血拼五一 地板價直逼“成本線”

每平方米原價160多元的品牌仿實木地板，幾乎沒有討價還價的過程，以80元左右成交。最近，記者在各大建材賣場發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)價格堅挺的品牌仿實木和品牌強化地板，紛紛祭出降價大旗——每平方米150元以上的仿實木地板（12mm），跌至80~100元；每平方米100元左右的強化地板(8mm)，則直逼60元。市地板協(xié)會秘書長丁華表示：品牌地板商血拼五一，地板行業(yè)最慘烈的價格戰(zhàn)已悄然打響。

備戰(zhàn)“五一”  品牌地板集體“跳水”

打響五一價格戰(zhàn)第一炮的，是菲林格爾。上周末，菲林格爾率先在報媒上亮出其五一促銷內容：推出69元/平方米的特惠強化木地板。同時，60余款強化地板、多層實木地板，全線優(yōu)惠讓利。

從本周六開始，圣象、升達、巴洛克、德爾、肯帝亞、柏高、萊茵陽光、新象、揚子、萊茵虎等均將推出大力度促銷。升達地板重慶分公司這幾天正召集各個專賣店員工在鐵山坪進行3天封閉培訓，商量五一前的促銷策略；巴洛克地板此次“破天荒”拿出6款新品實木多層仿古地板惠及消費者，“我們此次最大降幅將達到30%”，巴洛克重慶分公司總經(jīng)理夏聚文透露；圣象總部董事長上周還親臨重慶，指導“五一”促銷工作，該品牌此次將拿出3款特供產品進行促銷；一向堅挺的大自然地板此次也不甘示弱，向廠方申請10多款產品進行促銷，開始了該產品有史以來最大的一次降價，其最大降幅將達20%。

與大部分商家將價格作為促銷利器不同的是，柏高地板重慶分公司的黎總表示，柏高地板在本月的促銷＊＊淡化價格競爭，結合其在全國開展的“百年心·柏高緣”的柏高喜文化主題活動，重慶柏高地板將通過其他方式來惠及消費者，具體細節(jié)尚在保密中。

最后一搏  價格直逼成本底限

由于4月底、5月初的促銷大戰(zhàn)將是今年上半年家裝行業(yè)最后一個旺季，“誰搶得先機，誰就掌控上半年市場主動權”便成了大家的共識，因此各品牌地板負責人均表示，此次力度將甚于3·15期間促銷，大部分商家降價都接近成本底線。“我們的優(yōu)惠幅度達到40%，基本無利可賺”，德爾地板重慶總代理商錢偉如稱。

實際上，在今年3·15期間，圣象地板就推出89元/平方米的特供特惠仿實木地板，品牌仿實木地板首次跌到100元/平方米以下，吸引了眾多消費者。某種程度上，圣象率先推出特供特惠地板，刺激了重慶地板市場早就脆弱的價格神經(jīng)。

“現(xiàn)在最不賺錢的，就是地板”，在去年底從品牌地板經(jīng)銷商轉做潔具代理商的張先生慶幸自己還沒有虧本前抽身而退。

內外交困  逼迫地板絕地求生

以成本價血拼五一，是品牌地板商的無奈之舉。市地板協(xié)會秘書長丁華分析認為，“內外交困”導致地板業(yè)陷入窘態(tài)：一是受經(jīng)濟大環(huán)境影響，消費信心受影響，消費者對地板的心理承受價位也在下降；二是地板出口訂單急劇下滑，導致產品大量積壓或工廠生產力不足，以及國內競爭對手的逼迫，促使廠家為了“活下去”而不得不靠低價促銷來帶動資金的流動。市地板協(xié)會會長彭建明表示，與去年同期相比，重慶市場上的地板總銷量下降20%，品牌強化地板銷量下降尤其明顯。“品牌強化地板一般都在100元/平方米以上，當下，大量的消費者對強化地板的心理價位在60~100元/平方米，必然使品牌強化地板銷量下滑”。

行業(yè)洗牌  消費者出手正當時

一、一線品牌地板商開打價格戰(zhàn)，無疑將三線地板商逼上“死路”。“可以預見的是，有不少實力不濟的地板商將在這場＊＊價格戰(zhàn)中敗下陣來”，市地板協(xié)會秘書長丁華表示，全國性的地板行業(yè)洗牌已經(jīng)開始，實力強大的地板品牌更有勝算的可能。

不過，在行業(yè)洗牌的過程中，廣大消費者可以在此空檔迅速出手，購買到物美價廉的好地板。從地板協(xié)會每年接到的消費投訴中，絕大部分都是非品牌地板，因此丁華建議消費者，在目前地板市場環(huán)境下，盡量選購大品牌。另外，在購買地板時，要特別注意配件質量。記者英杰張力

資訊縱深  價格戰(zhàn)之外品牌地板加速擴張

在品牌地板看來，經(jīng)濟危機雖然讓企業(yè)備受考驗，但更是一次機遇。開打價格戰(zhàn)的同時，圣象、安信、德爾等不少品牌地板升級店面裝修，強化品牌形象；開發(fā)新品；開設更多的分店。

安信地板全面升級店面形象，紅星美凱龍店、涪陵店、榮昌店重新開業(yè)，同時，在兩路、永川、長壽、潼南開設新店。而在近日閉幕的第11屆中國（上海）國際地面材料及鋪裝技術展覽會上，安信地板連奪“2009年度最具創(chuàng)新性實木地板”、“2009年度中國前端地板品牌”、“2009年度國際前端地板品牌”三大榮譽稱號。

優(yōu)惠快遞

菲林格爾：上海總廠聯(lián)動重慶地區(qū)70余家專賣店，推出“‘惠\’動山城——菲林格爾重慶十年2009絕版搶購‘惠\’”，拉開該品牌地板進入重慶市場十周年慶典活動的序幕。活動中，60余款強化地板、多層實木地板全線讓利。其中，2009絕版花色類產品限量特價69元/平方米，最高降幅達到80元/平方米。該品牌慶典冷餐會也將在居然之家舉行。

萊茵陽光：本周末起，萊茵陽光地板將推出“歡樂5·1惠放價給禮”系列優(yōu)惠活動。萊茵陽光12mm地板大視界系列以79元特惠價回饋客戶。厚時代、虹之韻、林海物語三個系列推出超值特價。活動期間，消費者除可以享受到特價優(yōu)惠外，購買萊茵陽光指定系列產品，還可獲得精美禮品。

肯帝亞：加厚仿實木地板原價139元/平方米，特價79.8元/平方米,勞模另可在此基礎上再享受10元/平方米優(yōu)惠。

萊茵虎：源自德國的萊茵虎地板在五一節(jié)即將開展一場盛大的促銷活動，100萬豪禮，盛宴全城。12毫米仿實木地板是本次活動主角。每平米優(yōu)惠幅度最高達30元。部分產品原價116元/平方米，特價86/平方米，另有價值118元的精美家庭實用工具箱一套贈送。

品牌推薦

揚子地板：強化地板后起之秀

2002年進入強化地板行業(yè)領域的揚子，2008年全國總銷量突破500萬平方米，迅速躋身行業(yè)前列。截至目前，揚子地板在重慶市場專賣店數(shù)量近40家，2008年銷量位列重慶地板市場前茅。另據(jù)了解，揚子地板于本周末推出優(yōu)惠促銷，12mm仿實木地板89元/平米起售。

品牌專賣店地點：龍溪聚信國際建材城2F