深圳家居傳媒大獎 木地板集體品位向上

　　原材料及基材漲價，以及企業在市場拓展、品牌營銷及定位轉型方面帶來的“不適應癥”，在2006年困擾著木地板品牌的發展。那些具有良好基礎、爆發出強勁品牌潛力，以及正確調整發展策略的品牌，在這種困境中成功突圍，不但作為行業佼佼者占領市場，還與消費者建立了更為深厚的聯系，為來年的發展埋下了伏筆。
　　行業的發展壯大及巨大的市場潛力，激勵著行業人充分發揮智慧才干。無論是新產品的研發，還是新市場的拓展，都有優秀品牌表現出積極努力的一面，并獲得了不少佳績，令人倍感振奮。原材料及基材漲價，在2006年一直伴隨著行業發展的腳步，但木地板行業并未就此歇步，而是加速踏上了專業化、規模化、品牌化發展的軌道。
　　以鴻基、金三鷹、嘉森為的代表的深圳本土品牌，在這一年仍然是市場主角，無論是產品研發和品牌定位的轉型，都頗引人關注：鴻基研發實木仿古藝術地板高端產品系列，率先在業內推出“地板折扣店”概念；金三鷹舉辦“空間·音樂·巴洛克”地板品鑒酒會，高調引進“生活家·巴洛克”奢侈級實木復合地板品牌；添佰儷和嘉森加強開拓海外及內地市場并有喜人斬獲。
　　而以大自然、宏耐、金鋼鸚鵡、愛諾·浮宮為代表的全國性品牌及外埠品牌也不遑多讓，表現也很優異：大自然推出專利生態防水地板，宏耐推出腳感更舒適的12厘地板，金鋼鸚鵡也推出了具有仿實木效果的12mm強化木地板，而愛諾·浮宮則上市了皇室經典系列手琢紋地板，這些品牌在產品研發方面也獨辟蹊徑，不斷調整自身定位，以求提高品牌內在價值。
　　鴻基
　　獲得獎項：年度最具影響力品牌、年度最佳本土品牌
　　獲獎理由：始建于1996年的鴻基木業，一直是深圳本土實木地板品牌中一支中堅力量。近年鴻基木業由營銷型轉向實體型，不僅在深圳建立了一座占地2萬多平方米的現代化生產基地，還先后通過了ISO9001：2000國際質量管理體系認證，連續三年被列為中國木材流通協會“全國30家實木地板雙承諾企業”，2005年正式被評為“深圳知名品牌”。
　　目前，鴻基在深圳設有15家直營專賣店，業務遍及全國20多個省市和地區，同時產品常年出口歐美等國。
　　評委點評：在地板業界企業普遍受到漲價影響而效益滑坡的情況下，鴻基木業仍然能夠保持旺盛的生命力和創新能力，將品牌提升到另一個新高度，不斷豐富品牌自身內涵，這本身就值得稱贊。結合今年的系列優異表現，獲得這兩個頗具分量的獎項，實至名歸。
　　金三鷹
　　獲得獎項：年度最佳本土品牌、年度最佳營銷品牌
　　獲獎理由：深圳市金三鷹地板專業服務連鎖機構自1996年創建以來始終堅持打造“地板精品品牌”，在深圳本土市場一直以口碑良好、服務專業到位而著稱。
　　今年，金三鷹更是全力引入全國最大的實木多層藝術仿古地板品牌——“生活家·巴洛克”地板，尤其是在深圳圣廷苑酒店成功舉辦的一場“空間·音樂·巴洛克”地板品鑒酒會，給市民和設計師留下了深刻印象，營銷手段可謂出位出色、一鳴驚人。同時，金三鷹在南山、福田、羅湖先后建立了“金三鷹地板生活館”。
　　評委點評：金三鷹今年的表現突飛猛進，鮮明闡釋了“厚積薄發”的道理。特別是引進“生活家·巴洛克”地板，成功完成了由單一實木地板品牌向一個地板專業服務機構的轉型，開啟了地板品牌另一種發展思路：建立通暢、強大、完善的銷售網絡，以渠道制勝市場。
　　大自然
　　獲得獎項：年度最具傳媒推薦價值品牌、年度最具性價比品牌
　　獲獎理由：大自然是目前業內公認的全國性實木地板領先品牌，先后獲得中國知名品牌產品、國家＊＊＊＊，中國500最具價值品牌(品牌價值14.98億)等榮譽，也是中國實木地板國家標準惟一起草單位。這是我們將之列為年度最具傳媒推薦價值品牌的直接原因。
