的記者工作，這不能不說與他的文學素養有關，這份經歷對他后來從事策劃工作產生了重要影響。由于眾所周知的時代變遷的因素，他在上世紀90年代初期離職到深圳，開始了他在深圳的尋夢之旅。

韓義文來深圳最初的幾年仍然從事與文字和文化有關的工作，或者說，還是從事資訊記者這一老本行。他曾先后應邀策劃和主編了《中國國防報》（軍事特刊廣東版）、《特區時報》（市民周刊）、《新快報》（深圳消費指南）的創刊號，雖然這其中有的已在市場浪潮中消彌，但對于韓義文來說，這是一份值得驕傲的資歷。在做記者的日子里，他背著相機出入社會各個階層，拍攝了大量的資訊圖片，撰寫了大量的資訊稿件，見證了深圳社會的變革。

當年，韓義文是深圳文化娛樂圈里一位頗為活躍的人物，鮮為人知的是，他曾在一些大型演唱會期間，采訪過張學友、趙薇、火風、陳薩等多名影視紅星，并與這些影視明星有過零距離接觸；他對娛樂圈的人事頗為熟稔。而他和著名音樂人——《月亮之上》詞曲作者何沐陽及歌星陳一凡等是私交甚篤的朋友，在他們闖深圳最初的階段，三人曾是患難與共的兄弟。如今，何沐陽伴隨著《月亮之上》的成功早已名揚天下，陳一凡也在歌唱事業上取得不凡成就，而韓義文同樣在不斷擴展著自己的事業疆域。

開啟策劃之旅

深圳較早一批策劃人，大都是由記者、作家、律師等 “文化人”轉行而來，帶有明顯的時代印記。在當時的情況下，做策劃的人首先要具備一點“文化含量”，然后就是要有人脈關系，而記者一類的職業則正好擁有這兩種優勢。韓義文也不例外，他當時也是由媒體從業者轉入相對熱門的策劃行業。

在進入深圳裝飾行業之前，對深圳“天安國際會所”的整體策劃屬于韓義文在策劃領域的“試水”之作，這一策劃項目的成功堅定了他作為策劃人的自我心理認同。接著他又介入東門太陽廣場的項目策劃，并創辦了第一本企業雜志《太陽廣場》季刊。隨后他又陸陸續續策劃了一些項目，這段時間屬于他做策劃的“初級階段”。

當時光進入2001年，韓義文開始與深圳裝飾行業結緣，先后在多家大型裝飾企業任策劃總監和營銷老總。他先進的策劃理念開始在這個行業閃光，他的策劃水平和綜合能力在這個行業得以厚積薄發式釋放。

在任職深圳“滿堂紅”這個當年深圳最大的家裝企業策劃總監時，由他主導策劃的一些極富創意的活動堪稱是開行業先河、領一時之先，給這個行業帶來了一股股清新之風和一個個可圈可點的亮點。不僅將“滿堂紅”這一家裝品牌推向極致和巔峰，使之在中國家裝界享有“北有業之峰，南有滿堂紅”之美譽，而且也為其帶來巨大的經濟效益、產生了良好的品牌效應，使其企業規模和效益呈幾何級上升，有人稱贊這就是策劃的威力，這就是營銷的重要。雖然滿堂紅公司在激烈的市場競爭中逐漸走向式微，但業內卻有“滿堂紅成在策劃敗在管理”之公允評論。至今，業內人士還對韓義文在此間的一些經典策劃案例津津樂道。

韓義文作為一個策劃奇才在裝飾界名聲鶴起，求才心切的雅庭裝飾集團總裁汪昌鎮隨之將其招之麾下，已積累豐富策劃經驗的韓義文在雅庭這個平臺上開始大顯身手。他在雅庭的代表作便是策劃了“雅庭綠色家裝聯盟”三大主題行動，針對市場對綠色環保裝修的呼喚，韓義文順時應勢，整合各方資源及時導入“綠色”概念。以雅庭為龍頭，以“綠色”為支點，聯合多家環保建材品牌進行整體宣傳推廣，其中在深圳大型社區益田村舉行的業主見面會，人員爆滿、場面熱烈。此舉對雅庭品牌產生了巨大的拉動作用，媒體在對裝飾市場進行評述時將當年稱為“雅庭年”。2003年伴隨著雅庭的異地擴張，韓義文也隨之轉戰江城，擔當其營銷策劃先鋒，并將雅庭品牌成功導入武漢市場，目前雅庭已成為武漢最大的裝飾企業。期間，韓義文代表雅庭和武漢市建委、武漢裝飾協會聯合創辦了《武漢建筑裝飾》月刊，該刊對武漢建筑裝飾業產生了重要的引導作用。

在裝飾行業開創許多范本式策劃案例、留下濃墨重彩的一筆后，韓義文曾將策劃觸角延伸到其他領域。而最有影響力的當數“中國區域經濟泛珠峰會”的整體策劃和現場執行。該峰會于2005年10月在東莞會展國際大酒店舉行，共有600多位領導和嘉賓參會，當時劉吉部長等＊＊＊＊，東莞＊＊＊＊、市長，漯河＊＊＊＊、市長等政要均出席了該活動。另外，韓義文還主持策劃了在深圳舉行的“第二屆經紀人國際論壇”及應邀策劃了“漯河文化立市暨城市形象整合”等項目。

