地板品牌攀“洋親戚”招術(shù)揭秘

　　一個子虛烏有的“德國總部”的曝光，并沒能阻止地板品牌崇洋媚外。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不再敢稱“德國總部”的地板品牌，紛紛打出了“德國技術(shù)”、“德國風(fēng)情”、“德國品牌”等招牌，而一些品牌則改弦更張，認(rèn)領(lǐng)比利時、意大利為新“祖宗”。一場攀“洋親戚”的競賽在這個年末歲首里似乎才剛剛開始。
　　記者調(diào)查總結(jié)出地板品牌攀“洋親戚”慣用的四招：玩文字游戲“攀龍附鳳”、靠代理合資混淆“國籍”、借材料進(jìn)口模糊“血統(tǒng)”、奉比利時等國為新“祖宗”。
    第一招：玩文字游戲“攀龍附鳳”
　　走進(jìn)建材賣場，看到最多的就是沾“德”帶“歐”的地板品牌名稱：“德林”、“德仕”、“德合家”、“歐人”、“歐朗”……在藍(lán)景麗家大鐘寺地板專區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)在眾多帶有“德”、“歐”等字眼的地板，問及產(chǎn)地，均在中國。
　　記者發(fā)現(xiàn)，宣稱有“德國總部”的企業(yè)已經(jīng)絕跡，但用“德國”二字大打“擦邊球”者卻大有人在，“德國品牌”、“德國風(fēng)情”、“源自德國”等字眼常常出現(xiàn)在廠商的宣傳廣告和產(chǎn)品介紹上。記者在藍(lán)景麗家大鐘寺地板專區(qū)看到，曾被央視曝光的金剛歐德在宣傳牌上仍明確地打著“德國制造”。很多品牌則在宣傳資料中宣稱自己使用的是“德國技術(shù)”。
　　比起在一線城市的隱晦，一些二級城市代理商則大張旗鼓地吹噓自己的“洋血統(tǒng)”。彩蝶地板承德總代理在網(wǎng)上放出的店面圖片，“德國彩蝶”的標(biāo)語格外醒目，而在彩蝶自己的網(wǎng)站上，則打出“彩蝶地板，德國制造”的口號。金鋼歐德保定總代理在網(wǎng)站上“關(guān)于金剛歐德”的介紹中的表述是：“金剛歐德（KRONO Flooring UFO）是德國品牌?！?nbsp;
    第二招：靠代理、合資混淆“國籍”
　　在藍(lán)景麗家大鐘寺歐曼地板的店面，記者看到一款標(biāo)稱“德國進(jìn)口”的地板正以每平方米228元的特價酬賓。該店銷售員稱公司代理的這款強(qiáng)化地板系德國DNM公司生產(chǎn)，采用了最新的“電子束射電固化”技術(shù)。
　　早在今年4月，歐曼地板在“歐典事件”后曾被央視披露為“強(qiáng)攀德國親戚”，當(dāng)時歐曼地板的負(fù)責(zé)人就聲稱歐曼是德國HDM公司在中國的獨(dú)家代理，但其“獨(dú)家代理”的身份卻遭到德國HDM公司負(fù)責(zé)人的否認(rèn)，并透露2006年歐曼并未從該公司進(jìn)貨。時至今日，歐曼地板并沒有放棄通過代理身份宣揚(yáng)品牌“洋血統(tǒng)”的機(jī)會，歐曼銷售員更是透露了“公司在天津港還有進(jìn)口地板庫存”的消息。
　　宣稱代理德國品牌地板的企業(yè)還有很多，但其中真假則實(shí)難辨別。魯伏馬地板銷售員稱該公司是德國魯伏馬集團(tuán)旗下的子公司，并“與世界第二大地板生產(chǎn)商德國漢貝格公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴”，在國內(nèi)代理其HARO地板系列，為純進(jìn)口產(chǎn)品。合作歸合作，代理歸代理，據(jù)記者了解，北京魯伏馬裝飾材料有限公司2005年在北京成立，公司本身并沒有德國背景。
    第三招：借材料進(jìn)口模糊“血統(tǒng)”
　　德國地板企業(yè)到中國投資設(shè)廠或合資生產(chǎn)已經(jīng)不是新鮮事了，但很多企業(yè)稱自己是進(jìn)口德國材料、引進(jìn)德國技術(shù)的“混血兒”。與家具一樣，地板也是在哪里生產(chǎn)就應(yīng)該是什么“國籍”，但有的地板則以板材進(jìn)口為由，模糊產(chǎn)品產(chǎn)地，有的借機(jī)偷換概念，突出強(qiáng)調(diào)外國“血統(tǒng)”。
　　“魯伏馬地板的板材是從德國進(jìn)口，產(chǎn)品是在國內(nèi)加工的。”魯伏馬地板的藍(lán)景麗家大鐘寺銷售人員告訴記者，公司銷售的有德國進(jìn)口的HARO地板系列產(chǎn)品，也有在國內(nèi)加工而成的魯伏馬地板。但在魯伏馬的產(chǎn)品宣傳冊上，分明印著“德國魯伏馬地板”的字樣。
　　記者在采訪中了解到，有的消費(fèi)者已經(jīng)意識到一些企業(yè)用以混淆視聽的伎倆，有消費(fèi)者表示，為了避免買到假洋地板，他們更愿意選擇有品牌知名度和口碑的國產(chǎn)品牌。不少人認(rèn)為大自然、瑞嘉、升達(dá)等品牌雖然并沒有在名字上做文章，但品牌很值得信賴，而圣象這樣真正有德國“血統(tǒng)”的品牌卻已逐漸樹立起中國民族品牌的形象，獲得消費(fèi)者的青睞。
    第四招：奉比利時等為新“祖宗” 
　　記者注意到，目前在各大賣場內(nèi)，明確打出“德國牌”的地板已經(jīng)明顯減少，但同時又有不少打出了比利時、奧地利、葡萄牙的“國籍”。這些新“祖宗”的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了更多疑惑。
　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，在北京大興區(qū)一帶，加工地板的小廠很多，這些企業(yè)往往打著代理、合資的名號，將自己的產(chǎn)品貼上“洋標(biāo)簽”。這類產(chǎn)品往往是“三無”產(chǎn)品，即包裝上沒有生產(chǎn)地點(diǎn)，沒有廠家名稱，也沒有廠家電話，只是用一堆外文故弄玄虛，為的只是抬高價格，蒙騙消費(fèi)者，因此專家提醒消費(fèi)者要扭轉(zhuǎn)盲目信賴洋品牌的消費(fèi)心理。