四川地板商將從“沸騰的火鍋”中突圍

　　當四川地板商還沒有完全走出5·12大地震的悲慟，美國華爾街金融風暴便席卷而來，讓四川地板市場雪上加霜。受金融危機的影響，一些沿海地區的地板制造商不得不把運營的重點轉向內地，使市場競爭局勢愈加集中且激烈。而內銷市場因為地震的原因也受到了較大的沖擊。如何突破困境，如何改變格局是所有四川地板商家面臨的共同問題。

　　從目前形勢來看，眾多地板商家為了盡快脫離困境，采取大打價格戰的方式來擴大銷量，其中不乏一些知名品牌的地板。強化木地板的價格都達到了每平方米30-40元左右，仿實木地板價位也在每平方米80-90左右，實木復合地板價格也在每平方米150-160元，如此超低的優惠價格讓消費者不心動都很難。但是大打價格戰并不能從根本上來解決問題，反而會讓問題更加擴大化。如此強勢的價格競爭只會造成商家的惡性競爭，不利于整個行業的發展。

　　充分分析市場變化及時作出調整

　　木地板需求從沿海大中城市逐漸向城鎮二三級城市不斷延伸，所以未來的發展空間和發展潛力十分巨大。而四川木材資源豐富，能夠滿足較大量原材料的需求，木地板市場的競爭還沒有完全進入到真正的白熱化程度，富裕起來的二三線城市，開始成為下一階段消費市場，絕對強勢品牌屈指可數，生產能力有限，不能滿足龐大的市場需求。

　　同時，四川的二三級城市因為地震的原因，使得木地板市場在一定程度上受到了影響，但是四川的一些地板商家表示仍然看好二三級市場的發展。因為災后重建，房屋新建裝修等，將會對木地板的需求逐漸增大。筆者在走訪了富森·美家居后了解到，許多下訂單的消費者都是來自四川的二三級城市，像自貢、德陽、遂寧等。相對而言，成都的本地買主訂單就十分少。可能是受到金融危機的影響，成都消費者的消費心態顯得十分地保守。

　　適當開展促銷活動增強品牌影響力

　　所說的促銷活動，不一定就是價格戰。適當的促銷，不僅能夠增加人氣使消費者了解地板品質，從而對品牌有很好的認知度和信任感。當然，促銷活動是地板商家一向慣用的手段。最近一段時間，成都各地板品牌紛紛在終端賣場進行降價促銷活動。"3·15"優惠活動剛剛過，什么建材節，家居裝飾節陸續登場，賣場里各大品牌的促銷活動比比皆是，吸引了眾多消費者的眼球。當然，作為品牌地板應該理性地看待促銷，不要盲目地參與價格大戰，避免惡性競爭，正確地把握自己的定位，才能在增強自身品牌影響力的同時，以免降低產品檔次。

　　四川地板發展前景是十分可觀的，但是在面臨金融危機等一系列影響，更應該注重自身產品品質的發展，努力更新技術，使產品不斷升級。同時從長遠利益做打算，在加強自身品質發展的同時，還要加強產品品牌的宣傳和推廣。相信，通過種種考驗之后，四川地板業將會以嶄新的姿態來迎接新的春天。