時勢造英雄，在無任何經驗可資借鑒，亦無成功模式可供效仿的背景下，韓義文在裝飾策劃領域里大顯身手，成為一個標志性人物。

地板行業的領舞者

深圳市地板專業委員會在2006年10月進行重組時，有多年裝飾行業工作經驗的韓義文被應邀擔任該會常務秘書長。不管是韓義文選擇了地板專業委員會，還是地板專業委員會選擇了韓義文，二者的牽手注定會演繹新的傳奇。

豐富的生活閱歷，厚重的策劃履歷，廣泛的人脈關系，合縱連橫的整合能力，使韓義文在這里找到了新的爆發點。韓義文認為，作為行業組織的地板專業委員會，在引領行業走規范經營、和諧發展之路時，必須站在行業的高度，深刻洞察和領悟市場的發展演變，通過大手筆的策劃和有效的資源整合，提升行業整體形象和整體市場競爭力。

地板作為建材領域的一個分類，其在裝飾應用領域所占比例及整體規模并不突出，但深圳地板行業的一系列強力宣傳推廣活動和主題策劃活動，卻讓這個行業的知名度和影響力大幅攀升，成為行業和諧健康發展的一個典范。諸如和國內知名網站聯合舉辦大型論壇活動，以此搭建交流互動平臺；在房產交易會期間舉辦地板文化節，推廣地板品牌，傳播地板文化；成立行業自律聯盟，發布聯盟企業《自律條約》；編寫發布《深圳市地板專業委員會·告消費者白皮書》等，由此邁出行業自律最堅實的一步；成立“深圳地板專業委員會·地板規范經營聯合監管國安居示范區”，“深圳地板行業自律聯盟”的十余家品牌企業進駐示范區，并接受聯合監管部門對其產品質量、環保、安裝、服務等方面的全面監管；在深圳地板行業首推“地板安裝工持證上崗”制度等。這一系列活動的開展對引導市場、規范經營起到了重要作用。

“以活動帶動行業宣傳，以活動促進市場規范是我們策劃舉辦這一系列活動的出發點。”韓義文說，“以前地板行業在媒體上的能見度很低，但現在深圳各大媒體對地板行業的強力聚焦，大大增強了人們對地板行業的關注和認知，提升了深圳地板行業的整體形象。”韓義文認為，一個成功的策劃在于實操性強、執行到位，而整合資源則要謀求多方共贏。

一個閱歷豐富、有內涵底蘊的文化人，一個思路清晰、有很強執行力的策劃人，一個有創新意識、具開拓精神的行業領路人，必然會為這個行業注入新的思維、帶來新的變化。

2009，讓我們關注韓義文，關注深圳市地板專業委員會。

深圳市地板專業委員會2007——2008大事記

·2007年3月：組織會員單位成立“深圳地板行業自律聯盟”，發布《自律公約》，舉辦“誠信2007·深圳地板行業自律聯盟”資訊發布會，頒發“深圳地板行業自律聯盟·誠信經營自律企業”牌匾；

·2007年4月：參加在沈陽舉行的“第二屆全國地板行業協會會長、秘書長聯席會議”，與全國地板同行進行全面交流；

·2007年9月：參加在南京舉行的“全國地板行業協會南京峰會”，面向全國同行展示“地板深軍”之風采；

·2007年9月：在秋交會上，成功舉辦“2007中國·深圳首屆家天下地板文化節暨2007中國·深圳知名地板品牌聯展”，有力提升了深圳地板行業的整體形象；

·2007年10月：編輯發行行業首部《深圳市地板專業委員會·告消費者白皮書》，首印10000冊在“深圳地板文化節”上免費派發；

·2007年11月：以國安居寶安店為試點，啟動“深圳市地板專業委員會·地板規范經營聯合監管國安居示范區”，并舉行了“簽約儀式”和“資訊發布會”，同時精心策劃了系列專題報道和廣告宣傳；

·2008年4月：聯合廣東省裝飾職業培訓學校開展“地板安裝工上崗培訓”，并舉行“地板安裝工上崗證頒證儀式資訊發布會”，在國安居正式啟動“地板安裝工持證上崗”規范化服務；

·2008年9月：深圳市＊＊＊、深圳市＊＊＊福田分局及蓮花工商所的相關領導親臨地板專業委員會，隆重舉行“深圳地板行業消費者權益服務站”揭牌儀式，從而成為深圳首家建立“消費者權益服務站”的行業協會；

·2008年9月：在秋交會上，成功舉辦“2008中國·深圳第二屆家天下地板文化節暨2008中國·知名地板品牌聯展”，深圳各大媒體予以強力報道；

·2008年12月：據統計，2008年度截至本月底，深圳各大主流媒體及專業媒體，對地板委員會及其會員企業的宣傳報道達120余篇次，電視及移動電視報道20余次，門戶網站報道70余次，累計宣傳報道達210余次。

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