中國木地板產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路在何方

　　中國木地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了十年風(fēng)風(fēng)雨雨，如今發(fā)展到3000余家，年產(chǎn)值達(dá)450億元，這標(biāo)志著中國已經(jīng)從木地板進(jìn)口國演變?yōu)槌隹诖髧Ｈ欢菜茻狒[的木地板業(yè)內(nèi)多險惡， 
遭逢了前端的內(nèi)憂外患：內(nèi)部是品牌紛雜，同質(zhì)化嚴(yán)重，；外部是歐洲企業(yè)訴訟鎖扣專利危機(jī)、美國的337反訴訟、實(shí)木資源枯竭，地板所需的原材料漲價。這好比登山，到達(dá)一定高度就會面臨生理和心理的雙重考驗(yàn)。
　　未來幾年，中國木地板行業(yè)由大做強(qiáng)的靈藥在哪里？創(chuàng)新應(yīng)是唯一的選擇。
　　強(qiáng)化地板還有多大的創(chuàng)新空間 
　　強(qiáng)化地板自上世紀(jì)90年代中期引進(jìn)我國，即以其穩(wěn)定性好、耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、方便打理、及經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等產(chǎn)品特性深受消費(fèi)者的擁戴。1997年開始在國內(nèi)生產(chǎn)。目前以每年約30%的速度保持較快的市場增長，領(lǐng)先其他品質(zhì)木地板獨(dú)占鰲頭。形成了一批成熟的強(qiáng)化地板生產(chǎn)企業(yè)，造就一批耳熟能詳?shù)钠放啤?br> 　　但是經(jīng)過十年的發(fā)展之路，強(qiáng)化地板的諸多弊端也象它的優(yōu)勢一樣明顯。強(qiáng)化地板雖耐磨但畢竟不是木材，而是一種裝飾紙。裝飾紙面層用的是歐美制造技術(shù)，設(shè)備也都是來自德國，鎖扣和壓貼結(jié)構(gòu)技術(shù)都是國外的，中國無自主設(shè)計能力。自有的專利很少，在擁有的專利中發(fā)明專利是鳳毛麟角，大多停留在外觀設(shè)計和實(shí)用新型。產(chǎn)品自主創(chuàng)新的少，大多是仿造。這樣的產(chǎn)品沒有競爭力。
　　國內(nèi)木地板市場也不平靜，知識產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生。圣象、升達(dá)關(guān)于誰抄襲了誰的“EO”官司打的熱火朝天，一時間驚動了國家＊＊＊，封查帶“EO”的所有產(chǎn)品。06年初歐典“3.15”誠信危機(jī)，不亞于雪上加霜，使整個中國強(qiáng)化木地板企業(yè)遭受重創(chuàng)。
　　木地板行業(yè)技術(shù)含量本來不是很高，入門門檻低。前些年強(qiáng)化地板產(chǎn)能過剩也造就大小眾多企業(yè)，他們擁有的專利不多，技術(shù)落后，再加上大小商家為保現(xiàn)金流通而不得不為之的低價大戰(zhàn)，無不嚴(yán)重挫傷了強(qiáng)化地板商家的元?dú)狻?br> 　　實(shí)木地板重稅下路在何方？
　　在大部分中國人的心目中，至今仍然保留著對實(shí)木地板溫暖而又略有缺憾的記憶。上世紀(jì)80年代，我國開始工業(yè)化生產(chǎn)實(shí)木地板，很快成為中國家庭地面裝飾的首選。但受工藝局限，傳統(tǒng)實(shí)木地板帶給人們舒適腳感的同時也帶給人們一些遺憾：像干燥時容易干縮開裂；潮濕時又容易濕漲變形；縫隙處容易藏污納垢。
　　中國的林業(yè)資源缺乏，做家具和地板所需要的珍貴闊葉材依賴從非洲、南美、東南亞等熱帶材產(chǎn)區(qū)進(jìn)口，而這些地區(qū)的木材產(chǎn)量大幅下降，出口量迅速減少。我們從國外進(jìn)口木材受到出口國與國際環(huán)保組織越來越大的壓力, 近期綠色和平組織發(fā)布報告,分析全球和中國林產(chǎn)品消耗對森林的影響,文中提到中國林產(chǎn)品進(jìn)口量在過去十年中增加3.5倍,已成為世界第二大林產(chǎn)品進(jìn)口國和消費(fèi)國，以此對我國施加壓力。
