滬上家居建材零售業迎來“小陽春”

　　伴隨春末氣溫逐步上升，2009年第一季度上海家居建材零售業終于一掃2008下半年以來的陰霾，全面回暖。上海建材渠道調研系統綜合滬上15家零售主渠道50家門店數據顯示，家居建材流通、生產企業在應對市場調整期的一些列營銷措施已經初見成效，在傳統的裝修旺季終于重拾升勢。

　　3月上海樓市爆發性回暖，家居業迎來婚房裝修大商機

　　3月上海樓市爆發性回暖，一季度共成交商品房住宅281.7萬平方米，較去年四季度環比增長38.4%,中低價位的中小戶型需求強勁、婚房仍是樓市最強支撐，家居業也迎來婚房裝修巨大商機。樓市回暖的連鎖反應，使一度身處嚴冬的家居建材業出現了轉機。近期從走訪各主要家居市場來看，百安居、喜盈門宜山路商圈等市場的人流量均有明顯回升，雙休日人氣尤其高漲。紅星美凱龍、建配龍等賣場自春節開始的供應商調整、鋪面裝修、改擴建等雖仍在進行中，但從廠商反饋的情況來看，從3月份起產品銷售步入了回暖歷程。18元超低價、萬元大禮包、千萬元消費券發放，春季以來的商家積極促銷可謂“用心良苦”.在一系列市場優惠措施拉動下，消費者的剛性需求已經逐步顯現。據統計，建材零售總額上升近三成，部分賣場有近兩成的增幅，但總體難以企及去年同期的最好水平。

　　消費者品牌意識增強，助推一線大品牌銷售逆勢增長

　　得益于長期的品牌宣傳和產品品質的塑造，一線大品牌3月份迎來銷售的小高峰。據了解，箭牌衛浴在3月的銷量同比增長50%;華耐立家3月中旬的同比增長也達到40%以上。從大多數品牌企業的銷售數據顯示，陶瓷衛浴等行業在3月均迎來了回暖態勢，銷售量同比增長明顯。科勒、TOTO、弗蘭卡等中高端品牌均推出了力度較大的促銷和新品上市推介活動，消費者購買踴躍。有專家表示：一季度的市場回暖與假日經濟和高成本促銷有直接關系，消費者對價格的敏感促使陶瓷和衛浴商家不得不在價格上做文章，這不利于品牌企業的長遠發展。一季度以來，品牌企業的各項數據出現了持平甚至增長的情況，說明消費者的品牌意識在增強。另外一方面，一些知名度不高的小企業2009年沒有再開張，可能讓出了一部分市場份額。

　　行業回暖關鍵看人氣和業績，家居建材零售業寄望“紅五月”

　　行業回暖將率先體現在人氣和業績上。“五一”節將至，“地板節”、“衛浴節”等將接踵而至，你方唱罷我登場的大力度促銷，將不斷提升消費者的消費欲望。與往年不同的是，今年有一部分“準購買力”是去年的“積壓”客戶群，這一部分消費群體在商家的促銷活動中被激發出來，成為一部分購買力量，有可能會促成從3月份開始的建材銷售回暖趨勢一直延續到5月。