血拼五一 地板價直逼“成本線”

　　每平方米原價160多元的品牌仿實木地板，幾乎沒有討價還價的過程，以80元左右成交。最近，記者在各大建材賣場發現，曾經價格堅挺的品牌仿實木和品牌強化地板，紛紛祭出降價大旗——每平方米150元以上的仿實木地板（12mm），跌至80~100元；每平方米100元左右的強化地板(8mm)，則直逼60元。市地板協會秘書長丁華表示：品牌地板商血拼五一，地板行業最慘烈的價格戰已悄然打響。

　　備戰“五一”

　　品牌地板集體“跳水”

　　打響五一價格戰第一炮的，是菲林格爾。上周末，菲林格爾率先在報媒上亮出其五一促銷內容：推出69元/平方米的特惠強化木地板。同時，60余款強化地板、多層實木地板，全線優惠讓利。

　　從本周六開始，圣象、升達、巴洛克、德爾、肯帝亞、柏高、萊茵陽光、新象、揚子、萊茵虎等均將推出大力度促銷。升達地板重慶分公司這幾天正召集各個專賣店員工在鐵山坪進行3天封閉培訓，商量五一前的促銷策略；巴洛克地板此次“破天荒”拿出6款新品實木多層仿古地板惠及消費者，“我們此次最大降幅將達到30%”，巴洛克重慶分公司總經理夏聚文透露；圣象總部董事長上周還親臨重慶，指導“五一”促銷工作，該品牌此次將拿出3款特供產品進行促銷；一向堅挺的大自然地板此次也不甘示弱，向廠方申請10多款產品進行促銷，開始了該產品有史以來最大的一次降價，其最大降幅將達20%。

　　與大部分商家將價格作為促銷利器不同的是，柏高地板重慶分公司的黎總表示，柏高地板在本月的促銷＊＊淡化價格競爭，結合其在全國開展的“百年心·柏高緣”的柏高喜文化主題活動，重慶柏高地板將通過其他方式來惠及消費者，具體細節尚在保密中。

　　最后一搏

　　價格直逼成本底限

　　由于4月底、5月初的促銷大戰將是今年上半年家裝行業最后一個旺季，“誰搶得先機，誰就掌控上半年市場主動權”便成了大家的共識，因此各品牌地板負責人均表示，此次力度將甚于3·15期間促銷，大部分商家降價都接近成本底線?！拔覀兊膬灮莘冗_到40%，基本無利可賺”，德爾地板重慶總代理商錢偉如稱。

　　實際上，在今年3·15期間，圣象地板就推出89元/平方米的特供特惠仿實木地板，品牌仿實木地板首次跌到100元/平方米以下，吸引了眾多消費者。某種程度上，圣象率先推出特供特惠地板，刺激了重慶地板市場早就脆弱的價格神經。

　　“現在最不賺錢的，就是地板”，在去年底從品牌地板經銷商轉做潔具代理商的張先生慶幸自己還沒有虧本前抽身而退。

　　內外交困

　　逼迫地板絕地求生

　　以成本價血拼五一，是品牌地板商的無奈之舉。市地板協會秘書長丁華分析認為，“內外交困”導致地板業陷入窘態：一是受經濟大環境影響，消費信心受影響，消費者對地板的心理承受價位也在下降；二是地板出口訂單急劇下滑，導致產品大量積壓或工廠生產力不足，以及國內競爭對手的逼迫，促使廠家為了“活下去”而不得不靠低價促銷來帶動資金的流動。市地板協會會長彭建明表示，與去年同期相比，重慶市場上的地板總銷量下降20%，品牌強化地板銷量下降尤其明顯?！捌放茝娀匕逡话愣荚?00元/平方米以上，當下，大量的消費者對強化地板的心理價位在60~100元/平方米，必然使品牌強化地板銷量下滑”。

　　行業洗牌

　　消費者出手正當時

　　一、一線品牌地板商開打價格戰，無疑將三線地板商逼上“死路”。“可以預見的是，有不少實力不濟的地板商將在這場＊＊價格戰中敗下陣來”，市地板協會秘書長丁華表示，全國性的地板行業洗牌已經開始，實力強大的地板品牌更有勝算的可能。

不過，在行業洗牌的過程中，廣大消費者可以在此空檔迅速出手，購買到物美價廉的好地板。從地板協會每年接到的消費投訴中，絕大部分都是非品牌地板，因此丁華建議消費者，在目前地板市場環境下，盡量選購大品牌。另外，在購買地板時，要特別注意配件質量。

　　資訊縱深

　　價格戰之外品牌地板加速擴張

　　在品牌地板看來，經濟危機雖然讓企業備受考驗，但更是一次機遇。開打價格戰的同時，圣象、安信、德爾等不少品牌地板升級店面裝修，強化品牌形象；開發新品；開設更多的分店。

　　安信地板全面升級店面形象，紅星美凱龍店、涪陵店、榮昌店重新開業，同時，在兩路、永川、長壽、潼南開設新店。而在近日閉幕的第11屆中國（上海）國際地面材料及鋪裝技術展覽會上，安信地板連奪“2009年度最具創新性實木地板”、“2009年度中國前端地板品牌”、“2009年度國際前端地板品牌”三大榮譽稱號。

　　優惠快遞

　　菲林格爾：上海總廠聯動重慶地區70余家專賣店，推出“‘惠’動山城——菲林格爾重慶十年2009絕版搶購‘惠’”，拉開該品牌地板進入重慶市場十周年慶典活動的序幕?；顒又?，60余款強化地板、多層實木地板全線讓利。其中，2009絕版花色類產品限量特價69元/平方米，最高降幅達到80元/平方米。該品牌慶典冷餐會也將在居然之家舉行。

　　萊茵陽光：本周末起，萊茵陽光地板將推出“歡樂5·1惠放價給禮”系列優惠活動。萊茵陽光12mm地板大視界系列以79元特惠價回饋客戶。厚時代、虹之韻、林海物語三個系列推出超值特價?；顒悠陂g，消費者除可以享受到特價優惠外，購買萊茵陽光指定系列產品，還可獲得精美禮品。

　　肯帝亞：加厚仿實木地板原價139元/平方米，特價79.8元/平方米,勞模另可在此基礎上再享受10元/平方米優惠。

　　萊茵虎：源自德國的萊茵虎地板在五一節即將開展一場盛大的促銷活動，100萬豪禮，盛宴全城。12毫米仿實木地板是本次活動主角。每平米優惠幅度最高達30元。部分產品原價116元/平方米，特價86/平方米，另有價值118元的精美家庭實用工具箱一套贈送。

　　品牌推薦

　　揚子地板：強化地板后起之秀

　　2002年進入強化地板行業領域的揚子，2008年全國總銷量突破500萬平方米，迅速躋身行業前列。截至目前，揚子地板在重慶市場專賣店數量近40家，2008年銷量位列重慶地板市場前茅。另據了解，揚子地板于本周末推出優惠促銷，12mm仿實木地板89元/平米起售。