　　基于上述原因，國家為了限制實(shí)木地板企業(yè)的擴(kuò)大生產(chǎn)，今年對實(shí)木增加5%的消費(fèi)稅，以及10%出口稅。實(shí)木之路怎么走？未來的趨勢是少數(shù)走高端這樣的發(fā)展方向。有沒有什么產(chǎn)品最適合在中國持續(xù)發(fā)展呢？換句話說，就是中國人適合造什么樣的產(chǎn)品才能有自己的競爭力，這就是擺在我們面前的一個最大的問題。
　　背負(fù)希望的實(shí)木復(fù)合地板出路在何方
　　實(shí)木復(fù)合地板1941年誕生在瑞典，1995年引進(jìn)中國90年代末進(jìn)入快速發(fā)展期。和強(qiáng)化相比技術(shù)上不受控于人。雖然也受到資源約束，但對珍貴闊葉材的消耗遠(yuǎn)低于實(shí)木地板，在結(jié)構(gòu)設(shè)計上更科學(xué)合理，具優(yōu)化木材利用的優(yōu)勢，而且充分利用了速生林、針葉林和小徑材，具可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。作為木地板的后起之秀，實(shí)木復(fù)合地板既解決了傳統(tǒng)實(shí)木地板易變形不耐磨的缺陷，又解決了傳統(tǒng)實(shí)木地板難保養(yǎng)的缺點(diǎn)，兼穩(wěn)定性與美觀性于一體，而且具有環(huán)保優(yōu)勢，性價比遠(yuǎn)高于強(qiáng)化地板，對節(jié)約使用中國的木材資源有著現(xiàn)實(shí)的意義。
　　中國這些年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，國家政策支持改良生態(tài)和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓農(nóng)業(yè)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合，退耕還林，大力發(fā)展速生林(實(shí)木復(fù)合地板所需的主要材料就來自速生林)。從實(shí)木復(fù)合領(lǐng)域的技術(shù)來講，中國人在這方面是領(lǐng)先的。而且它不太受到像實(shí)木那樣的資源限制，也不受歐洲人對我們的技術(shù)制約。
　　不過任何產(chǎn)品問世都不可能盡善盡美，實(shí)木復(fù)合地板也不例外。在產(chǎn)品開發(fā)上還不夠豐富，品種單一缺少新意。在技術(shù)水平上，因?yàn)槲覈镜匕鍢I(yè)技術(shù)含量不高，入門門檻低，產(chǎn)品水準(zhǔn)參差，良莠不齊。中國企業(yè)擁有的專利也不多，在自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)上下的功夫不夠，大多地板廠家只看眼前利益不愿投入人力和財力推出新產(chǎn)品。推陳出新慢，發(fā)展遲滯。
　　木地板同瓷磚比缺少創(chuàng)新
　　瓷磚和木地板同樣都是地面裝飾材料，但瓷磚業(yè)的發(fā)展要比木地板業(yè)久遠(yuǎn)。這一兩年我國木地板裝飾性已經(jīng)滯后于瓷磚了。瓷磚業(yè)發(fā)展到今天從在技術(shù)和設(shè)計上全部學(xué)習(xí)國外到自主創(chuàng)新反過來引領(lǐng)國際市場起壟斷作用。今年瓷磚流行仿木材和地板做，而且做得很豐富。而木地板仿瓷磚，往往只是國外企業(yè)在做。
　　創(chuàng)新是企業(yè)的生命力，瓷磚行業(yè)里很多企業(yè)每年都要投入幾百萬、上千萬費(fèi)用進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。地板行業(yè)真正拿錢做創(chuàng)新的幾乎沒有，都是簡單的模仿和改良。 