　　服務方面，今年更推出“金保姆服務”，一個月內可無條件退單，實木地板保修三年，24小時內解決問題。這些措施，足以令其有理由獲得年度最具性價比品牌稱號。
　　評委點評：大自然地板800萬平方米的年產量早已顯示出大品牌的實力；而其豐富的產品系列，能滿足不同消費需求和消費檔次的消費者。在目前全球木材資源緊缺的形勢下，大自然的大品牌優勢會更容易得以展現，對于行業和消費者來說都無疑有諸多利好。
　　宏耐
　　獲得獎項：年度最具傳媒推薦價值品牌、年度最具性價比品牌
　　獲獎理由：經過了12年發展的宏耐地板，在強化木地板領域屬于全國性一線品牌中的佼佼者。今年，繼在零售市場站穩腳跟之后，宏耐在工程業務方面成績斐然，佳兆業中心、祥云·天都世紀、地王大廈商務公寓等精裝修房項目都使用了宏耐地板，在這個方面，宏耐表現突出，因此被我們列為年度最具傳媒推薦價值品牌之一。
　　豐富的產品系列和接近普通消費者消費檔次的價格定位，以及大品牌在品質方面的過硬把關，使得其產品具有相當高的性價比優勢。評委點評：宏耐地板研發出別墅、紐倫堡、林之韻、皇家木之痕、BERRY-WOOD、安德蒙德六大系列幾十種款式，為消費者提供了可以滿足更多個性化需求的高附加值產品，具有很高性價比。其在產品科技創新及市場開拓方面的創新，也為行業內樹立了一塊標桿。
　　金鋼鸚鵡
　　獲得獎項：年度最佳人氣品牌
　　獲獎理由：無論是在一線建材商場，還是在團購活動現場，總少不了金鋼鸚鵡地板的身影，勤奮積極的表現，也換來了消費者的熱烈回應。
　　金鋼鸚鵡今年在深圳市場加強了售后服務，在安裝及售后服務軟件方面，金鋼鸚鵡成立了專業的安裝隊伍，對安裝輔料嚴格把關，對安裝人員定期培訓，實行責任制，一包到底的管理方法，對所有售出商品進行登記、管理，及時處理售后服務，使每一個客戶都能得到完善便捷的一體化服務。這些舉措也進一步拉近了其與消費者之間的距離。
　　評委點評：業精于勤，用來概括金鋼鸚鵡地板今年的表現，大概是比較合適的。期待明年在聚集人氣的基礎上，品牌的發展能出現更多令人驚喜的亮點。
　　嘉森
　　獲得獎項：年度最佳人氣品牌
　　獲獎理由：作為深圳又一個重要的本土品牌，嘉森在國內各大城市均設立了完善的銷售網絡，產品遠銷日本、歐美等地，在外埠為深圳贏得了不少人氣。
　　對內業務方面，嘉森也有加強力度，今年設立了新的服務中心，以加強售后服務，實行熱線電話接受投訴制度，24小時內上門處理問題。此外，開店是嘉森今年的重頭戲，繼在百安居廣州店、東莞店、福州店、廈門店設店之后，嘉森已全面進入華南區所有的百安居，共擁有12個分店。其在深圳已設立了13家專賣店。
　　評委點評：“墻內開花墻外香”，并不能抹殺嘉森作為本土品牌的優異年度表現。相反，外銷業務和內地市場的拓展，從另一個角度闡釋了“人氣”的概念，也更能說明它所具備的特殊實力。
　　愛諾·浮宮
　　獲得獎項：年度最佳人氣品牌
　　獲獎理由：愛諾·浮宮系列地板從一開始就以法國深厚的文化背景為底蘊，一直引領著復合地板發展的時尚潮流，憑著完美的產品設計、先進的生產工藝、時尚的花色圖案和優質的產品性能而受到消費者喜愛。
　　目前，該品牌已推出了“麗舍香榭絲綢面地板”、“星系互扣浮雕面雙鎖扣地板”、“愛諾浮宮V設計地板”、“羅丹印象超實木全鎖扣地板”、“盧浮傳奇線條三維立體地板”等系列產品；今年新推出的皇室經典系列手琢紋地板，一上市即引起市場轟動。
　　評委點評：消費者對家居消費時尚的追逐永遠不會停止腳步，而愛諾·浮宮正是靠這一點吸引了眾多目光。除了地板產品系列不斷豐富完善之外，新品的推出是愛諾·浮宮今年很大的一個亮點。