行業(yè)冰火兩重天 7成網(wǎng)友對仿古地板不了解

調(diào)查背景：3月25日，全國仿古木地板發(fā)展趨勢研討會隆重召開。這一地板業(yè)的后起之秀，近年來已越來越多成為各大地板企業(yè)競相爭搶的開發(fā)領(lǐng)域。對此，業(yè)內(nèi)人士褒貶不一：認(rèn)為仿古地板將作為獨(dú)具中國特色高端產(chǎn)品，成就中國地板業(yè)在國外展會的靚麗風(fēng)景者有之；認(rèn)為仿古之風(fēng)泛濫、魚龍混雜不利行業(yè)發(fā)展者亦有之。而對仿古的定位究竟是走大眾路線還是高端路線，業(yè)內(nèi)人士的意見也大相徑庭。那么普通消費(fèi)群體又是怎樣看待這一問題的？在業(yè)內(nèi)被炒得熱火朝天的仿古地板在終端領(lǐng)域究竟是怎樣一副圖景呢？

調(diào)查結(jié)果

此次調(diào)查共有200多名網(wǎng)友參與，調(diào)查結(jié)果顯示，對仿古地板有些了解的網(wǎng)友只占26%，十分了解的不足一成，有74%的網(wǎng)友則明確表示并不了解。這也從側(cè)面反映出整個(gè)中國仿古地板市場目前定位的模糊。正如全國仿古木地板發(fā)展趨勢研討會上，業(yè)內(nèi)人士就仿古地板是走高端路線還是大眾路線的爭論一樣，定位模糊如一團(tuán)疑云籠罩在仿古地板市場上空。專家袁海云認(rèn)為仿古地板并不是所謂的高端產(chǎn)品，實(shí)際上有很多的企業(yè)在大量的工業(yè)化，市場上也在大量的銷售，目前仿古地板給人們帶來的的高端印象只是商家的一種銷售手段。而專家張曉強(qiáng)則認(rèn)為仿古地板的定位必須是高端的，而不僅僅是純機(jī)械化的東西。因此，對于國內(nèi)仿古地板究竟隸屬何方的模糊定性，使業(yè)內(nèi)在對面向終端消費(fèi)的營銷人員的培訓(xùn)時(shí)也無法有一個(gè)清晰完整的指導(dǎo)。因此，“刻意地仿造一種古舊的感覺”，“追求一種財(cái)大氣粗的闊氣”也都成為普通消費(fèi)者對于仿古地板的首要印象。

定價(jià)偏高 中層收入群體支起仿古地板潛在市場

頗為有趣的是，在投票中，雖然有70%的網(wǎng)友認(rèn)為仿古地板定價(jià)過高，普通家庭消費(fèi)有困難，但仍有48%的網(wǎng)友已經(jīng)選用或準(zhǔn)備選用仿古地板作為家庭裝修的地板選材。從這一投票結(jié)果我們也可以大膽猜測，中層收入人士是未來仿古地板市場主要的潛在消費(fèi)群體。這一群體往往對于生活標(biāo)準(zhǔn)有著較高的要求，因此他們的消費(fèi)也會基于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的走向有所波動。目前的金融危機(jī)雖然使這一群體的高端消費(fèi)有所減少，但一旦經(jīng)濟(jì)形勢回暖，他們對于高端消費(fèi)的需求也會相應(yīng)上升。因此，仿古地板仍然有著巨大的潛在市場。

魚龍混雜前景堪憂 網(wǎng)友業(yè)內(nèi)意見吻合

在就仿古地板市場現(xiàn)狀及未來走向的投票中，64%的網(wǎng)友并不看好仿古地板的未來走向。其中40%的網(wǎng)友表示目前國內(nèi)仿古地板市場良莠不齊，對消費(fèi)者的選購帶來迷惑性。24%的網(wǎng)友表示目前國內(nèi)仿古地板市場熱火的景象只是一個(gè)短期熱潮，很快就會過去。僅有12%的網(wǎng)友認(rèn)為仿古地板市場前景廣闊。網(wǎng)友在這點(diǎn)上的意見也恰好吻合了業(yè)內(nèi)專家的看法。在3月25日的全國仿古木地板發(fā)展趨勢研討會上，上海木材工業(yè)協(xié)會地板專家組的成員盛繼民指出，目前國內(nèi)的仿古地板市場已經(jīng)顯現(xiàn)出一種品牌的通貨膨脹，一種泛濫。美國強(qiáng)生裝飾公司顧梓生則表示現(xiàn)在國內(nèi)市場許多企業(yè)的仿古地板并非真正的仿古，而是跟風(fēng)仿友，有些更是將仿古地板與藝術(shù)地板混淆在了一起。

老總建議：仿古市場趨于飽和 企業(yè)入市需三思后行

某地板集團(tuán)總裁：我覺得這個(gè)市場會逐步擴(kuò)大，前景應(yīng)該會不錯(cuò)，但也有些問題。那就是有一家做了效果不錯(cuò)，然后其他幾家都開始效仿到最后不管適不適合自己的企業(yè)都一窩蜂進(jìn)入，到最后因?yàn)榉簽E大家全部死掉。我覺得歸根結(jié)底企業(yè)要明確自己的定位，仿古地板好，但不一定適合你。

某地板副總裁：仿古地板只是地板裝飾風(fēng)格當(dāng)中的一種而不是全部。特別是在中國，更多是公寓，面積在100平方米左右為主，所以在每個(gè)家庭環(huán)境當(dāng)中，房型面積不是很大，這樣的仿古地板在一個(gè)房型不大的情況下，過多地采用仿古地板還是有障礙的。所以我并不認(rèn)為仿古地板會變成地板的全部，它只是地板風(fēng)格中的一部分。

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