　　站在整個行業(yè)高度看瓷磚業(yè)，很難再細(xì)分瓷磚。因?yàn)樗母鞣N創(chuàng)新和改良，把這個產(chǎn)品豐富了，比如瓷磚會利用一些先進(jìn)的燒制技術(shù)和印刷技術(shù)。
　　而我們的強(qiáng)化地板所做的創(chuàng)新只能算得上是改良——技術(shù)上的改良，不能叫創(chuàng)新。實(shí)木地板幾乎五年、六年沒有太大的進(jìn)步。從行業(yè)整體看，木地板的創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，拿不出一個中國制造的能夠銷往全世界的產(chǎn)品，至少和瓷磚相比，地板業(yè)還顯得很弱。
　　當(dāng)我們把這些低附加值的產(chǎn)品推向國外的時候，慢慢會變成中國制造的都是中低端產(chǎn)品。
　　恒益開辟木地板新領(lǐng)域
　　在中國地板業(yè)大環(huán)境沉悶，缺乏創(chuàng)新和自主專利及知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)的形勢下，有一個新生力量卻在默默做著努力。他們不但搞產(chǎn)品創(chuàng)新而且是接二連三，創(chuàng)新之勢很足。這個給地板業(yè)帶來新鮮空氣的企業(yè)就是——恒益。
　　恒益地板已有十年實(shí)木生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，無論內(nèi)銷還是出口，恒益地板十年走得都是康莊道。
　　2006年7月，謀求改變的恒益在多層實(shí)木復(fù)合地板的基礎(chǔ)上創(chuàng)新開發(fā)了能代表木地板最新技術(shù)的 “恒益家庭體育型地板”。該系列產(chǎn)品與專業(yè)體育地板一樣具有可控的彈性設(shè)計，腳感更加舒適。表層采用恒益專有技術(shù)成功將耐磨程度達(dá)到4000~6000轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)真正的耐磨，其環(huán)保性能也是現(xiàn)有市場產(chǎn)品無法超越的。
　　“家庭體育型”地板上市不到三個月，恒益企業(yè)又有新動作再次推出被業(yè)內(nèi)稱為實(shí)木復(fù)合地板終極產(chǎn)品，引領(lǐng)2007地板最新潮流的“恒益拼花地板”。實(shí)木復(fù)合地板不像實(shí)木地板那樣受資源限制，也不像強(qiáng)化地板那樣受到歐美企業(yè)對我們的技術(shù)制約。恒益地板以生產(chǎn)適合中國國情的自主產(chǎn)品為己任，看重的是如何把技術(shù)分化，密集化。
　　拼花地板在國外非常有市場，在國內(nèi)國外都屬于中高端產(chǎn)品。國內(nèi)價格最高端的拼花地板達(dá)到五千、一萬元每平方米，國外像美國，價格都是在80美元一平方英尺，相當(dāng)于一萬元人民幣。普通的產(chǎn)品在國內(nèi)也要賣到一千元上下，國外最普通也要賣3000到5000元一平米。這樣的產(chǎn)品價位是很難進(jìn)入尋常百姓家的。
　　拼花地板源于幾百年前歐洲巴洛克時期建筑，華麗做工考究，奧地利、德國宮殿多用它來裝飾。因?yàn)槭羌兪止ぶ谱鳎试靸r昂貴。普通平民對其缺乏了解。引入中國也是如此，高貴的身價使老百姓無法問津，對其感到陌生。使一個藝術(shù)化的產(chǎn)品流入邊緣化陪襯角色，這不能不說是拼花地板的悲劇，也是生產(chǎn)商的悲哀。
　　中國人生活水平的提高促使木地板市場誕生順應(yīng)潮流和民意的新產(chǎn)品。木地板行業(yè)也迫切需要新產(chǎn)品改善產(chǎn)業(yè)的單一重復(fù)性。
　　恒益企業(yè)準(zhǔn)確把握住時尚潮流，投入人力、財力開發(fā)我們自己的專有技術(shù)和工藝，讓拼花地板這一古老的產(chǎn)品重新煥發(fā)出生命力。從而在中國木地板的紅海中另辟蹊徑開出一片藍(lán)海。同市場上現(xiàn)有的拼花地板比恒益拼花地板質(zhì)優(yōu)價廉，主推產(chǎn)品價格200—500元，僅為同類產(chǎn)品的四分之一或更多。
　　這個價位符合我國國情，普通中國百姓完全能接受。2007年讓拼花地板成為中國家庭消費(fèi)的首選，帶動起時尚流行潮完全能實(shí)現(xiàn)。
　　恒益的拼花產(chǎn)品做到了從設(shè)備、技術(shù)到工藝都是自主研發(fā)的專有技術(shù)產(chǎn)品。充分展示了恒益的創(chuàng)新能力。簡言之就是把從前的裁縫鋪?zhàn)兂芍埔聫S，把手工作坊變成工業(yè)化批量生產(chǎn)。拼花地板的成本主要來自于它的制造過程，現(xiàn)在的拼花地板的工藝，它受到了設(shè)備，工藝流程的限制。從人工上講，傳統(tǒng)工藝拼花地板每天能達(dá)到幾平米產(chǎn)能。恒益因?yàn)槭枪I(yè)化流水線，平均到每個工人身上，每天最多上百平米。從設(shè)備的綜合性來講，一般的拼花地板，傳統(tǒng)的不上漆，是到客戶家里拼裝好了再上漆。恒益的拼花地板打磨上漆卻是在工廠完成的，這個差距非常大。還有效能也相差十幾倍。這是在設(shè)備和工藝流程、及整個銷售模式上整體的創(chuàng)新。
　　價格降了，產(chǎn)能卻增加十倍或更多，這就是恒益想看到的結(jié)果。懷抱振興民族產(chǎn)業(yè)之心的恒益就是要讓中國老百姓享受到歐洲貴族享用的東西，讓藝術(shù)化的產(chǎn)品走進(jìn)普通人的生活。
　　恒益拼花地板能從邊緣邁向主流嗎
　　如何把一個邊緣性的產(chǎn)品變成主流，被同行認(rèn)可和學(xué)習(xí)模仿，被普通人接受和喜愛，這是擺在恒益人面前的新挑戰(zhàn)。新產(chǎn)品面世能否對整個實(shí)木復(fù)合領(lǐng)域造成沖擊，引起同行恐慌？面對記者的詢問恒益是這樣回答的：要競爭，首先相同的產(chǎn)品才有競爭，而恒益的產(chǎn)品在市場上，同等價位里沒有相同的產(chǎn)品。同樣的拼花地板，大部分廠家針對的是別墅項(xiàng)目，和大的個體項(xiàng)目。而恒益針對的客戶是普通的消費(fèi)者，不是買幾千元地板的客戶，是消費(fèi)得起幾百元地板的，這是恒益的主打客戶。
　　從這個意義上去競爭，可以說恒益現(xiàn)在面對的是沒有競爭的市場。因?yàn)檫@是從產(chǎn)品、價位和客戶定向上全面來看。提到恐慌，準(zhǔn)確的說應(yīng)該是沖擊和新鮮感。在整個地板行業(yè)發(fā)展中，一個企業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域有新產(chǎn)品入市，總會帶給大家新鮮感。而這種沖擊和新鮮感又能掀起大規(guī)模跟風(fēng)生產(chǎn)，形成生產(chǎn)的熱潮。從這個意義上講恒益是希望籍此機(jī)會把拼花地板推上主流地位。
　　據(jù)記者了解，此次1月6號恒益拼花地板上市共三大類七十余款多層實(shí)木結(jié)構(gòu)新品，分別針對不同戶型和審美取向的客戶需求。
　　第一類“維納斯系列”，專為公寓住戶設(shè)計。
　　第二類“埃及拼花系列”，針對高端客戶，采用OSB三層結(jié)構(gòu)，大規(guī)格，圖案靈感來源于中東波斯、土爾其、伊朗等＊＊＊＊家，有濃重的異域風(fēng)情和奢靡大氣瑰麗神秘美感。
　　第三類“花木蘭系列”，針對海外市場。突出濃郁的中國五千年文明底蘊(yùn)，將深厚的文化和現(xiàn)代工藝結(jié)合，形成中國獨(dú)有的高附加值文化藝術(shù)產(chǎn)品。
　　走出國門，和國外同水平產(chǎn)品展開高層面的價值競爭。恒益拼花地板的面世是中國地板企業(yè)創(chuàng)新能力提高的里程碑，是恒益企業(yè)用高附加值參與國際競爭的標(biāo)志。我們有理由相信恒益的創(chuàng)新之路會越走越自信越走越光明。恒益為中國地板業(yè)引來了活水，證明只有創(chuàng)新才能救企業(yè)才能救市場。只有敢于挑戰(zhàn)現(xiàn)有的一切，木地板產(chǎn)業(yè)的路才能常走常新，才能躋身國際，振興民族產(chǎn)業(yè)。